時間：2017-11-27 09:54:47 點擊：次
來源：中國經濟網 作者：

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阿里巴巴零售通與全球領先的咨詢公司貝恩公司昨日宣布達成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

雙方表示,，將共同探索在新零售背景下,，通過數(shù)字技術與互聯(lián)網平臺，建立一個與所有品牌商,、合作渠道共享的通路,，讓貨物流轉更高效，讓終端營銷和消費觸達更精準,。

目前,，中國的零售渠道通路主要分為以商超為代表的現(xiàn)代渠道和以夫妻老婆店為代表的傳統(tǒng)渠道，傳統(tǒng)渠道占比高達70%,。

傳統(tǒng)渠道對于品牌商來說,，是銷售工作的重中之重，但也面臨著一系列挑戰(zhàn)：

數(shù)以百萬計的傳統(tǒng)小店散落在在全國各地,，因其通路的復雜性,，使得品牌無法完全釋放潛能，以滿足消費者日益去中心化的需求,。

渠道數(shù)據(jù)鏈路的斷裂或缺失導致商品通路和門店終端執(zhí)行不透明,、不可控，使品牌商難以精準地將營銷資源與產品服務觸達消費者,。

人力,、物流等通路成本的與日俱增，持續(xù)壓縮渠道的毛利空間,。

阿里巴巴零售通將與貝恩合作,，去更好地幫助品牌商解決在新零售背景下的通路難題。

林小海表示，零售通旨在通過數(shù)字技術,、互聯(lián)網平臺等科技幫助企業(yè)獲取高質量且有商業(yè)指導意義的全鏈路數(shù)據(jù),，從而幫助低分銷的品類品牌以更低的成本提高分銷，幫助高分銷的品類品牌提高渠道覆蓋的可視性和質量,。

“在工業(yè)經濟時代建立起來的樹狀結構渠道,，因為互聯(lián)網的到來，以及數(shù)字技術的廣泛應用,，帶來了新變化的可能性,。”林小海稱，零售業(yè)已經進入線上線下深度融合階段,，作為新零售戰(zhàn)略中的重要一環(huán),，零售通希望通過共建智慧渠道通新路，幫助更多的品牌通提高產品覆蓋率,、實現(xiàn)渠道下沉,。

作為全球領先的戰(zhàn)略咨詢公司，貝恩公司長期專注中國消費品和零售行業(yè),，在通路管理和品牌運營方面積累了豐富的實踐經驗,。貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)數(shù)字研究院院長丁杰坦言,，此次合作將促進雙方能力的融合,，推動流通領域的全面升級，共創(chuàng)新零售環(huán)境下的通路新生態(tài),。