時(shí)間：2017-09-18 10:00:07 點(diǎn)擊：次
來源：上觀新聞 作者：遲騰

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“以前購物是出國游的主要目的之一，現(xiàn)在優(yōu)先級下降了,。”90后白領(lǐng)何婧最近又進(jìn)行了一次境外旅行,，和以往不同的是，這次她并沒有瘋狂買買買,，閨蜜們交辦的代購清單也縮短了一大截,。“我并不經(jīng)常出國，但現(xiàn)在很多國外商品都可以在電商平臺買到,，價(jià)格也差不太多，何必因?yàn)橘徫飰嚎s旅行的時(shí)間呢,？”

的確,，以往每到旅游旺季，時(shí)不時(shí)會有媒體曝出國外一些商品的貨架被中國人“掃空”,，奶粉,、化妝品、衣服鞋子塞滿整個(gè)行李箱過海關(guān)也屢見不鮮,，但如今,，越來越多的人和何婧持有同樣觀點(diǎn)。

跨境電商的千億市場

商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)顯示,，2017年上半年,，13個(gè)綜試區(qū)跨境電商進(jìn)出口的規(guī)模超過1000億元，同比增長了1倍以上,。根據(jù)上海海關(guān)的統(tǒng)計(jì),，今年上半年上海海關(guān)共監(jiān)管跨境電商訂單622.2萬元，涉及金額14.5億元,，同比分別增長42.3%和85.9%,，主要進(jìn)口商品為化妝品,、母嬰用品、箱包鞋靴,、食品等,。

“促進(jìn)海外消費(fèi)回流的一個(gè)重要原因是消費(fèi)者的購物渠道更便利了，人們可以在很多跨境電商平臺上購買全球商品,。促銷的時(shí)候,，跨境電商上很多商品的價(jià)格甚至比國外更便宜。”

這樣的大發(fā)展讓B2C跨境電商巨頭賺的盆滿缽滿,，調(diào)查機(jī)構(gòu)易觀近日發(fā)布的2017年第二季度跨境進(jìn)口電商報(bào)告顯示,，在前段時(shí)間結(jié)束的“618”購物節(jié)上，天貓國際成交同比大幅增長500%,。京東全球購用戶比去年同期翻倍,，自營客單價(jià)超過去年同期30%以上，網(wǎng)易考拉海購618當(dāng)天銷售額超過去年“雙11”活動當(dāng)天30%,。

對接品牌與平臺的商機(jī)

B2C電商巨頭的強(qiáng)勢崛起讓C2C代購們的生意日漸式微,，但大電商平臺與境外品牌對接需求愈發(fā)強(qiáng)烈，這一興起的市場,，則為創(chuàng)業(yè)者們帶來了巨大的商機(jī),。

“電商平臺不了解國外品牌的實(shí)際情況，外國品牌也不懂中國的市場,。我們做的就是幫助平臺減少與國外品牌接洽,、溝通的時(shí)間成本和人力成本。”Avenue51集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO汪雪峰告訴記者,，13年年初建立公司并在跨境物流行業(yè)深耕9個(gè)月后,，他發(fā)現(xiàn)了信息不對稱的市場帶來的巨大商機(jī)，于是拉上前阿里巴巴歐洲區(qū)的總裁James Hardy,，利用團(tuán)隊(duì)的中英文化背景進(jìn)行轉(zhuǎn)型,，通過“批發(fā)直采”、“一件代發(fā)”,、線上開店等方式,，為國內(nèi)B端C端商戶供貨。

“中高收入階層的消費(fèi)需求越來越趨向于個(gè)性化和差異化,，市場中流行的“爆款”已經(jīng)不能滿足好奇心強(qiáng)大的消費(fèi)者,。越來越多的國外品牌正在躍躍欲試，進(jìn)入中國市場,。”汪雪峰說,，但與此同時(shí)，并不是所有品牌都適合中國消費(fèi)者的口味,。每年成百上千的品牌都會涌入中國市場,，有的經(jīng)久不衰,，有的則曇花一現(xiàn)很快被淘汰。大的電商平臺需要有人長期穩(wěn)定地為其挑選并推送高質(zhì)量的新品,。

目前Avenue51上游對接大量英國及歐洲的品牌商,，已經(jīng)拿下了在英國主要針對中高階消費(fèi)者，也為英國皇室供貨的高端超市Waitrose,，網(wǎng)紅品牌劍橋包,，Royal Mail(皇家郵政)等近百個(gè)優(yōu)質(zhì)英國品牌的代理權(quán)。下游則落地天貓國際,、京東全球購,、網(wǎng)易考拉海購、順豐豐趣海淘等國內(nèi)不同維度的第三方電商平臺,。成立4年多,，這家初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)成為英國最大的跨境品牌代理商、一站式電子商務(wù)及供應(yīng)鏈服務(wù)平臺,，2016年?duì)I收達(dá)5億元,。

跨境電商市場會有持續(xù)增長紅利

跨境電商引導(dǎo)的海外消費(fèi)回流增長會成為未來國內(nèi)消費(fèi)增長的驅(qū)動力。從Avenue51的后臺大數(shù)據(jù)來看,，奶粉仍然是銷量占比最高的單品,，但已經(jīng)從三年前的90%，下降到60%,。在汪雪峰看來,，這也意味著中國消費(fèi)者的需求更加多元，跨境電商市場更健康,。

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