時間：2017-08-03 10:22:26 點擊：次
來源：光明日報 作者：韓業(yè)庭

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很長一段時間里,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站,、村里的農(nóng)家書屋一直是個冷清的地方。雖然國家投入巨資興建了這些文化設(shè)施,，但無奈的是鄉(xiāng)村群眾大都忙于生計,，無暇享受“文化大餐”,。

近一兩年，這種狀況在一些地方正在改變,。走進江西贛州市安遠縣孔田鎮(zhèn),，最熱鬧的地方就是鎮(zhèn)文化站。文化站的一臺臺電腦前都坐滿了人,，有的在處理訂單,，有的在聯(lián)系物流公司，忙得不亦樂乎,。

鐘春梅是鎮(zhèn)上的農(nóng)民,。過去，她一直在路邊擺攤賣水果,。“鎮(zhèn)上才有多少人氣,？想賺錢都難。”她說,。轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2015年9月,，贛州市在孔田鎮(zhèn)搞“文化+電商”服務(wù)站點，她便報了名,，經(jīng)過培訓(xùn),，2015年年底，她開起了網(wǎng)店,，短短幾個月,，銷售額突破5萬元。她說：“山里的土特產(chǎn)對接全國市場,，前景好著呢,！”

始建于2002年的全國文化信息資源共享工程，經(jīng)過十幾年的建設(shè),，已經(jīng)形成自上而下較為完備的硬件網(wǎng)絡(luò),。但是，該工程在網(wǎng)絡(luò)化與系統(tǒng)性支撐,、基層資源需求對接與整合供給,、人員隊伍保障等方面也存在著突出問題。“因此,，我們提出‘三個轉(zhuǎn)變’的發(fā)展思路,，即從鋪攤建點的規(guī)?；ㄔO(shè)向?qū)I(yè)化和品牌化轉(zhuǎn)變；從側(cè)重設(shè)施建設(shè)向側(cè)重管理服務(wù)轉(zhuǎn)變,；從圖書館系統(tǒng)內(nèi)的單一模式向全文化系統(tǒng)及社會化轉(zhuǎn)變,。”文化部全國公共文化發(fā)展中心主任李宏說。

農(nóng)村群眾最大的文化需求不是琴棋書畫而是致富信息,，既然如此,，以文化藝術(shù)資源為主要內(nèi)容的文化信息資源共享工程何不順勢而為，增加服務(wù)內(nèi)容,，以實現(xiàn)從文化平臺到經(jīng)濟平臺,、從文化惠民到文化富民的轉(zhuǎn)化？“文化+電商”的服務(wù)模式就是在這樣的背景下應(yīng)運而生,。

2015年9月,，贛州市在尋烏、安遠開展“文化+電商”建設(shè)試點,，充分利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級文化活動場所,、站所人員、文化信息資源共享工程平臺和設(shè)備,，建設(shè)綜合性的公共服務(wù)平臺,，并以這個平臺為支撐，為廣大農(nóng)村電商從業(yè)者提供產(chǎn)品設(shè)計,、創(chuàng)意,、策劃、包裝和公共文化資源供給及信息咨詢,、電子商務(wù)等為主要內(nèi)容的基層新型公共文化服務(wù),。

“文化+電商”服務(wù)模式的推出，攪熱了農(nóng)村文化陣地,，開辟了農(nóng)民增收新路,，讓農(nóng)民兄弟既富了腦袋又富了口袋。以前村民對電商接觸少,，自從村里搞了“文化+電商”,，村民足不出戶，就可以把農(nóng)產(chǎn)品賣到全國各地,。尋烏縣南橋鎮(zhèn)古坑村村民彭開明高興地介紹,，以前土蜂蜜20元一斤沒人買,，現(xiàn)在能賣到50元一斤,；臍橙價格線下2元一斤，而網(wǎng)上能賣到5元一斤,。安遠縣的“本甄蜂蜜”,，則通過網(wǎng)絡(luò)把蜜蜂原生態(tài)的生長環(huán)境,、采蜜過程、制作流程以及傳說故事拍成視頻,，并針對春節(jié),、中秋節(jié)等節(jié)日進行創(chuàng)意包裝，吸引了眾多商家訂購,，現(xiàn)在每斤蜂蜜售價118元還供不應(yīng)求,。正如“本甄蜂蜜”網(wǎng)店店主陳偉坤所說，“文化+電商”服務(wù)讓他們不僅賣起了產(chǎn)品,，還賣起了文化,。目前，僅安遠一縣農(nóng)村網(wǎng)店就超過1800家,，近30萬名群眾受惠,。

中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心執(zhí)行主任楊乘虎說，對于我國大部分貧困地區(qū)而言,，公共文化服務(wù)在保障群眾基本文化權(quán)益的同時,，還肩負(fù)著滿足文化需求，實現(xiàn)文化惠民的重要功能,。“文化＋電商”的服務(wù)模式,，立足“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時代浪潮，將公共文化服務(wù)平臺拓展為文化富民的技術(shù)推手與文化路徑,，調(diào)動了服務(wù)主體和廣大群眾的積極性與參與性,，構(gòu)造了文化惠民的升級版，實現(xiàn)了公共文化服務(wù)建平臺,、群眾得實惠的目標(biāo),。 

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