時(shí)間：2017-06-29 08:54:15 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：音塵

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熬過(guò)了前兩年的冷冬季,，奢侈品電商終于又迎來(lái)了新的生機(jī),。京東高價(jià)入股FarFetch后，又有消息稱，阿里巴巴正意欲向另一家奢侈品電商Yoox Net-a-Porter拋出橄欖枝,。截止到目前,，雙方都沒(méi)有明確回應(yīng),，資本市場(chǎng)倒是給出了迅捷的反應(yīng)：當(dāng)天YNAP在米蘭證券交易所的股價(jià)上漲近8%,。

截至目前，阿里巴巴與Yoox Net-a-Porter均未對(duì)這一消息作任何回應(yīng),，但若成真,，那真是一對(duì)冤家。

阿里跟京東爭(zhēng)奪高端時(shí)尚資源,，打得火熱,，而Yoox Net-a-Porter與Farfetch也是一直“對(duì)對(duì)碰不停”——Yoox Net-a-Porter，原是兩家奢侈品電商：Yoox和Net-a-Porter,，這兩家曾經(jīng)也是打得熱火朝天,，戰(zhàn)火止于2015年。

Yoox創(chuàng)立于2000年,，2009年年底在米蘭上市,。原本它主要是以出售打折奢侈品為主，此外的業(yè)務(wù)還包括為奢侈品牌建設(shè)和代運(yùn)營(yíng)官方網(wǎng)站,。而同樣創(chuàng)立于2000年的Net-a-Porter則是全價(jià)售賣商品,，2010年時(shí)，被瑞士歷峰集團(tuán)整體收購(gòu),。

2015年3月,，Yoox從瑞士歷峰集團(tuán)(Cie. Financiere Richemont SA)旗下以換股方式，并購(gòu)了英國(guó)奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter,。合并后公司更名為Yoox Net-a-Porter,，新公司以13億歐元的年銷售額稱為最大的奢侈品電商公司之一。

巨頭誕生,，但競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)伺,。京東入駐的Farfetch就是目前最強(qiáng)勁的一位。

Farfetch不僅已開(kāi)通了中國(guó)直郵,，還有中文版,。

Yoox Net-a-Porter2016年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)12.4%至18.71億歐元位列行業(yè)首位,，但是凈利潤(rùn)一項(xiàng)卻表現(xiàn)得不容樂(lè)觀——暴跌36%錄得3400萬(wàn)歐元。而“零庫(kù)存”的Farfetch盡管年收入不過(guò)2.0-2.5億歐元的體量,，但增勢(shì)以驚人,，加之近來(lái)推出的種種可能引領(lǐng)行業(yè)的新模式,，確有可能讓Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。比如時(shí)尚頭條里提到的：如今Farfetch與出版巨頭康泰納仕合作是繼其在技術(shù)和渠道方面所做的積極舉措之后,，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行的加強(qiáng)補(bǔ)充,。這不得不讓原本以編輯內(nèi)容與購(gòu)物結(jié)合見(jiàn)長(zhǎng)的Yoox Net-a-Porter更加擔(dān)憂了。2017年3月,，Net-A-Porter Ltd.創(chuàng)始人Dame Natalie Massenet宣布加入Farfetch,。

一、京東的豪賭

近4億美金投資,，算的上一次豪賭,。財(cái)報(bào)顯示，2017年Q1,，京東凈利潤(rùn)為14億元,，約2億美金，近似此次投資金額的一半,。如此規(guī)模的投資在京東投資史上也屈指可數(shù),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，京東最貴的一次收購(gòu)是從沃爾瑪接盤1號(hào)店,，約14億美金,。

投資之后，F(xiàn)arfetch仍將作為獨(dú)立品牌面向消費(fèi)者,，雙方僅在營(yíng)銷,、物流和技術(shù)等層面合作。

Farfetch成立于2008年,，其網(wǎng)站銷售超過(guò)500家國(guó)際知名奢侈品牌,，比如Gucci。這意味著當(dāng)在Farfetch下單時(shí),，很可能享受到京東物流的“標(biāo)準(zhǔn)達(dá)或者京準(zhǔn)達(dá)”服務(wù),。

另外，在中國(guó)已經(jīng)有實(shí)體店的Farfetch的合作品牌可以使用包括“線上下單,、店內(nèi)提取和店內(nèi)退貨”等服務(wù),。目前，F(xiàn)arfetch在中國(guó)平臺(tái)的合作伙伴包括200個(gè)奢侈品品牌和500多家精品買手店,。

重金入局,，雖然是一次豪賭，但可能也是京東發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路,。

3月16日,，京東宣布服飾家居事業(yè)部一拆二，成立大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部,。6月7日,，據(jù)悉,，京東大服飾事業(yè)部正式更名為京東時(shí)尚事業(yè)部，京東對(duì)于“時(shí)尚-服飾”的重視不言而喻,。實(shí)際上,，京東在奢侈品上的“心思”也在落地。

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