時間：2017-06-23 16:15:59 點(diǎn)擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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哄搶LVMH,、Burberry背后：阿里,、京東、唯品會正從價(jià)格PK走向供應(yīng)鏈全局競爭,。

超過1100億元

這是京東618全民年中購物節(jié)截至今天15點(diǎn)的累計(jì)下單金額,。京東尚未公布618全部交易額數(shù)據(jù)。一個可與此對標(biāo)的數(shù)據(jù)是,，2016天貓雙11購物節(jié)的總交易額——1207億元,。

618原本是京東為了對抗天貓雙11而發(fā)起的購物節(jié)，如今已演變成全電商行業(yè)的狂歡,。京東,、天貓、唯品會,，蘇寧,、網(wǎng)易等B2C電商平臺悉數(shù)參與其中。

如果說7年前各大電商平臺比拼的是誰更“便宜”,，誰是“正品”,，今年的618已大不同，天貓,、京東,、唯品會等電商平臺都在不約而同地在強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)”。

今年618前夕,，阿里CEO張勇,、京東CEO劉強(qiáng)東(微博)都紛紛親自上陣，拉攏大品牌的CEO們,，力邀他們加入自家陣營,。

但張勇和劉強(qiáng)東的訴求顯然不再只是拉攏大品牌到其電商平臺開店，他們都想做的更多,。而與大品牌站在一起只是一個開頭,。

哄搶大牌

6月13日,，LVMH、Burberry,、瑪莎拉蒂,、西門子、三星等54家國際知名品牌的CEO齊聚阿里西溪園區(qū),，參加阿里舉辦的閉門會議,。阿里CEO張勇親自向這些CEO們布道新零售。同一時間,，另外300多家國際品牌商在4天內(nèi)參加了10余場分享活動,，一起商討如何“討好”天貓消費(fèi)者。

2017年,，“貓狗大戰(zhàn)”戰(zhàn)火燒到了高端品牌和奢侈品領(lǐng)域,。今年第一季度，LVMH集團(tuán)旗下泰格豪雅,、愛馬仕旗下品牌“上下”,、阿瑪尼旗下ArmaniJeans等品牌相繼入駐天貓。而京東分拆原服飾家居事業(yè)部,，其大服飾總裁丁霞走馬上任后,，便火速與奢侈品集團(tuán)LVMH中國區(qū)的負(fù)責(zé)人約見了一面。

今年618,，京東“拉攏”到的大牌商家就包括GUCCI,、VivienneWestwood、Armani,、真力時等等,。京東還一手?jǐn)埾聡H奢侈手機(jī)品牌VERTU，其全球唯一一臺在售的VERTUSignature眼鏡蛇限量版手機(jī)將在京東商城獨(dú)家銷售,。據(jù)悉,，這款手機(jī)價(jià)值逾247萬元，將由直升機(jī)直接運(yùn)送,。

據(jù)全天候科技了解,，除了天貓、京東,，唯品會,、網(wǎng)易考拉等電商平臺今年均在加速收割國際大牌,。

截至目前,，天貓擁有超過1.2萬國際品牌、18萬知名大牌,、8.9萬間旗艦店,。阿里2017財(cái)年Q4及全年財(cái)報(bào)顯示,，截至2017年3月，在福布斯全球最具價(jià)值消費(fèi)者品牌中,，近8成已入駐天貓,。

從潮流服飾到科技巨頭，從奢侈箱包到頂級名車,，京東在大牌營銷上也毫不示弱,。千訊咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，截至目前,，已有90%以上的國際知名品牌選擇入駐京東,。

京東手機(jī)通訊業(yè)務(wù)部相關(guān)人士告訴全天候科技，國際品牌與京東接觸,，主要看重其流量和品質(zhì),，京東的消費(fèi)者集中于中高端，在這個趨勢之下,，國際大牌和奢侈品品牌會把京東當(dāng)做非常好的營銷陣地,。

另一匹電商“黑馬”唯品會則通過個性化的定制和賴以起家的“特賣”構(gòu)筑了獨(dú)特的競爭力。目前,，唯品會合作品牌已經(jīng)突破20000家,，其中2200家為全網(wǎng)獨(dú)家合作，過去兩年唯品會布局了11家海外公司,。

一切為了新零售

哄搶大牌背后,，是各大電商平臺向品質(zhì)電商升級的縮影。根據(jù)易觀的觀察,，從去年底到今年初,，國內(nèi)電商倡導(dǎo)的消費(fèi)模式開始由價(jià)格型消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，品質(zhì)電商正在成為新的發(fā)展趨勢,。大量國際大牌的引入正式電商平臺向“品質(zhì)電商”升級的第一步,，借此可以吸引一批高質(zhì)量的用戶，提升平臺的整體競爭力,。

今年5月23日,，天貓宣布品牌升級，其Slogan由“上天貓就夠了”變成了“理想生活上天貓”,，這與天貓618主打“理想生活狂歡節(jié)”的調(diào)性一致,。

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