時間：2017-06-08 09:57:52 點擊：次
來源：經(jīng)濟參考報 作者：

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6月6日,，京東數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國傳媒大學(xué)發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)+中國品牌創(chuàng)新發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》),，將電商平臺上的中國品牌分為創(chuàng)新開拓型、上升活躍型,、發(fā)展升級型,、成熟多元型四大類。

目前,，這些品牌在銷售規(guī)模,、增長趨勢、技術(shù)含量,、市場反應(yīng),、消費者偏好等多個維度上呈現(xiàn)出不同的特征和問題。為解決這些問題,，京東正在與不同類型的中國品牌展開合作,。

事實上，經(jīng)過近10年的努力,，中國制造開始告別低端,、山寨,、代工的形象，開始擁有獨立品牌,，并逐步走向高端,。而在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)的力量不可忽視,，尤其是品質(zhì)電商已成為中國品牌成長的重要推動力,。

致敬“專注”

京東金融助力雙創(chuàng)企業(yè)

《報告》指出，創(chuàng)新開拓型品牌多集中在3C領(lǐng)域,，吸引的用戶多呈現(xiàn)為對創(chuàng)新事物有探索意愿的中青年消費人群,，但由于核心技術(shù)不穩(wěn)定，被市場淘汰的幾率較高,。

據(jù)了解,，這類品牌普遍存在資金不足、產(chǎn)品定位不明確,、品牌形象模糊,、營銷手段缺乏等問題，而京東金融首先解決的就是品牌商的資金難題,，有了資金,，才有活下去的本錢。京東金融針對這類企業(yè),，組織眾籌,，為那些專注于產(chǎn)品的設(shè)計師企業(yè)家們解除后顧之憂。

貓王復(fù)古原木收音機的制造者,、年近六旬曾徳鈞先生,，堅持匠心，三十磨一劍,，打造出了“蘊藏天籟之聲”的“貓王”原木典藏收音機,。2015年3月，“貓王”首次登陸京東眾籌平臺,，貓王2收音機43天籌資360萬元,，一舉成名。2015年10月,、11月,、12月，大貓王,、貓王1,、貓王3先后登陸京東眾籌平臺，均取得成功。2016年3月,，貓王小王子等陸續(xù)上線京東眾籌積累了大量的忠實粉絲,。

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月29日,，京東產(chǎn)品眾籌總籌資額已超過36億元,，項目數(shù)超過7500個，項目成功率超過90%,。

同時,，京東眾創(chuàng)投資基金還為鑼卜科技、貓王,、潤米科技,、Ideebank等41家“雙創(chuàng)”企業(yè)提供了資金和資源扶持。通過產(chǎn)品眾籌+私募股權(quán)融資+眾創(chuàng)生態(tài)+眾創(chuàng)投資基金四大體系,，京東眾籌已成為“雙創(chuàng)”企業(yè)的堅強后盾,。

先進營銷+大數(shù)據(jù)

為上升品牌提升競爭力

相對創(chuàng)新開拓型品牌而言，上升活躍型品牌與發(fā)展升級型品牌則已在市場上占有一定的地位,，是電商平臺上的主導(dǎo)品牌。

不過,，《報告》認為,，上升活躍型品牌與發(fā)展升級型品牌普遍存在產(chǎn)品競爭激烈、創(chuàng)新滯后,、品牌多元化能力弱等問題,。對于上述問題，京東在與品牌商合作中著力開放了先進營銷與強大的電商大數(shù)據(jù)能力,。

目前,，京東平臺積累了海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù),、云計算,、人工智能等技術(shù)，為上游的制造企業(yè)提供更加精準,、高效的支持,，在幫助品牌企業(yè)提高銷量的同時，更提升其設(shè)計,、生產(chǎn),、營銷的柔性和效率。

以一加手機為例,，早在2014年發(fā)布第一代產(chǎn)品時,，一加就選擇了京東作為銷售合作伙伴，加入了京東JD Phone計劃,。

通過對用戶習(xí)慣和評價的大數(shù)據(jù)分析,，京東為一加手機提供了不同價位段不同品牌的銷量占比,，幫助一加進行產(chǎn)品定價。

在京東的幫助下,，一加手機成為各大電商平臺增速最快的品牌之一,。

同樣，創(chuàng)立于1931年的國貨品牌“百雀羚”通過電商平臺也迎來了“新春”,。

隨著中國電商消費浪潮的興起,，電商平臺不僅拓寬了百雀羚等本土品牌的銷售渠道，而且為其提供了一個更加平等,、公開,、透明的展示舞臺。一方面,，由于中國的人口密度大,、地區(qū)差異多，外國品牌的滲入難免會遇到傳播隔閡與適配障礙,，而本土品牌更了解整個中國的用戶市場,，電商無疑是提供了更加有利的傳播平臺。另一方面,，外國品牌的供應(yīng)鏈反應(yīng)速度太慢,，而本土品牌依托著電商平臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與市場,、用戶之間的反應(yīng)速度更加迅速,。

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