時(shí)間：2017-05-16 10:47:49 點(diǎn)擊：次
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：汪傳鴻

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百度外賣的“緋聞”買主,，在半年多時(shí)間內(nèi)從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)變成了順豐,。眼下，百度外賣的命運(yùn)仍罩在迷霧中,。

5月10日,，順豐方面回應(yīng)稱,，公司的確和百度外賣在某些城市有合作，但暫時(shí)沒有需公開的信息,。與此同時(shí),，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，今年一季度百度外賣在外賣市場份額同比略有下滑,，而其競爭對(duì)手餓了么,、美團(tuán)外賣進(jìn)一步提升了各自在外賣市場份額。

盡管短期看來,，百度外賣稍顯落后,，但外賣仍是一個(gè)虧損生意，分別背靠百度,、阿里和美團(tuán)的三家外賣平臺(tái),，誰想徹底淘汰誰，都異常困難,。

百度落后

百度外賣將賣身的傳言起于2016年年中,，彼時(shí)百度外賣的緋聞對(duì)象是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，時(shí)隔半年多,，百度外賣再次和順豐陷入收購傳聞,。

近日，順豐控股在瑞信深港通投資峰會(huì)上,，回應(yīng)有關(guān)收購百度外賣的傳聞時(shí)稱,，順豐公司的確和百度外賣在某些城市有合作，但暫時(shí)沒有需公開的信息,。有一種說法認(rèn)為,，順豐在對(duì)外投資入股上極其謹(jǐn)慎，更傾向于通過參與實(shí)際運(yùn)營觀測數(shù)據(jù)再做決策,。

截至目前,，百度外賣仍是百度的O2O版圖里的一部分,。

問題是，百度外賣是否已經(jīng)掉隊(duì),？比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示：中國第三方餐飲外賣市場格局,，按交易額計(jì)算，2017年第一季度餓了么占比36.5%,，美團(tuán)外賣占比33.0%,，百度外賣占比17.3%。這一數(shù)字在2016年同期為,，美團(tuán)外賣28.3%,，餓了么30.4%，百度外賣18.3%,。

從市場份額來看,，百度外賣的滑落并不明顯。但是,，在競賽中落后的百度外賣,，和餓了么、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)之間的差距正在越來越遠(yuǎn),。

更致命之處是,，百度高層對(duì)于O2O方向上的投入發(fā)生了顯而易見的轉(zhuǎn)變。要知道在一年多前,，百度提出將投入200億元,，注入O2O這項(xiàng)燒錢的業(yè)務(wù)。這被外界視為,，O2O業(yè)務(wù)將被百度逐步放棄,。

據(jù)悉，百度今年在O2O方向上的調(diào)整包括,，“將百度地圖,、百度糯米和百度外賣整合到搜索業(yè)務(wù)版塊”。公司COO陸奇認(rèn)為,，百度地圖,、糯米和本地直通車的作用在于將用戶與本地內(nèi)容和服務(wù)相連，并“幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通過百度的搜索,、資訊流和廣告產(chǎn)品連接到用戶,。”

盡管在今年年初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，李彥宏稱O2O仍是百度不可或缺的一部分,。但顯然其重心已經(jīng)變成了如何將服務(wù)“內(nèi)容化”,，將內(nèi)容、服務(wù)打包在一起呈現(xiàn)在用戶的信息流中,。O2O戰(zhàn)線本身的爭奪已不再是百度的重點(diǎn),。

百度外賣被唱衰的動(dòng)向還包括裁員,。一家O2O外賣商業(yè)信息管理系統(tǒng)開發(fā)商的負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，據(jù)其了解,，各家外賣平臺(tái)都在去年年末不同程度地裁員,，百度的裁員主要集中在末端，主要由百度在各城市的代理商進(jìn)行,。

外賣戰(zhàn)場僵局

一位百度O2O業(yè)務(wù)的員工近期向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,，“今年將是百度O2O業(yè)務(wù)修煉內(nèi)功的一年。”

“修煉內(nèi)功”的背景是,，截至目前各外賣平臺(tái)方均未實(shí)現(xiàn)盈利,。截至5月15日，百度外賣獨(dú)立完成了三輪融資,，最近一輪是在2016年3月來自君同資本的“億元及以上資金”，因此,，百度外賣從外部獲得融資累積超過4億美元,，當(dāng)然這并未包括百度內(nèi)部向其提供的資金支持。餓了么CEO張旭豪在年初坦承餓了么仍處虧損,，而在2016年4月,，餓了么獲得來自阿里巴巴、螞蟻金服共同投資的12.5億美元,。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)外賣事業(yè)部總經(jīng)理王莆中也在上個(gè)月的采訪中告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)仍處虧損。目前,，眾所周知的盈利方式包括配送費(fèi),、品牌廣告、來自商家的增值功能收費(fèi)等,，但這無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)虧損的局面,。

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