京東一季度凈收入同比增長41.2% 首季盈利由何而來
京東日前發(fā)布的新一季財報顯示,,其2017年第一季度凈收入762億元人民幣,,同比增長41.2%,,凈利潤為3.557億元人民幣,。這是基于美國通用會計準則(US GAAP)計算下,,京東首次實現(xiàn)盈利,。
盡管京東CFO黃宣德對公司接下來的利潤預期保持謹慎,,但由于亞馬遜也是在虧損20年后迎來拐點,,隨后開啟了長期盈利時代,,因而也有人將京東的未來與亞馬遜的發(fā)展相提并論,。事實上,京東凈利潤提升的背景是,,“第一季度京東的促銷活動相對比較少,,集團的戰(zhàn)略性項目還沒有完全啟動,相關成本影響在第一季度還沒有完全體現(xiàn)出來”。
此外,,京東的盈利還源于成本下降,。由于受春節(jié)電商淡季的影響,雖然京東營收相較于上一季度環(huán)比下降5.02%,,但市場營銷支出環(huán)比下降則高達26.1%,。同時,去年末京東物流提升門檻至99元包郵,,本季度物流成本占比下滑5.77%,,這是利潤提升的一大因素。
“本季度有大約20%至25%的第三方商家訂單由京東物流配送,,同時使用京東倉儲和配送一體化服務的商家占比約為4%至10%,。”京東CEO劉強東表示,京東物流目標很明確,,就是為了更好地向全國所有有物流需要的企業(yè)和事業(yè)單位開放,。京東物流正經歷著從成本中心向利潤中心的轉變。今年4月份,,京東也將自己的物流業(yè)務剝離出來,,組建了京東物流子集團。這也意味著,,耗資巨大的京東物流體系搭建基本完成,,將為京東貢獻越來越多的利潤。不過,,黃宣德表示,,物流業(yè)務的收入目前非常小,短期內僅占1%,。
“節(jié)流”之外,,京東的利潤提升也來自“開源”,即品類的不斷拓展,。財報顯示,,京東2017年第一季度日用商品及其他品類商品的交易總額為915億元,相比去年同期增長48%,,占總交易額比例從2016年第一季度的48%上升至50%,。黃宣德表示,京東第一季度自營業(yè)務毛利率已經至少持續(xù)4個季度增長了超過100個基點,,隨著規(guī)模不斷擴大,,毛利率和銷售規(guī)模的增長也會更加強勁。除京東的看家法寶3C品類之外,,服裝品類對京東的交易量貢獻巨大,,同時增長非常迅速,。
然而,京東眼下要面對的問題依然是隨著吞并騰訊系電商,,由微信等“超級入口”導入的流量已經見頂,,以及盈利和口碑之間的平衡。目前,,自營業(yè)務口碑好,,但毛利率相對較低,第三方平臺利潤雖高,,但控制力卻值得懷疑,。財報顯示,京東2017年第一季度自營業(yè)務交易總額為1079億元,,同比增長42%,;第三方平臺交易總額為762億元,同比增長43%,。黃宣德的評價似乎指明了京東在選擇第三方商家上的方向,“第三方平臺業(yè)務方面,,我們的指標是看質量而不是數(shù)量和體量,,京東重視的是優(yōu)質商家,我們會將資源和流量分配給這些優(yōu)質商戶”,。
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