時(shí)間：2016-11-03 11:30:48 點(diǎn)擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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中國的線上快消品市場在過去四年錄得了井噴式增長,。環(huán)球顧問公司歐晰析企業(yè)管理咨詢對中國快消品電商發(fā)展趨勢的調(diào)研發(fā)現(xiàn),，目前,，中國線上快消品市場規(guī)模已經(jīng)超越英美市場的總和,，并將保持強(qiáng)勁增長 ,。羊城晚報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),，在快消品高端化的新趨勢下,，更多品牌不斷加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,，并將線上作為其“試水”高端新產(chǎn)品的首選渠道,。

中國線上快消品需求強(qiáng)勁

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,，中國的線上快消品市場從2010年只有14億美元的規(guī)模快速增長至今天超過了25.3億美元,。這令人驚羨的數(shù)據(jù)更遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了世界上任何一個(gè)市場,，已超過英美市場總和，甚至是美國市場的兩倍,。歐晰析分析認(rèn)為,，目前，由互聯(lián)網(wǎng)陪伴成長的“80 后”和“90后”正到達(dá)進(jìn)入勞動(dòng)力市場的年齡,，中國對快消品的需求將再創(chuàng)新高,。

值得一提的是，盡管享有龐大的市場， 中國快消品市場的線上滲透率卻比其他類別低了一截,。因此依然充滿了令人雀躍的機(jī)遇,。

多品牌選擇線上“試水”高端新品

歐晰析建議，企業(yè)應(yīng)該不單把電子商務(wù)看作一個(gè)銷售渠道,，更應(yīng)將其視為一個(gè)打造品牌的平臺(tái),。例如，高端國際品牌可以通過開設(shè)旗艦店推行大規(guī)模的品牌教育,；而其他在中國尚沒有實(shí)體店的品牌,，則可以選擇與跨境電商平臺(tái)合作，進(jìn)行“試水”,。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，在快消品迅速上線的趨勢中，更多大品牌加大了產(chǎn)品創(chuàng)新力度,，且將線上作為新品“試水”的首選渠道,。比如，農(nóng)夫山泉在2015年初宣布推出玻璃瓶裝的礦泉水并進(jìn)軍高端水市場后,，首先選擇在線上銷售,。統(tǒng)一近年來加大了新品特別是高端產(chǎn)品的研發(fā)，其目前更是將高端化產(chǎn)品的嘗試推進(jìn)了一步,，向市場推出接近30元一桶的方便面,，并在線上試銷。

而在國際快消巨頭引進(jìn)新品的過程中,，線上也成為其試水的首選渠道,。卡夫亨氏合并之后,，其中國公司開始陸續(xù)引進(jìn)新品,，不管是去年引進(jìn)的意大利奶粉品牌派樂萌，還是近期宣布引進(jìn)的堅(jiān)果品牌美國紳士,，都首選在線上銷售,。而國際零食巨頭億滋中國近日宣布在中國首次進(jìn)軍的巧克力品類，也是先在線上銷售一段時(shí)間后才向線下鋪開,，其產(chǎn)品也在中國主打高端市場,。