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中國(guó)電子商務(wù)物流企業(yè)聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)單位——聚美優(yōu)品

長(zhǎng)腿男神張亮對(duì)著鏡頭，理了理頭發(fā)。隨后他一邊向粉絲傾訴自己在綜藝節(jié)目《全員加速中》拍攝過(guò)程中的艱辛,，一邊介紹最?lèi)?ài)的隔離霜品牌Za,；鏡頭的那一端，國(guó)內(nèi)頭號(hào)美妝電商聚美優(yōu)品的直播平臺(tái)上,，不到5分鐘就聚集了150萬(wàn)粉絲,，他們與偶像聊天互動(dòng)的同時(shí)，也可以直接通過(guò)聚美直播平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)偶像推薦或正在使用的產(chǎn)品——“明星＋直播＋電商”,，一種新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式悄然興起,，而催生它快速崛起的是資本新寵——直播。

2016年4月,，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2016年中國(guó)視頻直播平臺(tái)行業(yè)專(zhuān)題研究》顯示,，2015年中國(guó)視頻直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億元,，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè),。同樣是艾瑞咨詢(xún),，其與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書(shū)》也顯示，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計(jì)在2016年的產(chǎn)值接近580億元,，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億元的票房金額,。

如此龐大的市場(chǎng)，使得直播成為了各路投資人和電商巨頭的必爭(zhēng)之地,，包括IDG,、紅杉投資中國(guó)、紫輝創(chuàng)投,、啟明創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu),，以及百度、阿里,、騰訊,、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，目前已知的116個(gè)直播平臺(tái)當(dāng)中有108個(gè)獲得融資,，成立于去年5月的映客，在今年1月的A＋輪融資中獲得6800萬(wàn)元投資,，成立僅短短8個(gè)月時(shí)間,，估值已經(jīng)到4億元；甚至格力這樣的傳統(tǒng)家電企業(yè),，也迫不及待地把老板董明珠推到了直播大軍中,，進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售,。據(jù)預(yù)測(cè)，如今僅百億規(guī)模的直播市場(chǎng),，在2020年預(yù)計(jì)將達(dá)到1060億元的總規(guī)模,。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速成長(zhǎng)，移動(dòng)直播逐漸成為了主流,，也大大豐富了直播內(nèi)容：從最初的游戲直播,、秀場(chǎng)直播，到今年逐漸出成氣候的教育類(lèi)直播（APP“英語(yǔ)魔方秀”等）,，再到各大電商,、跨境電商的購(gòu)物類(lèi)直播，甚至荒野生存,、極限運(yùn)動(dòng),、演唱會(huì)等也紛紛成為了直播的內(nèi)容。

內(nèi)容的多樣化進(jìn)一步拓寬了直播的變現(xiàn)渠道,。從初期的廣告,，發(fā)展成為直播平臺(tái)的打賞分成，再到現(xiàn)下最流行的電商模式,。網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬的視頻廣告貼片通過(guò)淘寶直播拍出2200萬(wàn)元高價(jià),；另一名網(wǎng)紅“同道大叔”則通過(guò)出售星座周邊將自身IP輸出，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),。上文提到的志在打造顏值經(jīng)濟(jì)的電商企業(yè)聚美優(yōu)品,，在移動(dòng)直播時(shí)代顯然擁有天然優(yōu)勢(shì)，其80%的女性受眾是社交媒體的重度用戶(hù),，這一特征也讓它早早邁出了“直播＋電商”的戰(zhàn)略步伐,。

與其他電商企業(yè)不同，聚美優(yōu)品利用其豐富的明星資源,，升級(jí)了這種社交為主的電商推介模式,，讓懂護(hù)膚又會(huì)化妝的明星們將品牌的功效和理念傳遞給粉絲，在直播過(guò)程中粉絲更可以在不退出直播的情況下隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)推薦產(chǎn)品,，深受用戶(hù)歡迎,。在娛樂(lè)明星魏晨聯(lián)合菲詩(shī)小鋪的直播中，觀(guān)看人數(shù)超過(guò)了500萬(wàn),，僅耗時(shí)一小時(shí)就賣(mài)出30000支BB霜。自今年3月1日正式上線(xiàn)后,，已有杜淳,、劉蕓、梁靜等超過(guò)50位明星先后加入聚美直播,，而其直播的內(nèi)容也豐富了起來(lái),。近期,，聚美在直播領(lǐng)域頻頻發(fā)力，先是獨(dú)家直播韓國(guó)影星Rain的演唱會(huì),，最高在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)達(dá)到753萬(wàn),，后又與多家票務(wù)平臺(tái)和發(fā)行公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《搖滾藏獒》的首映當(dāng)天,，通過(guò)主創(chuàng)人員直播的形式現(xiàn)場(chǎng)售票,。

資本、電商趨之若鶩,，明星,、網(wǎng)紅聲勢(shì)浩蕩，但直播藍(lán)海下,，仍然荊棘叢生,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，直播行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了技術(shù)成本高,、帶寬受限,、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、數(shù)據(jù)造假,、市場(chǎng)飽和等問(wèn)題,，而在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的前提下，根據(jù)視頻行業(yè)的特性,，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容顯然是未來(lái)各大直播平臺(tái)賴(lài)以生存的關(guān)鍵要素,。在內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)下，僅憑“網(wǎng)紅臉”刷淘寶店或接受打賞的模式將受到挑戰(zhàn),，相反的,，持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容形成的IP和垂直領(lǐng)域的深度直播將更具生命力；同時(shí),，完善的供應(yīng)鏈和用戶(hù)管理系統(tǒng)(大數(shù)據(jù))也是保證“直播＋電商”模式順利變現(xiàn)的前提,。

值得一提的是，有業(yè)內(nèi)分析指出,，目前直播平臺(tái)監(jiān)管中出現(xiàn)的空白地帶,，未來(lái)將會(huì)被逐漸填補(bǔ)。今年2月到4月,，全國(guó)“掃黃打非”辦公室就組織協(xié)調(diào)國(guó)家網(wǎng)信辦,、公安部、工信部,、文化部,、新聞出版廣電總局等部門(mén)，部署開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)整治,，分別對(duì)不同直播內(nèi)容加強(qiáng)監(jiān)管,，嚴(yán)肅查處違法違規(guī)行為,，查辦一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)違法違規(guī)案件，進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)空間,。投中研究院認(rèn)為,，類(lèi)似這樣對(duì)于直播平臺(tái)的監(jiān)管會(huì)逐漸嚴(yán)格，主要采取“行業(yè)自律＋外部監(jiān)管”并舉的方式規(guī)范直播平臺(tái)的發(fā)展,，從長(zhǎng)期來(lái)看,，無(wú)論對(duì)直播產(chǎn)品還是網(wǎng)紅的發(fā)展都是利好的。