時(shí)間：2016-07-11 08:50:33 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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日前,國(guó)家工商總局出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(下稱《辦法》),?！掇k法》規(guī)定,，電子商務(wù),、搜索引擎,、社交等各個(gè)平臺(tái)均需要對(duì)廣告進(jìn)行明確清晰的標(biāo)識(shí),。當(dāng)前,，除搜索引擎行業(yè)已統(tǒng)一調(diào)整為“商業(yè)推廣”明確標(biāo)注外,，諸如淘寶,、京東等電商平臺(tái)的“掌柜熱賣”,、“HOT”等標(biāo)注無(wú)論在法律層面上還是在公眾一般認(rèn)知層面上都很難稱為“廣告的顯著標(biāo)識(shí)”，這使得網(wǎng)民易于誤認(rèn)為其僅是對(duì)相關(guān)商品人氣屬性的客觀描述,，而忽略其廣告本質(zhì),。

國(guó)家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對(duì)包括電商、搜索,、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范,，將于9月1日正式開(kāi)始實(shí)施。出臺(tái)《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任,，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展,。

據(jù)了解,，在電商平臺(tái)中均存在付費(fèi)搜索服務(wù)，例如淘寶平臺(tái)的淘寶直通車,、京東平臺(tái)的京東快車,、京東商務(wù)艙等。以淘寶為例,，用戶在淘寶內(nèi)搜索各項(xiàng)商品時(shí),，會(huì)看到與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的商品搜索列表，該列表由左側(cè)搜索結(jié)果,、右側(cè)搜索結(jié)果,、底部搜索結(jié)果三部分組成。用戶通?？赡苷J(rèn)為所有的搜索結(jié)果都是根據(jù)自己設(shè)置的搜索詞,、篩選條件所自然排序的內(nèi)容，其實(shí)不然;商品搜索列表的左側(cè)上端部分搜索結(jié)果,、右側(cè)搜索結(jié)果,、底部搜索結(jié)果其實(shí)都屬于付費(fèi)搜索信息服務(wù)。

“《辦法》的出臺(tái),，無(wú)疑是對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)被人們忽略的電商平臺(tái)付費(fèi)搜索打出的一記重拳,。毫無(wú)疑問(wèn)，在監(jiān)管力度提升的同時(shí),，電商平臺(tái)廣告將逐漸規(guī)范化,，付費(fèi)推廣內(nèi)容和表現(xiàn)形式將出現(xiàn)巨大改觀，這也是對(duì)網(wǎng)民知情權(quán)等權(quán)益的保護(hù),。”互聯(lián)網(wǎng)廣告專家認(rèn)為,。