時間：2016-07-01 16:51:57 點擊：次
來源：北京商報 作者：王運 鄭藝佳

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眼見他起高樓,，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了,。O2O領(lǐng)域經(jīng)歷了從生到死過山車般的過程,。北商研究院最新發(fā)布的O2O調(diào)查報告顯示，在鼎盛之時,，O2O已借勢涌入了幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域,，而這些領(lǐng)域也經(jīng)歷了快生快死,，甚至集體宣告陣亡。在缺乏有效盈利模式的前提下,，大量行業(yè)被集體唱衰,，宣判到了“癌癥晚期”。那些“被玩壞的O2O”成為值得深思的過去,。

家教O2O折戟

O2O曾被視做“萬金油”而適合所有領(lǐng)域,，轉(zhuǎn)型O2O也被大量企業(yè)作為戰(zhàn)略升級的重要一步。不過,，設(shè)想出來的美好O2O模式卻一再碰壁,。目前，又一個O2O領(lǐng)域——家教O2O再受打擊,。

家教O2O平臺請他教創(chuàng)始人陳遠(yuǎn)河日前在企業(yè)徹底不做O2O后發(fā)出感慨，“家教O2O這個事兒非常難做成”,。據(jù)悉,，請他教已經(jīng)于今年4-5月將所有家教O2O業(yè)務(wù)裁掉。

細(xì)數(shù)如今的線上家教領(lǐng)域,，家教O2O早已盛景不再,。去年6月，在舉辦重大促銷活動前夕,，跟誰學(xué)被曝刷單,；今年初，跟誰學(xué)又陷大批裁員風(fēng)波,，目前甚至被質(zhì)疑“資金緊張”,。而輕輕家教背后雖有好未來撐腰，但在今年5月,，其創(chuàng)始人團(tuán)隊分家,，聯(lián)合創(chuàng)始人胡國志離開團(tuán)隊，獨自創(chuàng)辦了主營社區(qū)化上門家教的私塾家,。

各類家教O2O平臺均紛紛掙扎轉(zhuǎn)型已是行業(yè)共同點,。某不愿具名的家教O2O從業(yè)者向北京商報記者表示，目前家教O2O發(fā)展陷入了一個死循環(huán),，“為生存,，平臺必須尋找突破點，尋找突破點迫切需要資本支持,，然而資本看不到平臺發(fā)展的突破點又不愿出手”,。

高燒已退

望京SOHO因聚集大量創(chuàng)業(yè)公司被譽(yù)為“宇宙O2O中心”，大量地推團(tuán)隊曾在望京SOHO發(fā)展出極具特色的“掃碼一條街”,，百米長龍的地推攤位折射出O2O行業(yè)當(dāng)時的火熱盛況,。然而北京商報記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn),，極具代表意義的掃碼一條街如今僅余幾席攤位，O2O高燒已退,。

缺乏資金支持成為O2O項目倒閉的重要原因,。當(dāng)O2O泡沫越吹越大，資本也開始重新審視這個炒得過火的市場,。資本寒冬讓O2O領(lǐng)域迅速跌入谷底,。青葵投資合伙人蔡景鐘表示，理性,、謹(jǐn)慎是目前資本對O2O項目最直接的態(tài)度,，“看了不投已是O2O項目面臨的真實情況”。據(jù)北京商報記者統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，伴隨著大量項目倒閉,，尚存的O2O項目已不足百分之一。

此外,，巨頭涌入也讓O2O領(lǐng)域擁擠不堪,，O2O早已不是理想中的創(chuàng)業(yè)勝地。細(xì)數(shù)O2O領(lǐng)域的幾條主要賽道,，均已進(jìn)入寡頭競爭的時代,。出行領(lǐng)域滴滴、Uber競爭激烈,；外賣領(lǐng)域餓了么,、美團(tuán)外賣和百度外賣三足鼎立；美業(yè)O2O河貍家與58美業(yè)分庭抗禮,。至于養(yǎng)車,、送藥等領(lǐng)域，盡管品牌較多,，卻很難再形成規(guī)模,。O2O曾被視為創(chuàng)業(yè)的最佳領(lǐng)域，如今已慢慢轉(zhuǎn)向資本和巨頭的游戲,。

偽需求之坑

潮水退去,，方能看清誰在裸泳。如今再來審視O2O會發(fā)現(xiàn),，在資本的助推下,，O2O挖了一個巨大的偽需求之坑。這也被業(yè)內(nèi)視為不可能走遠(yuǎn)的根本原因,。

通過地推拉用戶,，再找投資人融資的模式是過去O2O創(chuàng)業(yè)項目的經(jīng)典模式。但在北商研究院看來，這樣的模式不僅用燒錢蒙蔽了投資人的雙眼,，也遮住了創(chuàng)業(yè)者洞查消費者真實需求的視線,。大量創(chuàng)業(yè)項目提供卻是補(bǔ)貼、刷單出來的偽需求,。

易觀智庫教育研究中心分析師朱珠表示,，因為打車行業(yè)的火爆，有些人認(rèn)為教育領(lǐng)域也可以嘗試這類共享經(jīng)濟(jì)模式,，所以把O2O戰(zhàn)火燒到了教育行業(yè),。但在經(jīng)過一陣融資、補(bǔ)貼大戰(zhàn)后,，行業(yè)終于看清了教育和打車是兩碼事,。朱珠認(rèn)為，教育和打車的性質(zhì)并不相同,，不能簡單用互聯(lián)網(wǎng)思維衡量,。“教育看的是學(xué)習(xí)效果，試錯成本高,，家長不會因為距離老師近或者學(xué)費便宜就會買單,。許多平臺為了留住用戶進(jìn)行補(bǔ)貼，在當(dāng)時確實有一定的效果,，但最后真正留下來的用戶并不多。”在朱珠看來,，家教O2O實際是一個偽需求,。對于近期頻現(xiàn)倒閉風(fēng)波的O2O領(lǐng)域，蘇寧云商董事長張近東日前公開表示,，前兩年大量企業(yè)和風(fēng)投涌入O2O領(lǐng)域,，但一些項目玩的是概念，沒有實質(zhì)性舉措,，或者一些企業(yè)只在某個點上的創(chuàng)新,，缺乏系統(tǒng)支持。在張近東看來,，相當(dāng)一批項目缺乏資金,、技術(shù)、人才等資源匹配,，不足以支持走遠(yuǎn)路,、做長久。