時(shí)間：2016-05-16 14:36:10 點(diǎn)擊：次
來源：李安嶙 作者：

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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)對(duì)購物方式的改變尤為明顯,。智能化的電商購物平臺(tái)，在大數(shù)據(jù),、云計(jì)算,、互聯(lián)網(wǎng)支付體系、智能物流體系的高效運(yùn)行之下,，實(shí)現(xiàn)高效,、便捷、智能的購物體驗(yàn),。中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體,，消費(fèi)正成為中國經(jīng)濟(jì)騰飛的強(qiáng)大動(dòng)力,，電商平臺(tái)正在消費(fèi)者+生產(chǎn)要素的所有者之中,，進(jìn)行邊界融合，發(fā)揮出商業(yè)經(jīng)濟(jì)的最大化社會(huì)價(jià)值,。事實(shí)上,，電商作為最為主流消費(fèi)方式之一，已經(jīng)開始全面引領(lǐng)國內(nèi)的購物浪潮,。

近兩年來,，基于政策和人口紅利，跨境電商進(jìn)入了井噴式發(fā)展,，國內(nèi)主要電商巨頭也在積極布局全球購業(yè)務(wù),。根據(jù)易觀國際發(fā)布的《中國跨境電商研究報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模合計(jì)2064億元人民幣,，相較2014年保持了近60%的高增長率,。而2015年中國消費(fèi)者出境游消費(fèi)支出達(dá)2290元，與2014年相比增長了38.87%,?？缇畴娚陶诔蔀橹袊?cái)政收入的一個(gè)重要來源。

2016年作為跨境電商集中爆發(fā)元年,，經(jīng)過10年發(fā)展歷程,，在政策紅利和稅改新政的雙行刺激下，跨境電商行業(yè)洗牌開始,，競(jìng)爭(zhēng)格局化加速,，未來的市場(chǎng)將回歸商業(yè)本質(zhì)，趨向越來越規(guī)范化的競(jìng)爭(zhēng),。

跨境電商十年發(fā)展歷程,，三甲品牌各表一枝

通過對(duì)《中國跨境電商研究報(bào)告》的解讀，可以發(fā)現(xiàn)中國跨境電商滲透率逐年加快,，其中原因在于一方面消費(fèi)模式由最初的代購,、海淘向規(guī)模化、規(guī)范化的B2C領(lǐng)域傾斜,；另一方面消費(fèi)群體分布持續(xù)下沉,，2015年低線城市網(wǎng)絡(luò)零售總額首次超過一二線城市，并呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長趨勢(shì),。值得注意的是,，京東全球購、亞馬遜海外購,、唯品國際三大平臺(tái)以超過50%的總份額,，占據(jù)跨境進(jìn)口B2C電商市場(chǎng)的前三甲?？梢灶A(yù)見,，跨境進(jìn)口電商競(jìng)爭(zhēng)兩極化趨勢(shì)將進(jìn)一步加劇，小微平臺(tái)生存空間將進(jìn)一步壓縮,，B2C將成巨頭追逐的主戰(zhàn)場(chǎng),。

京東全球購、亞馬遜海外購,、唯品國際位居跨境進(jìn)口B2C電商前三甲

前三甲不同的運(yùn)營模式在一定程度上反映了行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化需要跨境網(wǎng)購在商品品類和配送速度一決高下,，其中尤為值得一提的是，憑借強(qiáng)大會(huì)員基礎(chǔ),、以特賣場(chǎng)景式消費(fèi)見長的唯品會(huì),，其旗下的唯品國際成三甲中增長最快電商，其創(chuàng)新”產(chǎn)地直采自營 正品免郵包稅“策略,，透過在全球11個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立買手團(tuán)隊(duì)建立的選品優(yōu)勢(shì),，規(guī)模采購建立的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，相較以往海淘的反復(fù)跟單,、繳稅等困擾,，唯品國際的跨境電商模式讓產(chǎn)品與服務(wù)更加陽光化、透明化,。

作為全球最大的特賣電商,，唯品會(huì)從2014年進(jìn)軍跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展至今，將原有的“跨境商品特賣平臺(tái)”升級(jí)為用戶“遇見全球美好生活”的“生活方式平臺(tái)”,，從正品,、精選、價(jià)格,、服務(wù),、規(guī)模等5大版塊入手進(jìn)行全面升級(jí)，針對(duì)海淘痛點(diǎn),，攜手專業(yè)買手,、跨境網(wǎng)購熱門國家相關(guān)部門,、平臺(tái)、品牌方,，以期打造集優(yōu)惠,、極速、貼心,、放心于一身的跨境購物平臺(tái),，踐行值得信賴的跨境電商。

洞察跨境電商消費(fèi)真相,，國際品質(zhì)中國速度

《中國跨境電商研究報(bào)告》報(bào)告同時(shí)對(duì)消費(fèi)者購物習(xí)慣,、喜愛品牌等進(jìn)行了進(jìn)一步的洞察，高收入高學(xué)歷年輕人仍是跨境消費(fèi)主力軍,，伴隨主流消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,，越來越多消費(fèi)者對(duì)海外品牌認(rèn)知提升，他們開始追求全球優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)生活,，高標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)訴求和族群化購物特點(diǎn)成為跨境電商的兩大趨勢(shì)現(xiàn)象,。

觀察發(fā)現(xiàn),，跨境電商購物人群由模仿性消費(fèi)逐漸趨于理性,，越來越多的消費(fèi)者傾向于購買生活所需商品，從唯品國際最受歡迎品類TOP5來看,，美護(hù),、孕嬰童、營養(yǎng)保健,、孕嬰童食品,、女裝五個(gè)品類仍保持強(qiáng)勁需求，與網(wǎng)購主流品類保持一致,。同時(shí),，伴隨消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購與海外產(chǎn)品的認(rèn)知水平不斷提高，在產(chǎn)品品類和貨源地之間也開始出現(xiàn)越來越強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,。就國家而言,，消費(fèi)者青睞的貨源地主要集中在日韓、歐美,、澳洲等國家,。其中意向購買日本產(chǎn)品的人更傾向于購買紙尿片褲；韓國美護(hù)最能俘獲女性芳心,；意向購買歐美商品的人更傾向于購買奶粉,、保健品；澳洲則以保健品為主要意向品類,。

不同族群對(duì)進(jìn)口商品的需求分化進(jìn)一步集中,，本質(zhì)上是跨境網(wǎng)購消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在不斷升級(jí),，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品類的需求進(jìn)一步細(xì)分，促使跨境網(wǎng)購涉及的品類更加豐富和多元化,。比方說90后,、80后、70后,、60后對(duì)跨境商品的需求就有所區(qū)別,，就唯品國際數(shù)據(jù)顯示，80后是孕嬰消費(fèi)主力,；60后最關(guān)注健康養(yǎng)生,；70后和90后主要消費(fèi)美護(hù)產(chǎn)品。而且,，趨于理性的消費(fèi)者不再單純追求價(jià)格的優(yōu)惠,，而是更看重品質(zhì)，追求高性價(jià)比,，愿意支付品質(zhì)的溢價(jià),，這一特點(diǎn)從唯品國際跨境購數(shù)據(jù)中也可以看出，其中,，伴隨著生活水平的提升,，品質(zhì)家居成跨境消費(fèi)新貴，廚具,、床品等需求持續(xù)升溫,，而且在服裝品類中，一些國際時(shí)尚品牌服飾依然頗受消費(fèi)者歡迎,。

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