時(shí)間：2016-02-29 09:10:48 點(diǎn)擊：次
來源：億歐網(wǎng) 作者：劉禹

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中國互聯(lián)網(wǎng)誕生至今已經(jīng)歷20余年,，可謂是發(fā)展極其兇猛,，已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，零售電商市場更是風(fēng)起云涌,，競爭格外激烈,，巨頭橫行,，尸橫遍野的現(xiàn)象早已司空見慣,。盡管如此，依舊不斷的涌現(xiàn)新進(jìn)的勇者,。在這個(gè)行業(yè)趨勢幾乎瞬息萬變時(shí)代下,，這些個(gè)不怕死的新角兒們當(dāng)如何在大戰(zhàn)當(dāng)中得以保全呢？

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)零售市場趨勢預(yù)測2016-2018》數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模達(dá)到38351.7億元人民幣,，較2014年增長33.9%。預(yù)計(jì)到2018年,，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將達(dá)到約65045.7億元人民幣,。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2016年,，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場將呈現(xiàn)如下趨勢和特點(diǎn)：

1,、企業(yè)間收購、合并案例增多

2,、企業(yè)間競爭變得激烈

3,、線上線下融合步伐加速

【化妝品篇】

正值“3.7女生節(jié)”“3.8婦女節(jié)”來臨之際，各大電商平臺(tái)早已摩拳擦掌,，紛紛全力籌備這個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下難得的購物狂歡節(jié),，“蝴蝶結(jié)”“301六周年慶”“桃花節(jié)”等。咱就先從“化妝品電商”開始,。

2008年及以前,，化妝品以實(shí)體流通為主，國際中高端品牌下沉二三線城市謹(jǐn)慎,，成本收益控制嚴(yán)格,，國內(nèi)中小品牌難以進(jìn)入主流百貨渠道，整個(gè)行業(yè)效率很低,。

進(jìn)入2009年以后,，電商渠道的迅速崛起打破了渠道壁壘，對(duì)接顧客性價(jià)比追求與品牌市場拓展需求,。傳統(tǒng)線下品牌紛紛進(jìn)駐線上,，通過線上優(yōu)勢維護(hù)品牌形象，并擠壓其他中小賣家及淘品牌市場空間,。由于線上渠道效率要高于線下,，線上分銷商具有更大投資回報(bào)和擴(kuò)張動(dòng)力,，各大小品牌都得到前所未有的發(fā)展推動(dòng)力。

時(shí)間軸

2008年,，8月,，樂蜂網(wǎng)成立；12月,，唯品會(huì)名牌限時(shí)折扣網(wǎng)正式上線,。

2010年，03月,，聚美優(yōu)品前身團(tuán)美網(wǎng)上線,。

2011年，聚美優(yōu)品一周年慶,，年銷售額破5億,。

2012年，3月,，唯品會(huì)登陸紐交所,。

2013年，樂蜂網(wǎng)首推“桃花節(jié)”,；爆發(fā)“301”“8.1”促銷大戰(zhàn),。

2014年，2月,，唯品會(huì)投資1.125億元美金,，戰(zhàn)略入股樂蜂網(wǎng)75%的股份；2月,，京東首推“蝴蝶節(jié)”,；5月，聚美優(yōu)品登陸紐交所,。

2015年,，京東戰(zhàn)略布局美妝行業(yè)；12月天天網(wǎng)掛牌新三板,。

我們從電商時(shí)代的幾大標(biāo)志性事件來了解化妝品電商的發(fā)展史,。

【事件1】同天“慶生”，聚美優(yōu)品杠上樂蜂網(wǎng)

“每逢佳節(jié)必促銷”,，這是各大電商攻占市場,、增加銷售額的慣用手段。

2013年可謂是美妝電商界大戰(zhàn)最為火爆的一年,。3月份,，聚美優(yōu)品借3周年慶，大促了一番,，而在此之前,，樂蜂網(wǎng)搶先以“桃花節(jié)”的名義做了促銷活動(dòng),。無獨(dú)有偶，樂蜂網(wǎng)從8月1日開始進(jìn)行5周年慶月活動(dòng),。有趣的是,，聚美優(yōu)品竟然同樣在8月1日又進(jìn)行慶生活動(dòng)——3.5周年慶。兩大化妝品垂直電商選在同一天“慶生”,，火藥味十足,。蘇寧見勢十分眼紅，也加入了聚美,、樂蜂的火拼陣營,。

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