時(shí)間：2016-02-08 23:43:38 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：人人醬 作者：

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今天是大年初一,，隨著大伙出門拜年,、走親訪友的腳步臨近，一年一度置辦年貨的季節(jié)也慢慢接近尾聲了,。

傳統(tǒng)的年貨市場(chǎng)一直在線下,，但隨著 80,、90 后逐漸成為消費(fèi)的主力軍，各大電商不約而同地組起了 “年貨節(jié)”,，將廣告鋪滿了地鐵,、公交、視頻網(wǎng)站的各個(gè)角落,。不過(guò),，與以往不同的是，今年包括阿里,、京東,、蘇寧易購(gòu)等電商巨頭紛紛嘗試在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)力。

阿里：上行 + 下行

作為最早行動(dòng)的電商,，阿里選擇在 1月17日 臘八節(jié)開啟年貨節(jié),，主打各地特色農(nóng)產(chǎn)品。具體而言,，又分為了 “上行”,、“下行” 兩條線：

其中把好的商品賣到農(nóng)村叫 “下行”，在整個(gè)阿里年貨節(jié)期間,，農(nóng)村淘寶覆蓋的全國(guó) 20 多個(gè)省中,，通過(guò)農(nóng)村淘寶下單的排名前五名依次是山東、安徽,、河南,、江蘇,、浙江五省。全國(guó) 1 萬(wàn)多個(gè)村點(diǎn),，村民購(gòu)買金額最高的前五款商品中四款都是高濃度白酒,。相應(yīng)地，把農(nóng)產(chǎn)品賣到城市稱之為 “上行”,，臘八當(dāng)天一開場(chǎng),，廣西革命老區(qū)百色長(zhǎng)安村一家淘寶小店的古法紅糖在半天內(nèi)就賣出幾千份。預(yù)熱階段,，延安洛川蘋果 15 萬(wàn)斤庫(kù)存不到半天即被搶光,。

事實(shí)上，早在 2014年 馬云就將 “農(nóng)村化” 與 “全球化” 放在同一高度,，作為阿里三大核心戰(zhàn)略之一,。當(dāng)時(shí)的計(jì)劃是在三至五年內(nèi)投資 100 億元，建立 1000 個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和 10 萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站,。此外,，“農(nóng)村淘寶” 也擁有了獨(dú)立的域名和 APP，由螞蟻金服提供 “旺農(nóng)貸” 服務(wù),，同時(shí)菜鳥物流開始嘗試解決農(nóng)村段物流問(wèn)題,。

馬云曾在去年底的年貨節(jié)啟動(dòng)儀式上指出：“雙十一是網(wǎng)民的，年貨節(jié)是農(nóng)民的,。希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的手段,，使土地成為農(nóng)民真正的財(cái)富來(lái)源。讓農(nóng)民富起來(lái),，解決八億農(nóng)民的生活問(wèn)題,，解決他們的富裕問(wèn)題。但是通過(guò)電商讓農(nóng)民富起來(lái)的道路顯然還很漫長(zhǎng),。”

京東：鄉(xiāng)親 APP + 不打烊

再來(lái)看老對(duì)手京東這邊,，京東集團(tuán)副總裁、京東市場(chǎng)營(yíng)銷中心總負(fù)責(zé)人熊青云在媒體群訪中表示,，農(nóng)村這塊有工業(yè)品下鄉(xiāng)也有農(nóng)產(chǎn)品上行,。春節(jié)期間也將首次推出的面向農(nóng)村市場(chǎng)的 鄉(xiāng)親 APP ，意在幫助農(nóng)村消費(fèi)者更方便地購(gòu)買到品質(zhì),、低價(jià)的年貨,，同時(shí)他們也可以發(fā)布優(yōu)質(zhì)本地農(nóng)貨，借助京東的平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品賣向全中國(guó),、全世界,。

同時(shí)，憑借自建物流的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，京東今年繼續(xù)提供春節(jié)配送 “不打烊” 服務(wù),，并且將范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,，覆蓋全國(guó)近 90 個(gè)重點(diǎn)城市及 139 個(gè)京東幫縣域。對(duì)此,，熊青云也坦言背后的成本巨大,。“我們核算過(guò)，春節(jié)期間不打烊,，對(duì)公司而言肯定是一筆巨大的成本支出,。”

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