時間：2016-02-02 18:30:51 點擊：次
來源：中國證券報 作者：

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春節(jié)的腳步越來越近,，置辦年貨是春節(jié)前必不可少的活動之一,。除了到店里細細挑選,，越來越多消費者通過網(wǎng)絡(luò)置辦年貨,。部分電商從2015年開始試水年貨采購市場后,，今年各大電商熱情明顯高漲,，紛紛推出年貨電商促銷活動,，不僅優(yōu)惠活動增多,，同時內(nèi)容也更加豐富,。

爭相加碼年貨節(jié)

據(jù)了解,，國美在線本次推出“超級年貨節(jié)”活動，品類上囊括傳統(tǒng)家電3C及食品,、酒水,、衣帽等年貨熱門品類,，多措并舉助力春節(jié)大促。屆時,，國美在線與線下1700多家門店打通,，線上線下移動端構(gòu)成全零售場景，消費者可以自由穿行,，在線下體驗線上下單,，或線上看中線下體驗，后端共享供應(yīng)鏈,、物流,、服務(wù)，前端在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下不同入口互相引流,，個性化精準營銷,。

國美在線人士表示，目前,，國美在線在全國有428個倉儲中心,，可以覆蓋600多個城市，45000個四級區(qū)域,，物流可實現(xiàn)“一日三達,、精準送貨、送裝同步”最高標準,。面對春節(jié)促銷的物流需求,，國美在線承諾“低價、物流,、服務(wù)不打烊”,。

蘇寧在1月12日開始“超級年貨節(jié)”，并推出1000名“超級買手”到各地年味最地道的地區(qū)采集年貨,，把全國各地地道年貨搜羅到蘇寧易購超級年貨節(jié)的“美食地圖”上來,。除多種年貨和讓利促銷外，蘇寧物流展開“超級送”,，整體運力與年度狂歡“雙11”相當,，同樣對消費者承諾“春節(jié)不打烊”：即使大年三十晚上在蘇寧下單，第二天也能將年貨送到顧客手中,。

京東的年貨促銷將主要集中兩個方面,，一方面，引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)售農(nóng)副產(chǎn)品,，并通過網(wǎng)絡(luò)購買生活生產(chǎn)用品,；另一方面，帶動城市消費者購買“產(chǎn)地直達”的健康優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品,。物流品質(zhì)服務(wù)仍是京東的主打競爭優(yōu)勢,。

阿里于2015年12月底在延安啟動“年貨節(jié)”,，這是繼天貓“雙11”之后阿里巴巴集團打造的又一個盛大“節(jié)日”。本次“年貨節(jié)”加大對農(nóng)村電商投入,，豐富的線上線下活動在1月6日就已開始,，將一直持續(xù)到元宵節(jié)前后，開啟洋貨下鄉(xiāng),、土貨進城熱潮,。

帶來不同體驗

與“雙11”完全追求低價不同，年貨大致流動方向是洋貨下鄉(xiāng),，土貨進城,。因此，物流體系是電商在年貨市場競爭中的最大法寶之一,。

電商發(fā)展的早期階段，商家主要是靠低價取勝,，但隨著近年來線下店面打折促銷力度的不斷加強,，電商線上價格優(yōu)勢已大大縮小，甚至有些產(chǎn)品線上價格還會高于線下價格,。不過,，對于一些消費者來說，網(wǎng)上置辦年貨可以解決物流的大難題,，在繁忙的春運中,，可以免除“人肉快遞”之苦。

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