時(shí)間：2015-12-14 09:43:32 點(diǎn)擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：李瀛寰

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深秋時(shí)節(jié),，又是一年橙子成熟季,，但今年的褚橙卻更添“戰(zhàn)爭味道”。

“昔日煙王,今日橙王”,，褚橙已經(jīng)成了自強(qiáng)不息的企業(yè)家精神的寫照,。2012年11月5日，褚時(shí)健種橙的第十個(gè)年頭,，褚橙首次大規(guī)模進(jìn)入北京市場,，也開啟了褚橙的傳奇經(jīng)歷。

2015年10月21日,，一場內(nèi)容為“向褚時(shí)健致敬”的發(fā)布會(huì)同樣在褚橙山莊舉行,。褚時(shí)健的外孫女婿李亞鑫，以及推動(dòng)“褚橙進(jìn)京”的本來生活網(wǎng)則是這次發(fā)布會(huì)主角,。韓寒,、楊錦麟、胡德夫,、羽泉、吳曉波等20多位名人明星通過視頻向褚老和褚橙表達(dá)了敬意,。

但在這次活動(dòng)上,，已經(jīng)88歲褚時(shí)健也不得不應(yīng)對外界對于褚橙、褚柚的各種疑問,。因?yàn)樵邢⒎Q,，褚橙這一品牌分化出了“褚柚”，但褚老否認(rèn)了褚柚的存在,，他將專心做好褚橙,。

褚橙之所以能成為“爆款”，原因就是產(chǎn)品,，冰糖臍橙就是好吃,。褚老甚至以一己之力帶動(dòng)了中國國產(chǎn)水果的再次爆發(fā)。之所以會(huì)有“褚柚”的說法,，原因也不外乎對褚橙品牌的借勢,。在褚橙、褚柚亂象背后,，其實(shí)還有生鮮電商的橙子大戰(zhàn),。
褚橙一直與本來生活合作，但從去年開始,，諸多電商平臺(tái)都盯上了這一爆品,，都想銷售褚橙。所以才出現(xiàn)了不久前京東的褚橙銷售烏龍事件,，更為年底的生鮮電商大戰(zhàn)平添了不少話題和關(guān)注度,。

但在10月21日的發(fā)布會(huì)上,，非常醒目的“本來生活合作伙伴”的標(biāo)識(shí)，更讓外界明白了褚老的心思,。在眾多生鮮電商都來搶褚橙的爆款戰(zhàn)略競爭之時(shí),，本來生活與褚橙的合作卻已經(jīng)進(jìn)入第四個(gè)年頭，并不改初衷,，除了褚氏家族在天貓平臺(tái)上開設(shè)官方旗艦店之外,，褚橙所倚重的第三方合作伙伴，仍是本來生活,。

沒錯(cuò),，當(dāng)初是本來生活幫助褚橙進(jìn)京，并由本來生活創(chuàng)始人喻華峰一手打造出來的“人生總有起落,，精神終可傳承”文案,，讓褚橙成為“勵(lì)志橙”。

褚橙故事為何能在本來生活平臺(tái)上講到第四季,？這僅僅是因?yàn)轳依系哪钆f嗎,？
今年本來生活的褚橙銷售預(yù)計(jì)在12月中旬結(jié)束，目前已知的事實(shí)是,，本次褚橙向本來生活供500萬斤,。在本來生活網(wǎng)，褚橙2012年賣了200噸,，13年和14年各賣1500噸,，今年再創(chuàng)新高達(dá)到2500噸。

2500噸=500萬斤,，這個(gè)龐大數(shù)字的背后,，也揭示當(dāng)下生鮮電商競爭的根本，產(chǎn)品和渠道的雙重力量,。

看似復(fù)雜的“褚橙亂象”并不復(fù)雜,，500萬斤互聯(lián)網(wǎng)生鮮爆款銷量，不僅呈現(xiàn)了生鮮電商的本來面目,，更是互聯(lián)網(wǎng)浮躁時(shí)代新企業(yè)家精神的傳遞,。
從營銷、渠道到溯源：還原生鮮本來生態(tài)

別人搶褚橙而不得,，但本來生活一個(gè)單一渠道卻能銷售500萬斤,。拋開褚橙不談，任何一個(gè)生鮮電商能把單一產(chǎn)品做到500萬斤,，這都是一個(gè)讓人吃驚的成績,。

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