時間：2015-11-23 11:58:52 點擊：次
來源：華尚匯 作者：

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關閉門店并不意味著衰落,，或許只是與時俱進的策略調(diào)整,。一個讓所有時尚品牌無法回避的事實是電商發(fā)展的大趨勢,。今年以來Dior、CHANEL,、Hermès、Gucci,、Cartier,、Kenzo等奢侈品牌都已宣布進軍電商并不斷試水在線購物的測試。

Louis Vuitton近日關閉了廣州,、哈爾濱及烏魯木齊三家中國門店,，其中廣州麗柏廣場的門店是LV在中國的首家門店，因此飽受行業(yè)關注,。又有消息稱,，LV將于明年中之前關閉中國約20%門店，也就是說,，將以每月關閉一間門店的速度迅速減少其位于中國市場的約50間門店,。

這個消息猶如一枚炸彈，讓整個時尚圈為之嘩然,。盡管LVMH方面稱,，將繼續(xù)投資中國門店網(wǎng)絡，明年在中國開設兩間新門店,，同時翻新另外兩間,，但是，還是擋不住LV中國門店關閉消息的繼續(xù)發(fā)酵,。

LV關店不是個案,。2014年HugoBoss關閉了7家門店，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關閉了6家,。Burberry關閉4家門店,，今年Burberry將關閉10家門店，最終門店總數(shù)為68家,。Armani門店數(shù)從49家降至44家,，Chanel門店數(shù)為11家，是分店最多時期的一半,。Prada在中國門店數(shù)量2014年是49家,，而今年已降至33家。

而另一個近期關店的消息是,，西班牙高街時尚品牌Mango 2016年將結束450間設于J.C. Penney 彭尼百貨內(nèi)的店中店,，大幅縮減美國業(yè)務范圍，屆時集團在美國將只剩下7間獨立門店,。

與之相對應的,，卻是奢侈品牌們在線店鋪接二連三的開通。

繼巴寶莉,、萬寶龍,、泰格豪雅之后,，Cartier卡地亞在中國正式開通電商平臺。作為奢侈品巨頭歷峰集團旗下最重要的奢侈品牌,，Cartier表示用戶可以通過其官方網(wǎng)站直接購買包括珠寶,、手表、香水等多個系列的Cartier卡地亞產(chǎn)品,，“享受24小時奢華便捷的線上購物體驗”,。除了這個中文在線銷售網(wǎng)站，Cartier品牌2010年時就已經(jīng)上線美國電商網(wǎng)站,，3年后更是將其電商網(wǎng)站推廣至歐洲主要市場,。根據(jù)最新財報，Cartier所屬的歷峰集團在香港和澳門的營業(yè)額持續(xù)下滑,，現(xiàn)在正在加速試水電商以挽救中國市場,。雖然購物體驗普遍反映不太好，但到底還是開通了,。

Dior最近宣布與紐約零售商Bergdorf Goodman合作,，史上第一次在網(wǎng)上以官方身份賣鞋子，同時還會參與今年的黑色星期五打折購物節(jié),。目前,，Bergdorf Goodman將供應Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最愛Dior運動鞋,、Dior Verso和Dior花朵鏤空高跟鞋和單鞋等,。售價在830美元~1140美元。不過,，為了維持品牌的奢侈形象,，Dior暫時還不會將一些重量級款式放在網(wǎng)上售賣，依然固執(zhí)地堅持著“越想買的越不讓你輕易買到”的傲嬌姿態(tài),。

11月4日,，Chanel在美國正式開啟眼鏡產(chǎn)品的線上銷售業(yè)務，此舉標志著Chanel時裝部門首次正式進軍電商,，也是Chanel進軍電商的又一步,。目前，全美23家Chanel實體門店中,，沒有一家能提供Chanel眼鏡的完整系列,。而現(xiàn)在，顧客可以在線或在門店內(nèi)通過平板電腦瀏覽和訂購任意款Chanel眼鏡,。在線所下訂單將由統(tǒng)一的分銷中心完成配送,。

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