時(shí)間：2015-11-06 09:10:33 點(diǎn)擊：次
來源：搜狐 作者：

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B2C電商作為出現(xiàn)最早出現(xiàn)的電商模式,，此類模式也是相對(duì)從業(yè)者較多發(fā)展至今已經(jīng)衍生出多種類型,，現(xiàn)在除了品牌型垂直電商和平臺(tái)型綜合電商,，還有個(gè)平臺(tái)型垂直電商,。不同類型有不同的發(fā)展方向，把握趨勢(shì)才能順勢(shì)而生,。

品牌型垂直電商：難在流量,，入駐平臺(tái)、O2O是趨勢(shì)

拿手機(jī)行業(yè)來說,，品牌型垂直電商做起來的只有小米,、華為。品牌型垂直電商需要有強(qiáng)大的品牌影響力,、足夠多的產(chǎn)品種類,，而且能夠吸引足夠的流量,，后者對(duì)于電子類消費(fèi)品牌來說比較困難,。如手機(jī)的使用周期在一年半到兩年，那么一個(gè)用戶消費(fèi)之后,，可能一兩年不會(huì)再登陸該網(wǎng)站,。

引流成本居高不下，盡管手機(jī)廠商在電商平臺(tái)上增加社區(qū)功能,、開展預(yù)售活動(dòng)等,，但引流效果依然不夠理想。所以,，想要在網(wǎng)上規(guī)模銷售,，入駐其他大流量的綜合性電商平臺(tái)是必然。華為選擇的是全渠道銷售,，早已入駐,。小米經(jīng)過三年發(fā)展，在小米商城之外,，也入駐了天貓和京東商城,。另外，線上購(gòu)買線下體驗(yàn),、線下購(gòu)買線上支付等O2O形式使得線上線下互相導(dǎo)流成為可能,，打破時(shí)間、地域限制,，可以加強(qiáng)對(duì)用戶的服務(wù),，提升用戶粘性，同樣是一種趨勢(shì)。

平臺(tái)型綜合電商：從自營(yíng)走向開放,，從標(biāo)品走向非標(biāo),，從粗放到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

在一段時(shí)間內(nèi)，平臺(tái)型綜合電商的格局變動(dòng)不會(huì)太大,，有的就是深化發(fā)展的速度快慢問題,。

在經(jīng)營(yíng)模式上，將加大自營(yíng)向開放的力度,。京東自營(yíng)出身,，遇到增長(zhǎng)速度方面的麻煩，逐步認(rèn)識(shí)到,，發(fā)展開放平臺(tái)業(yè)務(wù)是提高收入和毛利率的有效途徑,。在品類發(fā)展上，擴(kuò)大品類范圍是一個(gè)方面,，隨著消費(fèi)者對(duì)情感價(jià)值和文化價(jià)值的需求增長(zhǎng),，傳統(tǒng)電商的標(biāo)品已經(jīng)難以滿足一些消費(fèi)者的需求，提供非標(biāo)品成為趨勢(shì),，如食品,、美妝、生鮮,、本地生活服務(wù)等,。當(dāng)然，在這個(gè)方面垂直型電商的優(yōu)勢(shì)更大,。

在運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)上,，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)分析,、O2O是大勢(shì)所趨,，尤其是結(jié)合大數(shù)據(jù)的C2B定制。天貓,、京東大數(shù)據(jù)都已經(jīng)在各類業(yè)務(wù)上發(fā)揮了重大價(jià)值,，如基于消費(fèi)者多維度畫像分析對(duì)消費(fèi)行為深度挖掘以開展精準(zhǔn)營(yíng)銷、銷量預(yù)測(cè),、C2B定制,、倉(cāng)庫(kù)調(diào)撥、庫(kù)房自動(dòng)補(bǔ)貨,、客服智能應(yīng)答等各領(lǐng)域,。

平臺(tái)型垂直電商：差異化是生存與發(fā)展基礎(chǔ)，優(yōu)勢(shì)在于非標(biāo)品,、服務(wù)和全生態(tài)鏈

平臺(tái)型垂直電商集合了品牌型垂直電商和平臺(tái)型綜合電商的優(yōu)勢(shì),，不僅提供了多個(gè)品牌供消費(fèi)者選擇,，又針對(duì)單品類做了精細(xì)化細(xì)分。從消費(fèi)者體驗(yàn)角度出發(fā),，平臺(tái)型垂直電商“小而精”的特點(diǎn)會(huì)強(qiáng)化購(gòu)物體驗(yàn),，滿足一些差異化需求，如對(duì)于非標(biāo)準(zhǔn)化的,、專業(yè)性較高的細(xì)分市場(chǎng),，消費(fèi)者需要有細(xì)分平臺(tái)為其提供有特色的和專業(yè)化的服務(wù)。

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