時間：2015-09-30 15:14:50 點擊：次
來源：信息時報 作者：

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與“雙12”、“雙11”,、“6·18”這類電商促銷季不同,，每年“五一”、“十一”假期都被視為傳統(tǒng)家電促銷的重頭戲,，但今年的十一黃金周,，各大電商聯(lián)合一線品牌，提前開啟促銷大戰(zhàn),。記者瀏覽相關(guān)網(wǎng)站,，“直降瘋搶”、“最高讓利”,、“7天7夜High不停”等字眼充斥眼球,，大有“喧兵奪主”之勢。

各大電商提前開鑼

在整個家電市場銷售疲軟的背景之下,，今年十一各商家早早就祭起了促銷大旗,。

9月21日，京東便推出十一家電“躺購節(jié)”,，集結(jié)了美的,、方太、樂視,、三星,、TCL、老板電器等6大主流品牌舉辦“超級品牌日”,，以多種方式促銷,。蘇寧則將中秋國慶雙節(jié)聯(lián)動,，促銷從9月25日全面爆發(fā),，活動持續(xù)至10月7日,。而同一時間，天貓電器城則聯(lián)動蘇寧,、國美線下資源,，拉開北京“國慶促銷戰(zhàn)”，并將戰(zhàn)線延長至10月9日,。9月28日,，國美在線也宣布打造為期一個月的“十月High購節(jié)”主題活動。

資源投入方面,，國美在線宣布將投入1.5億營銷費用,，打造家電套購5折起、老李專場,、真低價爆款不斷等“十月High購節(jié)”八大促銷福利,。京東家電則表示將發(fā)放10億禮券，全場家電低至五折,，最高讓利20%,。蘇寧易購也投入上億資源和萬名服務人員，線上線下同時發(fā)力,，繼續(xù)主打O2O超值體驗,。

促銷力求差異化

記者在瀏覽各大電商網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)今年的促銷力度著實不小。如國美在線,，海爾XQB70-M1269S七公斤全自動洗衣機活動價999元,；海爾205升三門冰箱僅售1399元，直降300元,；京東限量特區(qū),，美的610升對開門風冷無霜冰箱3699元，而消費者還可以搶優(yōu)惠券,，獲得再優(yōu)惠200元機會,。蘇寧易購也祭出了599元的美的電熱水器、999元32寸LED彩電,、1999元的西門子洗衣機等爆款,。

而促銷形式上，各電商在沿用以往滿減,，搶紅包抵扣,、直降等傳統(tǒng)方法上也力求創(chuàng)新吸引消費者眼球。國美在線加入“抽獎”,，成功購物滿99元的用戶均可報名參與購物抽iPhone 6s手機的活動,，預計送出500部國行iPhone 6s 16G手機。廣州蘇寧也推出套購滿額全線送蘋果,，活動期間,，凡套購滿68888元即可獲贈iPhone6S一臺,；還有套購滿額送Iphone 4s、iwatch,、 Iphone 6等,。京東則通過玩游戲送大閘蟹等形式賺人氣。

一線品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

“十一”假期都是傳統(tǒng)家電渠道最重要的促銷節(jié)點,，以往眾多一線家電品牌都會選擇傳統(tǒng)的線下銷售渠道進行促銷,，而從今年促銷態(tài)勢看，大品牌商開始發(fā)力線上,。美的,、格力、海爾,、海信等國內(nèi)一線品牌都進駐到各大電商,，推出自己的品牌活動日或?qū)觥３司〇|集結(jié)6大主流品牌推出“超級品牌日”外,，國美在線也聯(lián)合華帝,、三星、西門子等主流品牌在國慶節(jié)前分別打造品牌專場,。

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