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來(lái)源：中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)-中國(guó)漁業(yè)報(bào) 作者：

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小區(qū)O2O模式興起

9月8日,，一陣清脆的鞭炮聲打破了成都武侯大道一小區(qū)的平靜，經(jīng)過(guò)十余天的重新裝修,，通威全農(nóng)惠生鮮網(wǎng)上商城線下實(shí)體店升級(jí)開(kāi)業(yè),。嶄新的店面,、更加舒適的購(gòu)物體驗(yàn)，讓不少小區(qū)居民眼前一亮,。“這家店已經(jīng)開(kāi)了兩年多,，我經(jīng)常到這里買(mǎi)魚(yú)、買(mǎi)菜,，很方便也很新鮮,。”一名小區(qū)住戶(hù)一邊挑選著新鮮的食材，一邊向記者介紹,。

究竟這家商店有何與眾不同?還要從兩年前說(shuō)起,。

2013年11月，四川首家開(kāi)放式生鮮電商——通威全農(nóng)惠生鮮網(wǎng)上商城首家線下實(shí)體店正式開(kāi)業(yè),，主要經(jīng)營(yíng)鮮活水產(chǎn)品,、肉禽蛋品、蔬菜水果,、有機(jī)干雜等系列產(chǎn)品,。“這是成都首家生鮮電商與實(shí)體門(mén)店相結(jié)合的全新商業(yè)模式,，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與實(shí)體經(jīng)營(yíng)雙管齊下，這也是我們解決‘最后一公里’的一種全新嘗試,。” 通威全農(nóng)惠電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理王世鈞介紹,，消費(fèi)者既可以在通威全農(nóng)惠實(shí)體店內(nèi)看到真實(shí)的產(chǎn)品，打消網(wǎng)購(gòu)中可能存在的顧慮,，也可以直接在網(wǎng)上下單,，送貨上門(mén)，使購(gòu)物更加方便快捷,，讓消費(fèi)者感受網(wǎng)絡(luò)實(shí)體店帶來(lái)的購(gòu)物新體驗(yàn),。

據(jù)悉，全農(nóng)惠生鮮商城所有產(chǎn)品采用基地直供模式,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品全部來(lái)自農(nóng)產(chǎn)品基地,，既能保證產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)還能在保持相同品質(zhì)的情況下,，享受到更優(yōu)惠的價(jià)格,。

相對(duì)于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和其它生鮮門(mén)店，這家實(shí)體店更加整潔,、干凈,，各種生鮮蔬菜、肉類(lèi)整齊擺放在貨架上,，一條條鮮活魚(yú)在水池里游得歡暢,。負(fù)責(zé)日常管理工作的店員在電腦前忙著調(diào)試系統(tǒng)，為網(wǎng)上訂單的配送做好準(zhǔn)備,。“現(xiàn)在店里的電腦已經(jīng)和全農(nóng)惠網(wǎng)上商城連接打通,，商城的訂單可以直接分派到店里，由店里備貨或者就近送到客戶(hù)手中,。”據(jù)介紹，今后附近小區(qū)住戶(hù)想要吃新鮮的魚(yú),，只需要網(wǎng)上下單,，1-2個(gè)小時(shí)活魚(yú)就能送到家中，非常方便,。

記者在附近觀察發(fā)現(xiàn),，小區(qū)附近類(lèi)似全農(nóng)惠O2O模式的線下實(shí)體店，近兩年來(lái)陸續(xù)新開(kāi)了好幾家,，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到社區(qū)O2O這片市場(chǎng)蘊(yùn)藏的潛力,。“競(jìng)爭(zhēng)壓力比2年前大了很多。”店員也坦言,，畢竟消費(fèi)者現(xiàn)在有了更多的選擇,，也可以有更多比較，“這也是必然趨勢(shì)，這么多人看好,，從另一個(gè)角度來(lái)看,，也說(shuō)明了這種模式具有生命力。”

【市場(chǎng)觀察】“最后一公里”觸手可及

“如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+電子產(chǎn)品=京東,，互聯(lián)網(wǎng)+百貨=淘寶的話,，那‘互聯(lián)網(wǎng)+菜市場(chǎng)’就等于全農(nóng)惠，這就是我們現(xiàn)在正在打造的物理形象,。”別人做電商選擇的都是相對(duì)容易,、吸引眼球的產(chǎn)品，但通威全農(nóng)惠電子商務(wù)有限公司卻選擇了最為難啃的一塊骨頭——水產(chǎn)品生鮮電商,。

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