時間：2015-09-09 11:57:34 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：

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對于COACH,，Burberry這樣偏“輕奢”的品牌，當下最值得看重的,，可能就是網(wǎng)站流量,。有了流量，才有可能帶來銷量,。當下,，不少奢侈品牌可能會從這個角度出發(fā)，決定是該自建平臺,，還是和天貓這樣的電商合作,。

天貓新增“11.11購物券”

雙11期間,，商家將獲得來自天貓、阿里集團及外部媒體的三方資源,，同時,，網(wǎng)商銀行還將攜手淘寶貸款，助力商家備戰(zhàn),。

天貓表示,，每個商家都僅有一次海選機會，未能成功入選者不可再次報名,；審核通過但未簽訂運費險的商家,，視為自動放棄雙11商家資格；已經審核通過并簽訂運費險的商家,，不支持退出活動,。

參加雙11的商品可同時參加同期的聚劃算，但正式活動的商品售價與聚劃算價必須保持一致,，否則將被同時強制修改為報名的最低價格,。但參加聚劃算秒殺活動的商品，無法同時報名參加雙11活動,，即使同時報名參加雙11，也會被系統(tǒng)自動請退出招商名單,。

天貓表示,，不會強制商家設置活動商品價格，但商家應確保所有價格真實有效,，所有售價真實有效,，不可在雙11期間擅自提價、擅自提前結束活動,。

和往年不同的是,，今年天貓將為消費者提供“11.11購物券”，天貓表示,，這是專為天貓消費者開發(fā)的產品,。報名參加“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”的商家，店鋪全店商品均須支持使用“11.11購物券”,。

“11.11購物券”在消費者端以購物券的形式顯示,，但實際代表的是一種消費者可于購物時直接抵減一定面額現(xiàn)金的消費權益，商家并不能因此獲得與消費者所用購物券相等值的現(xiàn)金收入,。購物券有效期為2015年11月11日0時至2015年11月12日0時,。

純網(wǎng)購遇瓶頸

2014年，阿里巴巴集團“雙11”全天成交金額達到571億元,，其中移動端交易額243億元,，物流2.78億訂單,，覆蓋了全球217個國家和地區(qū)。

今年的“雙11”,，包括天貓,、京東商城、唯品會等在內的電商行業(yè)能否再次創(chuàng)造新的銷售奇跡,，依然是未知數(shù),。

尤其在今年，平臺互聯(lián)網(wǎng)+概念催熱了大眾創(chuàng)業(yè),，電子商務已經從單純的帶動增量開始影響和帶動存量,，形成了萬億級別的生態(tài)系統(tǒng)，行業(yè)的變革也迫在眉睫,。

阿里研究院院長高紅冰認為,，電商行業(yè)在未來將呈現(xiàn)出六大趨勢，其一是O2O全渠道融合,；其二是業(yè)務數(shù)據(jù)化,、數(shù)據(jù)業(yè)務化；其三是圍繞消費者展開社會化協(xié)作,；其四是產品微創(chuàng)新,、快迭代；其五是品牌和服務成為商家標配,；其六是生態(tài)化治理模式成為可能,。

在此背景下，純線上銷售的瓶頸會逐漸顯現(xiàn),。業(yè)界普遍預測,，到2020年，純網(wǎng)絡零售占社零總額的比重大約在18%～20%左右,，依然有80%以上的交易在線下發(fā)生,。餐館、理發(fā)店,、干洗店,、服裝定制、KTV這些服務必須要消費者到實體店去享受,。

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