機遇大施展空間小 跨境電商跨不過平臺門檻
商務部預測,，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元,，年增速超30%,。隨著上海、廣東,、福建、天津自貿(mào)區(qū)的逐步建立,，政策利好給跨境電商帶來了前所未有的機遇,。
機遇盡管很大，但施展空間卻過于狹小,。即國內(nèi)產(chǎn)品在家電,、家居,、服裝、鞋帽,、數(shù)碼等產(chǎn)品之上,，較之海外產(chǎn)品已經(jīng)不再有太大差距，甚至已經(jīng)超越它們,。而海外購產(chǎn)品,，過去高度集中于食品這一大類和母嬰用品這一小類的這種消費者需求的自然聚合，其實根本上還是源自國人對食品安全的不安全感,。
上世紀80,、90年代國人在消費觀念上的“洋貨至上”已經(jīng)逐步退位，僅僅在少數(shù)幾個還有領域還殘留質(zhì)量崇拜的今天,，海外購的未來僅僅也只是傳統(tǒng)電子商務的一個產(chǎn)品補充而已,。也由此，平臺電商在未來的競爭中,，會更占優(yōu)勢,，不僅僅是資本雄厚的緣故。
媒體喜歡引用這樣的事實：從下單到收到貨,，一般只需2—3天,，一個飛利浦的剃須刀，國內(nèi)售價1800元,，國外售價1000元左右,，通過跨境電商平臺購買，價格只需1200元左右,。
其實,，這依然是電子商務減少渠道環(huán)節(jié)實現(xiàn)降價的把戲，只是這次繞過的是國內(nèi)總經(jīng)銷們,。而這種降價幅度,，最高的或許在奢侈品、汽車等之上,，其下一個“爆款”也就呼之欲出了……
而國內(nèi)電子商務企業(yè)在很大程度上,，亦會把海外購模式作為其跨境電商的主要實現(xiàn)形式，其目的依然是在中國市場內(nèi)開發(fā)更大的長尾效應,。至于選擇保稅進口+海外直郵（天貓國際）,、自營+招商（蘇寧海外）、自營跨境B2C平臺（亞馬遜,、1號店）之類的運營模式,，其實都只是如果降低海外購中間環(huán)節(jié)的價格游戲罷了。
出口型電商如果不靠價格
相比海外購電商，和國內(nèi)消費者沒有實際關聯(lián)的出口型電商則顯然不太為輿論所關注,。同時,，也有和海外購相似的市場狹窄尷尬，所不同的是,，前者是品類上的狹窄,，而后者則是出口地區(qū)的選擇不足。
一個最典型的案例是盧布貶值后,，給出口型電商帶來了極大的影響,。據(jù)媒體報道，對俄跨境電商Come365副總裁費騰在1月稱：盧布不穩(wěn)定,，很多俄羅斯人持幣觀望,，購買率下降。匯率波動最厲害的時候,，我們的銷售量同比下降了近80%,。但也另有媒體報道稱，到了3月俄羅斯最大的電商Ulmart因為盧布購買力下降,，反而借助價格優(yōu)勢實現(xiàn)盈利,。同時，許多俄羅斯人還是在中國淘寶等網(wǎng)站訂購東西后郵寄或找人帶回俄羅斯,。
截然相反的兩種情況出現(xiàn)在同一個地區(qū)的根本原因也反映出了出口型電商在海外市場的競爭力關鍵所在,，即中國產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。
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