時(shí)間：2015-08-25 11:01:12 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：網(wǎng)易科技報(bào)道 作者：

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跨境電商,，因政策開(kāi)放以及較少的交易環(huán)節(jié),，中國(guó)的消費(fèi)者能以更低的價(jià)格買到進(jìn)口商品；國(guó)外消費(fèi)者也可通過(guò)電商平臺(tái),，直接買到“made in china”,。

《南方都市報(bào)》在描述跨境電商之時(shí)的這句話,，一語(yǔ)道破了這個(gè)看起來(lái)很時(shí)髦詞匯的全部。和傳統(tǒng)電商并沒(méi)有多少差異,，只是商品和消費(fèi)者之間有了一定的變化,。實(shí)際意義上的跨境電商，由此可分成兩大陣營(yíng),，一者是服務(wù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的海外購(gòu)電商,，一者是服務(wù)國(guó)外消費(fèi)者的出口型電商。

不新鮮的海外購(gòu)電商

跨境電商概念在2015年初開(kāi)始集中釋放,，其基本表現(xiàn)和早前的移動(dòng)支付選擇打車,、O2O選擇外賣大戰(zhàn),、生鮮電商選擇車?yán)遄舆@樣的突破口相似，跨境電商的入場(chǎng)式依舊選擇消費(fèi)者的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)進(jìn)行突進(jìn)——母嬰用品垂直電商,。

跨境電商的突然紅火有其直接的背景。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，2014年,，中國(guó)內(nèi)地的“海淘族”數(shù)量由2013年1800萬(wàn)增加到2000萬(wàn)，消費(fèi)額從2160億元增加到10000億元,，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的海淘市場(chǎng),，而且其增長(zhǎng)速度十分可觀。而“海淘”的第一訴求就是母嬰用品,，如果說(shuō)的更垂直點(diǎn),，則是洋奶粉。

這一特質(zhì)直接支撐起海外購(gòu)電商的放量,。2014年,，一批跨境電商平臺(tái)紛紛成立，包括大背景的天貓國(guó)際,、京東海外購(gòu),、亞馬遜海外購(gòu)，以及洋碼頭,、蜜芽寶貝,、蜜淘等獲得巨額融資的創(chuàng)業(yè)型跨境電商平臺(tái)；2015年1月,，同樣是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的網(wǎng)易上線“考拉海購(gòu)”,，具有物流優(yōu)勢(shì)的順豐幾乎同時(shí)推出海淘業(yè)務(wù)。

近日,，考拉海購(gòu)啟動(dòng)了“紙尿褲狂歡節(jié)”活動(dòng),，全場(chǎng)商品低于市場(chǎng)價(jià)五成，進(jìn)口花王紙尿褲價(jià)格低至單片0.7元,。而以紙尿褲進(jìn)場(chǎng)的也絕對(duì)考拉海購(gòu)一家,。據(jù)媒體報(bào)道，僅該款紙尿褲,，4包S碼82片裝國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)752元,，而在活動(dòng)期間，洋碼頭396元,，蜜芽寶貝392元,，網(wǎng)易考拉海購(gòu)380元，價(jià)格優(yōu)勢(shì)極其明顯,。

之所以沒(méi)有選擇洋奶粉做突破口,，個(gè)中關(guān)鍵主要在于經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)教育,，消費(fèi)者對(duì)洋奶粉的迷信已經(jīng)不再?gòu)?qiáng)烈，而其他品類中,，風(fēng)頭最勁的日本馬桶蓋也有點(diǎn)過(guò)氣,，海外購(gòu)電商們只能自己制造新的引爆點(diǎn)。

這同時(shí)也暴露出了海外購(gòu)模式的弱點(diǎn),。即如同移動(dòng)支付,、O2O和生鮮電商等習(xí)慣性制造爆款的領(lǐng)域一樣，海外購(gòu)?fù)瑯尤狈晒U(kuò)展的“應(yīng)用場(chǎng)景”,，換言之,，即海外購(gòu)盡管表面上面向全國(guó)消費(fèi)者提供海外性價(jià)比很高的商品，但事實(shí)上可選擇的范圍卻很狹窄,。有信譽(yù)背景海外購(gòu)的火爆,，主要是占據(jù)了過(guò)去以散戶為主、不太靠譜的海外代購(gòu)的原有市場(chǎng)和消費(fèi)族群,。

下一個(gè)“爆款”在哪,？

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