時(shí)間：2015-08-13 17:14:23 點(diǎn)擊：次
來源：上海證券報(bào) 作者：

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“這說明我們還是有出路的嘛!電商這么猛,，我還以為我們要被消滅了呢。”中百集團(tuán)的一位人士在與記者聊天時(shí)笑言,。

受電商以及其他多方面的沖擊,，近兩年傳統(tǒng)零售行業(yè)極度不景氣，這曾經(jīng)讓不少零售人對行業(yè)的前途產(chǎn)生懷疑,。而京東、阿里的大動(dòng)作，顯然讓傳統(tǒng)零售人重新找回了底氣,。

對此，機(jī)構(gòu)的看法更為樂觀,。中金公司認(rèn)為,，線上線下融合將成為零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。線上電商經(jīng)過多年高速成長，目前也面臨如何保持高增長勢頭的壓力,，與線下零售終端門店結(jié)合將成為其未來突破成長瓶頸的重要途徑,。線下終端門店能有效提升消費(fèi)者的場景體驗(yàn)并提供更多增值服務(wù)，能提高客戶粘性,，已成為網(wǎng)絡(luò)巨頭們打造互聯(lián)網(wǎng)零售圈中不可或缺的一環(huán),。此外，線上線下一體化O2O融合還有助于發(fā)揮信息優(yōu)勢,，降低商品高加價(jià)率,。

安信證券也曾在其深度報(bào)告中提出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，在當(dāng)前純線上消費(fèi)增速漸緩,、線下滲透重要性提升的趨勢下，一個(gè)更大的閉環(huán)正在自上而下(Online to Offline)推動(dòng),，電商發(fā)力線下消費(fèi)市場將成未來趨勢,。線下零售作為消費(fèi)購物的重要場景，將被線上企業(yè)挖掘,。安信認(rèn)為,，純線上企業(yè)將積極發(fā)力線下，拓展消費(fèi)場景(購物,、餐飲,、旅游、醫(yī)療,、教育等);直接線下開設(shè)門店或與線下零售商展開深度合作等方式進(jìn)行全面布局,。

“事實(shí)上，近兩年來,，整個(gè)零售行業(yè)一直都在探索融合,，前期是線下的企業(yè)主動(dòng)些，通過開設(shè)網(wǎng)上商城或者做APP的方式探索電商業(yè)務(wù),，現(xiàn)在來看,，電商的投入相當(dāng)大，絕大多數(shù)的零售企業(yè)都不可能負(fù)擔(dān)得起,，少數(shù)巨頭譬如沃爾瑪支持的一號店,、大潤發(fā)做的飛牛網(wǎng)，都已經(jīng)有相當(dāng)規(guī)模,。到了目前這個(gè)階段,，電商企業(yè)也開始主動(dòng)和線下的巨頭對接，這也就是我們看到的阿里入股蘇寧,、京東入股永輝,，前期被選擇的線下企業(yè)也都是龍頭,，后期應(yīng)該還會有更多的區(qū)域性企業(yè)加入。”在一位負(fù)責(zé)發(fā)展傳統(tǒng)零售企業(yè)電商業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人王先生看來,，在電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到今天的態(tài)勢之后,，線下企業(yè)再單獨(dú)發(fā)展電商業(yè)務(wù)進(jìn)而逆襲的機(jī)會已經(jīng)不大。

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