時(shí)間：2015-08-13 14:09:09 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng) 作者：

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繼“雙11”與京東“618”商標(biāo)被紛紛搶注后,，近日,，有法律人士貼出注冊(cè)商標(biāo)清單,，證實(shí)蘇寧易購(gòu)也以店慶日為標(biāo)識(shí),，提交了“全民818發(fā)燒節(jié)”的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),，為年度的818電商大促打上蘇寧烙印,。

早幾年,，電商造節(jié)引爆零售市場(chǎng),，每逢網(wǎng)購(gòu)大促,，各大電商必定火力全開,。而隨著電商三強(qiáng)格局逐漸穩(wěn)固，整體布局和平臺(tái)玩法漸次成熟,，蘇寧易購(gòu)818,、天貓雙11、京東618三大節(jié)則演變?yōu)殡娚毯缽?qiáng)“秀”生態(tài)和強(qiáng)化用戶認(rèn)知的絕佳時(shí)點(diǎn),。

根據(jù)曝光的商標(biāo)清單,，本次蘇寧易購(gòu)注冊(cè)的商標(biāo)名稱包括“全民八一八發(fā)燒節(jié)”、“818發(fā)燒節(jié)”等,，而商標(biāo)范圍則涵蓋與營(yíng)銷相關(guān)的整個(gè)第35類,。

蘇寧方面相關(guān)人士接受采訪時(shí)表示,，從去年開始，電商的節(jié)點(diǎn)促銷就已經(jīng)擺脫了“降價(jià)”的標(biāo)簽,，品類完善,、金融支持、物流支撐,，以用戶全流程滿意為目的,，電商進(jìn)入品牌實(shí)效期。此外,，隨著蘇寧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的延伸與海外版圖的拓展,，蘇寧申請(qǐng)注冊(cè)“818”商標(biāo)，也是著手建立長(zhǎng)效商標(biāo)防護(hù)機(jī)制的動(dòng)作之一,。

易觀智庫(kù)高級(jí)分析師卓賽君認(rèn)為,，過去一年，本著新用戶拓展和黏性增強(qiáng)的目的,，蘇寧在營(yíng)銷層面有很多亮點(diǎn)的動(dòng)作,。無(wú)論是《奔跑吧，兄弟》,、《中國(guó)好聲音》等綜藝節(jié)目的娛樂營(yíng)銷,，還是圍繞著PPTV與江蘇舜天足球的體育用戶互動(dòng)，蘇寧在著力打造一個(gè)差異化,、年輕的品牌。而818“發(fā)燒”的概念也直指年輕的電商用戶群體,，把每年的8月18日打造成蘇寧的品牌節(jié),，能在消費(fèi)者的印象中形成818與蘇寧的對(duì)應(yīng)聯(lián)系，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)蘇寧的品牌認(rèn)知與忠誠(chéng),。