時(shí)間：2015-07-14 09:20:32 點(diǎn)擊：次
來源：搜狐 作者：易北辰

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而與之相比,，此次微博發(fā)布的微電商戰(zhàn)略,，可以說恰恰是反朋友圈微商之道而行之,，通過官方的規(guī)范,、游戲規(guī)則的制定和有序的戰(zhàn)略舉措，將移動(dòng)社交電商帶入了可持續(xù)發(fā)展的軌道,。

一方面,，通過與天貓、淘寶等主流電商平臺(tái)以及微賣這樣的第三方平臺(tái)聯(lián)合,，有利于從渠道上保證微博電商平臺(tái)上的商品品質(zhì)和售后服務(wù),，從貨源上夯實(shí)了微電商的根基。另一方面,，與微信對(duì)朋友圈微商不作為的做法相比,，此次微電商戰(zhàn)略的發(fā)布，是幾家平臺(tái)的聯(lián)合決策,，這就使得微博的微電商將擁有朋友圈微商所不具備的良性發(fā)展規(guī)范。

簡(jiǎn)單地說,朋友圈微商是用戶自發(fā)形成,而這次微博微電商則是自上而下的一次商業(yè)推動(dòng),。

而更為關(guān)鍵的在于,，微博的微電商戰(zhàn)略并非是要微博用戶像微信用戶一樣自由賣貨，而是引入了商品推薦的機(jī)制,，以推薦取代賣貨,，此舉乃與微信朋友圈微商最大的差異化打法,。

微博的一招好棋

與直接賣貨相比，基于興趣的商品推薦之所以是明智的差異化打法,，主要在于移動(dòng)社交電商并非是利用社交紅利銷售商品盈利這種缺乏遠(yuǎn)見的做法,，而是只有將社交和賣貨分開，移動(dòng)社交電商才有可能迎來美好的未來發(fā)展,。換言之,，如果微博開放用戶在微博上自由賣貨，必將讓微博重蹈微信朋友圈的覆轍,，損害用戶體驗(yàn)不說,，整個(gè)平臺(tái)都會(huì)陷入有礙移動(dòng)社交電商發(fā)展的困局。
微博此次發(fā)布的微電商戰(zhàn)略的一大亮點(diǎn)便是,，基于其2000多萬各領(lǐng)域?qū)I(yè)達(dá)人的用戶資源,，面向這一部分優(yōu)質(zhì)用戶群體，為他們提供在微博上通過情感,、經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)對(duì)商品進(jìn)行推薦分享,，從而實(shí)現(xiàn)商品和潛在消費(fèi)者的連接的機(jī)會(huì)。

具體而言,，微博選擇的策略是,，讓這些達(dá)人可以通過微博發(fā)布器直接發(fā)布自己推薦的商品，并添加推薦理由,、庫存量和商品鏈接等信息,，進(jìn)而與天貓、淘寶等平臺(tái)上的商家進(jìn)行銷售分成,。這些達(dá)人推薦的商品將在微博櫥窗展示,。用戶可以在微博收藏商品或加入購物車，也可以通過中間頁購買而無需跳轉(zhuǎn)至其他應(yīng)用,。

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