芝麻開門,，誰能叩開“農(nóng)村電商”大門?
首先，信息流問題,。電商在大城市的快速發(fā)展得益于中國大城市的基礎設施建設,，人口高度集聚就容易形成信息流的瘟疫式傳播。各種新媒體的發(fā)展,，使得城市居民很快從電視,、報紙為主的大眾傳播階段進入以手機等新媒體為主的碎片化傳播階段,。而縣域的分散結(jié)構(gòu)難以形成瘟疫式傳播，新媒體的普及和使用深度都很低,，仍然處在電視為主的大眾傳播階段,，電商所依托的互聯(lián)網(wǎng)土壤在縣域是很薄弱的。
其次,，資金流問題,。城市的互聯(lián)網(wǎng)支付已經(jīng)很發(fā)達了，無論是支付寶,、財富通還是近年紅火的微信支付,，在大中城市基本沒有使用障礙。然而在縣域,，銀行網(wǎng)點的不普及限制了電子商務的發(fā)展,，我們看到很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)店連幾千元錢的大件商品基本上仍靠現(xiàn)金交易，網(wǎng)上交易和移動支付在縣域仍然是個難題,。
第三，物流問題,。在城市,，快遞員跑一公里基本可以送十幾份快遞。但是在縣域,，從縣城到一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者村莊,，快遞員翻山越嶺，很可能就為了送出一份快遞,。建立倉儲及物流的成本太高,，收益太低，物流公司不愿進入,。物流問題大大限制了網(wǎng)購在縣域的發(fā)展,。
在“農(nóng)村電商”如火如荼的今天，我們也看到“農(nóng)村電商”模式基本脫離不了招募幫服店,、代購點,、自提點或注冊幫服人員，便利店加盟的路徑,，這些模式都不能解決電商根本的“三流”問題,。今年剛上線的121購物網(wǎng)倒是提出了自己的獨到見解。
四,、121購物網(wǎng)能否撬開“農(nóng)村電商”的大門?
121購物網(wǎng)的投資方是一家業(yè)內(nèi)知名的傳統(tǒng)媒體公司奧美地亞,，這家公司深耕縣域市場16年，是中國最大的縣域媒體代理公司,，覆蓋全國所有2000家有電視臺的縣,，國內(nèi)主要的企業(yè)如聯(lián)想,、海爾、寶潔等下沉四到六線市場基本都與奧美地亞合作過,。
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