時(shí)間：2015-07-05 21:50:45 點(diǎn)擊：次
來源：新浪 作者：

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不久前,，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道專題報(bào)道了中國主流電商不約而同地把“農(nóng)村電商”作為自己下一步重要的戰(zhàn)略方向。阿里巴巴集團(tuán)提出未來5年投資100億，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心,，10萬個(gè)農(nóng)村服務(wù)站;蘇寧易購提出5年內(nèi)建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站,，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn);京東的提法是未來3年“京東幫服務(wù)站”將在全國各縣地毯式鋪開,，四到六線城市的線下店將達(dá)1000余家,。而新近出現(xiàn)的由傳統(tǒng)媒體公司奧美地亞建立的121購物網(wǎng)也把自己定位在中國第一個(gè)立足于縣域市場的大型綜合性電子商務(wù)平臺(tái)。

國內(nèi)各大電商巨頭能否下沉到農(nóng)村,，發(fā)展模式尤為重要,。

一、“農(nóng)村電商”的本質(zhì)是“縣域電商”

農(nóng)村市場本身是依托于縣域的,。農(nóng)村的商品集散地不在農(nóng)村而在縣鎮(zhèn);農(nóng)村的主要信息來源地在縣鎮(zhèn);農(nóng)村人口的主要轉(zhuǎn)移方向也在縣鎮(zhèn),。可見,，“農(nóng)村電商”是個(gè)噱頭,，本質(zhì)上仍是“縣域電商”。

“十八大”提出新型城鎮(zhèn)化,，更是提出就地就近城鎮(zhèn)化,，大力發(fā)展中小城鎮(zhèn)。未來五年3億農(nóng)民將轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口,。

縣作為基本行政單位在中國有2000多年歷史,，自秦始皇建立郡縣制以來，縣承載著中國重要的行政功能,。目前中國縣域涵蓋了中國94%的國土,，70%的人口,，達(dá)9.6億以及50%以上的GDP,，以2013年為例，縣城本身的商品零售總額也占全國的40%(數(shù)據(jù)來源：中國縣域市場研究藍(lán)皮書),。

我國縣域總?cè)丝谙喈?dāng)于整個(gè)非洲,，3個(gè)美國，2個(gè)歐盟;縣域27萬億GDP相當(dāng)于2個(gè)俄羅斯,，2個(gè)印度,，接近兩個(gè)非洲;另外，縣域8萬億消費(fèi)總量相當(dāng)于10個(gè)北京,，8個(gè)河南省,，20個(gè)江西省。所以電商巨頭們不約而同地把目光聚焦在“農(nóng)村電商”就不奇怪了。

二,、電商企業(yè)建立縣域網(wǎng)點(diǎn),，克服水土不服

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