時間：2015-07-02 09:14:24 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：

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由于銷路不暢，農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象過去時有發(fā)生，但如今因為插上電商的翅膀,，使特色農(nóng)產(chǎn)品有了更加廣闊的市場,。

廣東成為“必爭之地”

記者從蘇寧獲得的資料顯示，6月10日,，廣東從化荔枝開始在蘇寧易購平臺上全面預(yù)售,不到一周時間,，就獲得了超百噸的訂單。與此同時,，蘇寧全國線下超過1600 家門店也成為從化荔枝的推廣平臺,，不僅提高了銷量，而且提升了品牌,。從化農(nóng)業(yè)局透露,，今年荔枝整體產(chǎn)量會達(dá)到4萬噸，去年少,，但電商平臺的銷售占比相對往年一定會大幅提升,；同時由于電商減少了中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品均價也會有所提升,。

除了蘇寧之外,，阿里巴巴等電商巨頭也在積極拉攏廣東清遠(yuǎn)市等其他地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的大背景下,，擁有豐富而獨特農(nóng)產(chǎn)品資源的廣東成為各大電商巨頭圈地競爭最激烈的省份,。蘇寧云商集團(tuán)COO侯恩龍表示：“農(nóng)村電商是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售的戰(zhàn)略組成部分之一,未來蘇寧將進(jìn)一步拓展與廣東其他地區(qū)合作,持續(xù)提升各項服務(wù)能力,全面助力廣東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。”

事實上,，在“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的大背景下,，擁有豐富而獨特農(nóng)產(chǎn)品資源的廣東吸引了各大電商巨頭激烈爭奪“跑馬圈地”。侯恩龍表示：“農(nóng)村電商是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售的戰(zhàn)略組成部分之一,，未來蘇寧將進(jìn)一步拓展與廣東其他地區(qū)合作,。持續(xù)提升各項服務(wù)能力，全面助力廣東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收,。”

拼平臺優(yōu)勢

相關(guān)人士透露,，對廣東從化荔枝等農(nóng)產(chǎn)品感興趣的電商不止蘇寧一家，阿里巴巴,、京東等都對從化當(dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)產(chǎn)品資源“垂涎三尺”,，而為什么從化首選蘇寧進(jìn)行合作？從化農(nóng)業(yè)局副局長黎均認(rèn)為,，主要原因就是看好蘇寧獨有的O2O平臺優(yōu)勢,。

“相比阿里等平臺，蘇寧的優(yōu)勢在于實體,，線上線下的互通可以擴(kuò)大荔枝的銷售,，甚至以電器銷售‘捆綁’荔枝贈送顧客,。”黎均說。

在線上,，蘇寧易購?fù)ㄟ^對母嬰,、超市、百貨,、生鮮等品類的擴(kuò)展,，用戶數(shù)量不斷增加，擁有強(qiáng)大的導(dǎo)流能力,，開始進(jìn)入良性增長軌道,，在剛剛結(jié)束的6·18電商年中大促中，蘇寧就把“從化荔枝節(jié)”作為一個導(dǎo)流的重點,。

在線下,，蘇寧擁有國內(nèi)最為完善的實體門店網(wǎng)絡(luò)，超過1600家門店覆蓋全國各個省份和地區(qū),，為供應(yīng)商提供了龐大的展示空間和與消費者直接對話的 機(jī)會,。與此同時，蘇寧還計劃在5年內(nèi)開設(shè)1萬家易購服務(wù)站,，加強(qiáng)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的滲透,。侯恩龍透露，近期蘇寧易購服務(wù)站也將全面入駐從化,，年內(nèi)開設(shè)3—4家,。 “不僅負(fù)責(zé)把高品質(zhì)的商品‘送下去’，還承擔(dān)著把特色農(nóng)產(chǎn)品‘引上來’的任務(wù),。”

同時,，2015年，蘇寧易購強(qiáng)調(diào)豐富品類和體驗的新興互聯(lián)網(wǎng)門店——云店也開始落地,，年內(nèi)計劃開出50家,。據(jù)悉，本月月底蘇寧廣州正佳廣場店將升級為蘇寧在全國的第三家云店,，屆時,，從化名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品也有望入駐。

消費者將在蘇寧線上平臺,、線下云店享受到商品豐富,、線上線下隨意切換的消費體驗,。對于特色農(nóng)產(chǎn)品來說,，則可以獲得全面的銷售方式和立體的展示空 間。侯恩龍認(rèn)為,，好的農(nóng)產(chǎn)品需要多種推廣方式,，“在具體推廣途徑上,，線上依托蘇寧易購，線下依托蘇寧全國1600家門店進(jìn)行推廣,，雙線融合促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品 的銷售,。”

拼服務(wù)能力

去年以來，各大電商平臺紛紛加大了對農(nóng)村市場的布局,，以爭奪電商巨大的市場潛力,。數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到1800億元,，到2016年預(yù)測會突破4600億元,，呈爆發(fā)性增長。

農(nóng)村電商的發(fā)展不僅能解決工業(yè)品下鄉(xiāng)的問題,，更重要的是它正在成為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,，幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。今年中央一號文件中就透露,，目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施落后,、流通成本高、效率低的問題依然存在,，亟待解決,。

業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村“圈地”比拼的是各大電商平臺的服務(wù)能力,。蘇寧相關(guān)人士介紹,，蘇寧物流云、金融云,、數(shù)據(jù)云的開放都已經(jīng)進(jìn)入倒計時,，這些將為農(nóng)產(chǎn)品電商提供更加全面也更加貼身的服務(wù)。

據(jù)悉,，蘇寧目前在全國已經(jīng)擁有了400多萬平方米的物流基地,，構(gòu)建了深度覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)，此番對荔枝的配送,，就是通過優(yōu)質(zhì)的保鮮包裝,、冷鏈運輸及急速達(dá)物流，最快不用24個小時,，就可以將新鮮的荔枝送到用戶家門口,。

而針對農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者多是農(nóng)戶，缺少電商經(jīng)驗和資金能力的現(xiàn)實難題,，據(jù)侯恩龍介紹,，后期蘇寧易購還將在農(nóng)村電商專項人才培訓(xùn)、農(nóng)村服務(wù)站,、農(nóng)產(chǎn)品電商孵化,、旅游項目等方面展開全方面合作,。

“后續(xù)的想象空間還很大。”侯恩龍表示,，蘇寧易購將持續(xù)發(fā)掘有潛力的廣東地區(qū)特色產(chǎn)品,，“互聯(lián)網(wǎng)+的時代，蘇寧易購將全面助力廣東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民致富”,。

拼產(chǎn)品質(zhì)量

各大電商巨頭紛紛將觸角“下探”,。京東計劃年內(nèi)開出超過500家縣級服務(wù)中心，以及上千家以合作模式運作的“京東幫”服務(wù)店,，還要發(fā)展數(shù)萬名村 民代理,。阿里在去年10月就啟動了“千縣萬村”計劃，將在3至5年內(nèi)投資100億元,，在縣級和農(nóng)村建立線下服務(wù)點,。蘇寧也規(guī)劃，未來5年將開設(shè)10000 家服務(wù)站,，覆蓋全國四分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,。目前的農(nóng)村電商競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

在談及農(nóng)產(chǎn)品走出去的問題,，品控則是最大問題,。“最重要的問題還是產(chǎn)品質(zhì)量。”劉文奎認(rèn)為,，“傳統(tǒng)農(nóng)戶都是分散生產(chǎn),，以家庭為單位，產(chǎn)品質(zhì)量難以標(biāo)準(zhǔn)化,。將來,，農(nóng)戶規(guī)模化生產(chǎn),、建立完整有效的質(zhì)量控制流程,，將是最重要的一個環(huán)節(jié)。”

在打響農(nóng)村電商攻堅戰(zhàn)之際,，物流體系,、消費觀念、人才領(lǐng)域等問題,，均需要進(jìn)一步摸索和解決,。