時間：2015-06-25 15:14:48 點擊：次
來源：天極網(wǎng) 作者：

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當京東、天貓貢獻銷售額越來越大時，于是有了“跑部錢進”演變成了天貓京東樓下的豪車陣容;各大商家發(fā)現(xiàn)：一個平臺的發(fā)展,，往往平臺一個動作就能決定生死;平臺之間廣撒網(wǎng),，往往會被平臺之間的PK碾死;于是，大家看到了“小米模式”,，開始了狂熱的“自建官網(wǎng)”行動;華為,、海爾、格力,、科沃斯,、方太紛紛推出官網(wǎng)商城，格力官網(wǎng)商城在2015年還推出過大手筆的廣告推廣,，雖然模式各不相同,，但卻打開了電商世界不同的窗戶。

做得最好的是小米,，學得最像是華為

先做論壇吸引“發(fā)燒友”,，為發(fā)燒友生產(chǎn)手機官網(wǎng)獨家，官網(wǎng)做強做大做垂直……小米的模式已經(jīng)在整個中國的互聯(lián)網(wǎng)及營銷全爛熟于心,，也是所有做官網(wǎng)商城的企業(yè)不斷研究和學習的對象,。從營業(yè)額說，小米官網(wǎng)的營業(yè)額一直榜上有名,，所以經(jīng)常會有人說：小米已不再是一個手機企業(yè),，而是一個電商公司——而在整個手機圈無數(shù)的小米follower中，華為商城顯然是學得最像的,，并且隱隱有超越之勢,。

做得最早的是聯(lián)想

最近經(jīng)常看到“聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”之類的新聞,，ZUK,、神奇工場、移動換帥……其實在中國的IT企業(yè)里,，聯(lián)想做官網(wǎng)商城算是比較早的,，這一方面是受當年DELL直銷模式的影響。聯(lián)想前幾年在中國的IT企業(yè)里確實走得比較靠前,，無奈聯(lián)想一直是用其渠道模式管理官網(wǎng),，銷售額雖然穩(wěn)定,，但未有大作為，早起未先飛,。

方太：拼會員營銷及服務(wù)

浙商一貫的務(wù)實和探索,，讓方太一直以來與眾不同，而方太的官網(wǎng)商城也是如此,。與格力,、華為這樣的標品不同。“油煙機灶具因為有安裝工序,，還屬于‘半標品’的領(lǐng)域,，更像概念里的O2O，雖然我們不喜歡這個概念”方太官網(wǎng)商城負責人潘先生表示,。但是方太官網(wǎng)商城的會員營銷,、強大的400用戶滿意度支撐體系，讓方太的官網(wǎng)做得有聲有色,，獨樹一幟,。

科沃斯，用機器人特點,，押注DIY和生態(tài)

2014年雙11當天,，科沃斯機器人在天貓平臺銷售1.5億，秒殺諸多耳熟能詳?shù)募译娖放?，而也是?014年雙11之前,，科沃斯官網(wǎng)商城平臺上線?？莆炙构倬W(wǎng)商城負責人表示：“價格優(yōu)惠那是一定的,，畢竟少了平臺的費用，這部分利潤完全可以補貼給消費者,。但官網(wǎng)核心的是要做出特點,，給用戶更多的選擇和更好的服務(wù)——比如說，因為銷售渠道之間的制約,，所以不同的渠道產(chǎn)品是不同的;而官網(wǎng)可以買到所有平臺的產(chǎn)品;與此同時,，因為官網(wǎng)更加靠近品牌商，所以也更加方便實現(xiàn)DIY定制等個性化服務(wù),，現(xiàn)在我們能看到科沃斯,、海爾都在官網(wǎng)提供DIY服務(wù)，而這些短期內(nèi)是無法在京東,、天貓這類追求規(guī)模的平臺實現(xiàn),。機器人這個行業(yè)，因為其區(qū)別于普通產(chǎn)品的特點，個性化及參與程度極高,，這也決定著官網(wǎng)商城存在的必要,。”

各大品牌官網(wǎng)投入如火如荼，但是往往面臨官網(wǎng)商城如何去PK淘寶京東的問題;單從一個品牌來看,，無論是單體的廣告投放力度,、還是站內(nèi)的轉(zhuǎn)化率、流量,、用戶習慣來看,，都是不可能的。從現(xiàn)在能得到的數(shù)據(jù)看,，各大品牌的官網(wǎng)基本上還在“砸錢”階段,，一方面是“背靠大樹好乘涼”,，而真正和京東天貓PK的是“所有的品牌官網(wǎng)商城的總和”,，是一個“第三極”的存在，消費者會在淘寶,、京東之外,，去比對官網(wǎng)商城的價格及產(chǎn)品。單從服務(wù)來看,，官網(wǎng)商城更是擁有優(yōu)于京東淘寶的服務(wù),。

根據(jù)獵聘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始,，各大企業(yè)對人才的爭奪,，已經(jīng)從對前臺電商人才的爭奪，變成對IT網(wǎng)站開發(fā)人員的爭奪,，這也從另一個側(cè)面說明了官網(wǎng)商城化的趨勢,，接下來或許會迎來一個官網(wǎng)商城的大躍進時代。