時(shí)間：2015-05-25 17:11:52 點(diǎn)擊：次
來(lái)源： 作者：

條評(píng)論打印收藏

母嬰電商在過(guò)去的一年里風(fēng)起云涌,，被資本抬上了一個(gè)大風(fēng)口,，不僅優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司迭出，各領(lǐng)風(fēng)騷,，國(guó)內(nèi)電商大佬們也動(dòng)作頻出,。

雖然大家終點(diǎn)一致,，但不同公司選擇前行的道路卻有所不同,，京東在母嬰上采取自營(yíng)加開(kāi)放平臺(tái)模式，聚美優(yōu)品則從供應(yīng)鏈到銷售堅(jiān)持完全自營(yíng),，唯品會(huì)則在投資上頗多布局,。
過(guò)去幾個(gè)月中，唯品會(huì)投資的母嬰企業(yè)中,，已被披露的就多達(dá)4家：麥樂(lè)購(gòu),、辣媽幫、貝聯(lián)科技,、荷花親子,。
唯品會(huì)在母嬰電商上的廣泛布局，究竟是由于自身思路未清晰,，所以采取一次次投石問(wèn)路的戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn),；還是面對(duì)母嬰電商必然的爆發(fā)，而進(jìn)行的一場(chǎng)防范于未然的戰(zhàn)略防御,；亦或只是期待資本上的巨大收益,？
入股麥樂(lè)購(gòu)：看好進(jìn)口母嬰電商

麥樂(lè)購(gòu)創(chuàng)始人兼CEO馬云
進(jìn)口母嬰電商“麥樂(lè)購(gòu)”在今年1月完成了B輪5000萬(wàn)美金融資，其中凱欣資本領(lǐng)投,，同時(shí)引入了戰(zhàn)略投資方唯品會(huì),。
麥樂(lè)購(gòu)是一家老牌的進(jìn)口母嬰電商，在售商品中,，進(jìn)口食品占比超過(guò)80%,，食品中又以進(jìn)口奶粉為主。其創(chuàng)始人馬云向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露,，2014年麥樂(lè)購(gòu)的全年銷售額為4億元人民幣,，2015年的銷售目標(biāo)則為10億元人民幣。此外,，母嬰社區(qū)“媽媽說(shuō)”與麥樂(lè)購(gòu)是姐妹公司,，同被一家公司控股。
麥樂(lè)購(gòu)在進(jìn)口奶粉的供應(yīng)鏈上有著深厚的積累,，運(yùn)營(yíng)也一直非常穩(wěn)健,，是目前母嬰電商創(chuàng)業(yè)公司里的佼佼者。唯品會(huì)對(duì)麥樂(lè)購(gòu)的投資,，除了雙方能在供應(yīng)鏈與用戶上進(jìn)行一定的整合外,，財(cái)務(wù)上的回報(bào)以及在進(jìn)口奶粉上的戰(zhàn)略防御應(yīng)該也是其重要的考量。
領(lǐng)投辣媽幫：用社區(qū)激活母嬰用戶

今年3月6日,，母嬰垂直社區(qū)“辣媽幫”宣布完成C輪融資1億美元,，由唯品會(huì)領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投,、景林資本,、晨興創(chuàng)投跟投,，在估值上，辣媽幫將達(dá)到10億美元,，此前辣媽幫B輪融資時(shí),，唯品會(huì)也有跟投。
“辣媽幫”是垂直于母嬰群體的社區(qū),，以孕期伴侶,、辣媽幫、辣媽商城三個(gè)產(chǎn)品為基礎(chǔ),，涵蓋女性“ 備孕 - 孕期 - 分娩 - 育兒”4個(gè)重要時(shí)期,。用戶可以通過(guò)手機(jī)在孕期伴侶里獲得孕期、新生兒養(yǎng)護(hù)知識(shí)及專家指導(dǎo),；此外還可以在在辣媽幫里分享為人母的幸福,、尋求幫助、認(rèn)識(shí)媽媽朋友,；在辣媽商城里媽媽們則可以購(gòu)買海外直郵商品及保稅區(qū)商品,。從2014年9月推出以來(lái)，辣媽商城僅3個(gè)月單月成交總額就突破了5000萬(wàn)元,。
唯品會(huì)投資辣媽幫,，看重的是辣媽幫在母嬰社區(qū)領(lǐng)域的積累，社區(qū)可以增加母嬰用戶的黏性,。目前社區(qū)加電商的概念在母嬰行業(yè)受到資本追捧,。
投資貝聯(lián)科技：搶占大數(shù)據(jù)入口

貝聯(lián)科技在婦幼醫(yī)院中鋪設(shè)WiFi
近期，唯品會(huì)投資了移動(dòng)母嬰健康企業(yè)“貝聯(lián)科技”,，具體投資金額和占股比例無(wú)法得知,。貝聯(lián)科技相關(guān)人士透露,，此次融資為A+輪,，公司估值已達(dá)到2億美金。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,，貝聯(lián)科技旗下共有兩款主營(yíng)產(chǎn)品,，一款是智能化商業(yè)WIFI系統(tǒng)“Hos-WiFi”，主要在全國(guó)的婦幼醫(yī)院中鋪設(shè),，除為孕產(chǎn)婦在候診時(shí)提供免費(fèi)的WiFi服務(wù),，還提供在線掛號(hào)、排隊(duì)等待系統(tǒng),、在線咨詢等醫(yī)院的增值服務(wù),；另一款則是獨(dú)立APP“孕蜜”，為孕產(chǎn)婦提供孕期管理及遠(yuǎn)程咨詢服務(wù),。
貝聯(lián)科技最有價(jià)值的部分是其通過(guò)婦幼醫(yī)院WiFi抓住了母嬰用戶的一個(gè)高質(zhì)量流量入口,，并掌握了母嬰及醫(yī)療的用戶大數(shù)據(jù),，而這也是唯品會(huì)看重的地方。但通過(guò)公共場(chǎng)合WiFi收集到數(shù)據(jù),，受到國(guó)家在個(gè)人隱私安全方面法律法規(guī)的保護(hù),，這是未來(lái)兩者進(jìn)行深度資源整合的一大限制。
賣了荷花親子：資源優(yōu)化重組,？

荷花親子APP
據(jù)業(yè)內(nèi)傳言,，垂直母嬰電商荷花親子曾得到過(guò)唯品會(huì)CEO沈亞及高榕資本的投資，但該消息并未公開(kāi)披露過(guò),。5月初,，唯品會(huì)投資的辣媽幫全資收購(gòu)了荷花親子（也有說(shuō)法是換股合并）。未來(lái),，荷花親子仍會(huì)繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng),，而在資源上與辣媽幫進(jìn)行整合。
據(jù)悉,，荷花親子創(chuàng)始人小宛之前一直在經(jīng)營(yíng)著淘寶四金冠店鋪“史詩(shī)”,，積累了較好的口碑，后來(lái)全面轉(zhuǎn)型做母嬰電商特賣,，并側(cè)重于移動(dòng)端,。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，在此次并購(gòu)后面,，很有可能有唯品會(huì)的身影,。隨著母嬰電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，荷花親子的發(fā)展速度并不如預(yù)期,，因此由唯品會(huì)牽線,，兩者實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化重組。但亦有人認(rèn)為,，唯品會(huì)作為投資方,，并不太在乎被投企業(yè)運(yùn)營(yíng)的情況，更在乎的是遠(yuǎn)期的資本收益,，所以主導(dǎo)了此次并購(gòu),。
推出我是媽咪：自營(yíng)母嬰也不落后

我是媽咪APP
除了在投資上諸多布局外，唯品會(huì)在母嬰自營(yíng)上也動(dòng)作頗多,。一方面,，在唯品會(huì)PC主站和APP上，“親子”被作為一個(gè)獨(dú)立的頻道呈現(xiàn),，同時(shí),，“全球特賣”頻道中，母嬰產(chǎn)品的占比也頗高,。
另一方面,，今年1月,，唯品會(huì)上線了一款獨(dú)立的母嬰特賣App“我是媽咪”，提供0-12歲的孕媽和嬰幼童衣,、食,、住、行,、玩,、學(xué)全系列商品。產(chǎn)品剛上線時(shí),，唯品會(huì)官方提供的信息顯示,，已有380個(gè)母嬰品牌入駐。
除了特賣場(chǎng),，我是媽咪還設(shè)立了“媽咪說(shuō)”頻道,，試圖通過(guò)社區(qū)方式提高用戶粘性。其在社區(qū)上的布局與辣媽幫有一定重合,，但也能形成互補(bǔ),。