時間：2015-05-22 08:30:58 點擊：次
來源：艾瑞網(wǎng) 作者：

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每年的11月和6月都是中國電子商務(wù)的狂歡月,，11月屬于淘寶,，而6月的主角是京東,。618經(jīng)過京東十幾年如一日的打造,，已經(jīng)越來越興奮，今年更是拓展到差不多前后一個月的時間,，而其他的電商也肯定不會閑著,，電商大戰(zhàn)一觸即發(fā),。

不過,，今年的618電商促銷大戰(zhàn)也許和往年會有本質(zhì)的不同，因為“東道主”京東已經(jīng)將主基調(diào)定位為“Party”,，而非我們原來已經(jīng)習(xí)慣了的“全網(wǎng)最低價”為噱頭的價格戰(zhàn),。

中國電子商務(wù)發(fā)展已進入新的階段

中國的電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展了十幾年，網(wǎng)購成為了中國人日常生活中的平常事，而不是像最早那樣的只是為了上網(wǎng)淘便宜貨,，而電商顯然也應(yīng)該適應(yīng)這種客戶需求,，為提供物美價廉的好商品，而不是便宜再便宜的以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價的低價商品,。

往年,，電商發(fā)起的購物節(jié)基本都是以打折和促銷為主的低價，這也是中國電商發(fā)展的初級階段,；而今承接去年618 Party On的主題,，京東又帶來新的改變，帶領(lǐng)中國的電商將進入更加注重品質(zhì)的Party競爭時代,。

媒體報道,，在5月20日京東618狂歡節(jié)啟動發(fā)布會上，京東宣布延續(xù)“618 Party On”的主題,，最大的亮點是集購物,、社交、娛樂于一體,，為用戶“全球直供,、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融,、移動社交,、全民娛樂和便利到家”等服務(wù)。

用京東自己的說法,，這就是“從最初的3C品類促銷演變?yōu)槿奉惔黉N,、從單一的PC渠道體驗擴展為‘PC+移動組合拳’的全渠道體驗，從單純的打折促銷活動逐漸演變成為集購物,、社交,、娛樂為一體的全民狂歡Party。

顯然,，如果是Party,，那就不應(yīng)該是批發(fā)市場或農(nóng)貿(mào)市場一樣的商品堆積，而應(yīng)該像Shopping Mall一樣的提供實物,、社交,、娛樂一體化的服務(wù)。

按照京東的設(shè)計,，今年的618購物節(jié)上不僅有母嬰用品,、食品保健、個護化妝,、服裝鞋靴,、3C數(shù)碼等全品類商品降價促銷,，更有全球正品直供、智能生活新品,、移動游戲,、明星送驚喜、音樂節(jié),、金融福利等,，等于是全方位的商務(wù)和服務(wù)提供，基本具有了Shopping Mall的Party特征,。

根據(jù)此前剛剛公布的京東財報,，我們已經(jīng)看到，如今的京東在電子商務(wù)品類,、互聯(lián)網(wǎng)金融,、社交電商、旅游等等領(lǐng)域是全方位發(fā)展,，各種業(yè)務(wù)基本齊全,，這種全品類電商發(fā)展和多樣化業(yè)務(wù)成長為京東提供了在新競爭階段的資源優(yōu)勢，也是挑起新競爭的底氣,。

新概念引爆,，6.18從購物節(jié)到狂歡節(jié)

最初，618只是京東的節(jié)日,，延續(xù)了商業(yè)企業(yè)一貫的店慶風(fēng)格,，但電商就是電商，脫離了時空概念的網(wǎng)購讓一家公司的節(jié)日不再屬于這一家,，慢慢的,，由于其他電商在這一天不得不的參戰(zhàn)而變成了整個電商行業(yè)的購物節(jié)。

從電商的角度講,，整個網(wǎng)絡(luò)就是一個共同的戰(zhàn)場,，如果在其他商家做活動的時候自己默不作聲，就很可能被用戶暫時拋棄而造成流量的斷流,，在這種情況下無法獨善其身,，只有參加到促銷戰(zhàn)中，而用戶也會關(guān)注在一家電商的節(jié)日中其他電商的活動力度,，從而促使整個電商被卷入到購物競爭中,，于是，購物節(jié)也就誕生了,。

每年6.18都會引爆電商群體大戰(zhàn),，今年也不會例外。京東在幾年的618活動中已經(jīng)越來越認識到,，只有整個電商群體的參與,，才會真正的形成社會熱潮,，即便其他電商的加入可能分流部分流量，可這種集體參加的風(fēng)潮卻會帶來更多的消費者的參與,，京東會成為受益者。

因此,，每年的618,京東都會提前公布促銷方案,，今年更是將戰(zhàn)場拓展到包括實物、金融,、社交等眾多服務(wù)領(lǐng)域,，這也將讓更多的電商甚至互聯(lián)網(wǎng)金融等其他行業(yè)都卷進來，這種新概念的創(chuàng)新行動將讓6.18從購物節(jié)將變成全民新的狂歡節(jié),。

中國的電子商務(wù)競爭已經(jīng)進入到了新的競爭階段,，這個階段的標(biāo)志就是電商將不再以最低價為吸引用戶的主要手段，而是要為客戶提供多方面的,、更富有價值的綜合高質(zhì)量服務(wù),，這也是電子商務(wù)行業(yè)正在成熟的標(biāo)志，也會改變網(wǎng)購低端的形象,，成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟向前進步的縮影,。