時間：2015-05-21 13:32:06 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報 作者：

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發(fā)力跨境電商已成為本土品牌轉(zhuǎn)型的新風(fēng)口,。國內(nèi)體育用品品牌361度日前宣布,，與SmartMozo有限公司合資成立“三六一度國際電子商務(wù)有限公司”,，開展跨境電子商務(wù),。361度也成為繼服裝品牌百圓褲業(yè)后，又一宣布發(fā)力跨境電商的本土品牌企業(yè),。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，看似欲發(fā)力跨境電商領(lǐng)域,，實(shí)際目的是資本運(yùn)作,，對改善企業(yè)業(yè)績作用不大。

發(fā)力跨境業(yè)務(wù)

記者了解到,，361度和SmartMozo有限公司的此次合作,，雙方會以現(xiàn)金和品牌、實(shí)物,、場地等方式出資,，其中361度和SmartMozo分別持有70%及30%股權(quán)，合資公司將落戶廈門自貿(mào)區(qū),。

資料顯示,，SmartMozo有限公司是一家為零售商提供大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和服務(wù)等的科技公司,。對于本次合作的相關(guān)具體事項,，記者昨日致電361度董秘辦公室，該公司以董秘身在香港為由拒絕采訪,。

國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型跨境電商在當(dāng)下并不新鮮,。據(jù)記者了解，此前國內(nèi)主攻三四線市場的服裝品牌百圓褲業(yè)也曾頻繁加碼跨境電商,，甚至在日前將企業(yè)名稱改為跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司,。

跨境業(yè)務(wù)冷清

本土品牌頻繁押寶跨境電商，但真正業(yè)務(wù)量如何,？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，百圓褲業(yè)跨境電商平臺環(huán)球易購主地址為www. everbuying.com，在Alexa網(wǎng)站中Google PageRank（簡稱“Google PR”,，用來標(biāo)識網(wǎng)頁的等級/重要性,。級別從0-10級，10級為滿分,。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎/越重要）為4,，同為跨境電商的速賣通和敦煌網(wǎng)，Google PR分別為6,、7,。同時，Alexa網(wǎng)站全球排名中,，環(huán)球易購昨日排名為73147,，3個月內(nèi)平均排名則為45596,，同類跨境電商中，敦煌網(wǎng)昨日排名為1508,，3個月內(nèi)平均排名則為1235,，速賣通則更加靠前，網(wǎng)站排名昨日為26,，3個月內(nèi)平均排名則為40,。

除上述業(yè)內(nèi)公認(rèn)相對科學(xué)的數(shù)據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計的數(shù)據(jù)之外，記者在環(huán)球易購官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，所銷售的商品回復(fù)評論數(shù)也并不多,，在其熱銷的手機(jī)中評論數(shù)最多的一款僅有322個。蘭亭集勢的熱銷手機(jī)評論數(shù)均在2000-3000左右,。

一位不愿透露姓名的跨境電商人士透露,，環(huán)球易購采用“第二方平臺”的模式經(jīng)營，即從國內(nèi)品牌商以較為低廉的價格購買大批量商品上線銷售,，并從中賺取差價,，這種模式具有巨大的庫存風(fēng)險。該人士認(rèn)為,，環(huán)球易購最近為上升發(fā)展態(tài)勢,，但其銷售量還很難與速賣通、敦煌網(wǎng),、蘭亭集勢等規(guī)?？缇畴娚滔嗵岵⒄摗?/span>

不過,，百圓褲業(yè)去年報卻顯示,，環(huán)球易購去年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.16億元，與上年同期相比增長203.65%,；歸屬于母公司所有者的凈利潤為7727.5萬元,，與上年同期相比增長156.34%。

意在資本運(yùn)作

對于本土品牌先后發(fā)力跨境電商,，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，上述企業(yè)主要目的在于資本運(yùn)作。服裝專家,、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對記者表示,，運(yùn)動品牌未來將逐步走向細(xì)分化、個性化,，361度若希望改善經(jīng)營應(yīng)主要發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)和推廣,，并不應(yīng)在跨境電商這一渠道多做文章。

上述不愿透露姓名的跨境電商人士則表示，跨境電商火爆市場的背后存在不少投機(jī)企業(yè),，其中不少本土品牌宣布轉(zhuǎn)型跨境電商并非意在改善企業(yè)經(jīng)營狀況,，更不會促進(jìn)跨境電商行業(yè)進(jìn)步，目的還是創(chuàng)造概念吸引投資,，使企業(yè)股東的利益實(shí)現(xiàn)最大化,。