時(shí)間：2015-05-21 13:26:40 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：華西都市報(bào) 作者：

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跨境電商,、網(wǎng)絡(luò)金融、O2O是2015年最火的板塊,，也成為這一輪電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)

隨著6月的臨近,，今年上半年最重磅的電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)即將“開(kāi)火”。

5月20日,，京東提前一個(gè)月高調(diào)宣布其第12個(gè)“6·18”購(gòu)物節(jié)啟動(dòng),，并邀請(qǐng)來(lái)三星、絲芙蘭等品牌商高層來(lái)站臺(tái)助威,，一起“鳴槍”,。這也是京東上市后的首個(gè)周年慶,。與往年不同的是，跨境電商,、網(wǎng)絡(luò)金融,、O2O三大板塊是2015 最火的板塊，也成為此次京東大促的主題,。

但顯然,，蘇寧易購(gòu)、天貓國(guó)際,、國(guó)美在線,、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚滩粫?huì)坐視京東一家狂歡。隨著各大電商的戰(zhàn)略布局以及營(yíng)銷(xiāo)手段多元化,，電商大促早已不局限于“價(jià)格比拼”,，各種各樣的新玩法讓人眼花繚亂。

眾籌百套房源京東“慶生”大促玩法多

20日的啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng),，CEO劉強(qiáng)東并沒(méi)有現(xiàn)身,，但京東仍出動(dòng)了包括集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官藍(lán)燁在內(nèi)的多位高管，一一登臺(tái)為其12周年慶造勢(shì),。藍(lán)燁說(shuō),，與往年“6·18”大促不同，今年是集購(gòu)物,、社交,、娛樂(lè)于一體的全面狂歡節(jié)日。

華西都市報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,，今年京東“6·18”大促以全球直供,、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融,、移動(dòng)社交、全民娛樂(lè)和便利到家的六大主題出擊,，其中,，全球購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)金融,、O2O為最大亮點(diǎn),。上個(gè)月，該公司剛上線了其全球購(gòu)業(yè)務(wù)平臺(tái),，借此大促機(jī)會(huì)也將進(jìn)一步擴(kuò)張其在跨境電商市場(chǎng)的份額,。網(wǎng)絡(luò)金融方面，京東此次祭出大招——不僅宣稱將拿出4個(gè)億來(lái)讓利用戶,，而且在6·18當(dāng)天將集支付,、保險(xiǎn),、白條、理財(cái)之合力推出房產(chǎn)眾籌,，向消費(fèi)者提供上百套一線城市房源,。此外，旗下保險(xiǎn)業(yè)務(wù)也借此亮相,，首創(chuàng)的海淘交易保障險(xiǎn),、眾籌跳票取消險(xiǎn)等五款互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品，有望為京東金融生態(tài)吸引更多年輕消費(fèi)者,。

全員參戰(zhàn)拼“生態(tài)”今年戰(zhàn)況更激烈

電商造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)年年都有幾場(chǎng),，正如天貓“雙11”等一樣，“6·18”不是京東一個(gè)人的熱鬧,，是全電商行業(yè)的狂歡,。

去年這一波大戰(zhàn)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就推出“踢爆6·18”,，唯品會(huì)閃購(gòu)有1085個(gè)專柜品牌打1-3折,，國(guó)美在線承諾“比京東貴就賠差價(jià)”，1號(hào)店“秒殺6·18”號(hào)稱手機(jī)數(shù)碼家電確保比京東低50元……各大電商都使出大招來(lái)與京東搶份額,。

業(yè)內(nèi)人士告訴華西都市報(bào)記者,，“可以預(yù)見(jiàn)，今年6·18也會(huì)全員參戰(zhàn),，而且戰(zhàn)線會(huì)比往年更長(zhǎng),、戰(zhàn)況可能也會(huì)更激烈。”對(duì)此,，藍(lán)燁昨日表示,，“歡迎友商加入。”

除了價(jià)格促銷(xiāo)外,，電商大戰(zhàn)的玩法也越來(lái)越多,。從去年開(kāi)始，跨境電商就成為電商火拼的新武器,，天貓,、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品,、當(dāng)當(dāng),、京東、蘇寧易購(gòu),、亞馬遜,、一號(hào)店……幾乎你能想到的所有大型電商平臺(tái)都在“海淘”上下足了功夫。

華西都市報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，獲得騰訊投資的京東,，近日在微信上線了基于社交關(guān)系鏈的新功能“購(gòu)物圈”,，京東旗下的拍拍小店商戶也將入駐手機(jī)QQ，借助QQ購(gòu)物向用戶推送商品信息,，實(shí)現(xiàn)粉絲累積和渠道下沉,，為商戶在移動(dòng)社交電商端開(kāi)辟一片藍(lán)海。而阿里旗下的天貓,、淘寶平臺(tái),，早在去年“雙11”期間，就借助在移動(dòng)端購(gòu)物上的優(yōu)勢(shì),，在O2O玩法上祭出了不少殺器,。

電商“造”節(jié)已成常態(tài)，隨著各大電商的戰(zhàn)略布局以及營(yíng)銷(xiāo)手段多元化,，電商大戰(zhàn)早已不局限于“價(jià)格比拼”,，為了能在其中脫穎而出，合理“借勢(shì)”加上各種新玩法成為電商大促的趨勢(shì),。