時(shí)間：2015-04-13 16:09:21 點(diǎn)擊：次
來源：中國企業(yè)報(bào) 作者：

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阿里巴巴同天貓,、支付寶,、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等旗下明星產(chǎn)品正式進(jìn)軍韓國物流，搶占韓國直購市場,。天貓國際相關(guān)負(fù)責(zé)人近日在接受記者采訪時(shí)證實(shí)了這一消息,。

此次天貓,、支付寶、菜鳥網(wǎng)絡(luò)深度介入韓國企業(yè)是阿里國際化戰(zhàn)略的重要一步,。其中天貓國際扮演零售渠道的角色,，支付寶扮演國際支付的角色，而菜鳥網(wǎng)絡(luò)則扮演國際貨物物流保障的角色,。

天貓深度布局

韓國直購

消息稱,，3月11日支付寶就在首爾舉行了物流項(xiàng)目推介會,。韓國主要百貨商場、大型流通企業(yè),、社會化電子商務(wù),、化妝品企業(yè)等，200多個(gè)相關(guān)企業(yè)的負(fù)責(zé)人參加了會議,。而支付寶方面表示,，從4月起，將聯(lián)合菜鳥物流一起與韓國企業(yè)開啟結(jié)算,、物流等綜合服務(wù),。

“其實(shí)在阿里上市的時(shí)候就提到，由天貓國際這個(gè)跨境進(jìn)口的零售平臺來承接其全球化的業(yè)務(wù),，而這個(gè)平臺的支付是由支付寶完成,，物流由菜鳥網(wǎng)絡(luò)幫助完成。這就是為什么這次阿里巴巴的三大業(yè)務(wù)都去韓國的原因,。”阿里巴巴集團(tuán)跨境B2C公共事務(wù)部公關(guān)大沫說,。

實(shí)際上，去年作為一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn),，在國內(nèi)主要干線物流網(wǎng)絡(luò)布設(shè)完成之后,，國內(nèi)電商企業(yè)就把主要精力集中于“向內(nèi)”和“向外”兩個(gè)方向開展業(yè)務(wù)。所謂向內(nèi)指的是向國內(nèi)農(nóng)村下沉門店和站點(diǎn)打造農(nóng)村物流,，向外指的就是向國外拓展海外直購的企業(yè)和品牌,。此次天貓、支付寶,、菜鳥網(wǎng)絡(luò)齊聚韓國,，正是阿里“向外”的巨大發(fā)力。

“天貓國際首先選擇在韓國發(fā)力,，主要是因?yàn)橹袊鴮n國產(chǎn)品的消費(fèi)需求很旺盛,，而且中韓政府之間的互動也有很多，馬云在去年見過樸槿惠總統(tǒng),，韓國副總統(tǒng)崔炅煥也專門來過阿里的信息園區(qū)。有這樣的相互往來的話,，我們在韓國的動作也就能夠更快更明顯,。”大沫說。

大沫表示,，天貓國際招品牌方的種類主要有三種,，第一種就是品牌方本身，例如歐萊雅下面的某個(gè)品牌,；第二種就是品牌渠道商,，例如韓國樂天,、易買得等。第三種是當(dāng)?shù)氐拇怪彪娚唐脚_,。

天貓國際在招商的時(shí)候是面向國際的,，理論上全球所有品牌通過一般進(jìn)口渠道不能進(jìn)入中國的產(chǎn)品，都可以通過天貓國際跨境進(jìn)口,。但是如果一個(gè)個(gè)品牌引進(jìn)則品類太多,，所以首先引入的就是比較大的企業(yè)，例如韓國的樂天超市,、易買得超市,。“因?yàn)槌械钠奉惙浅ＸS富，這樣很多品牌在天貓國際里面賣,，我們就可以很容易拿到很多品牌的授權(quán),，在價(jià)格上也是有優(yōu)勢的。”大沫說,。

物流時(shí)間長

是最大痛點(diǎn)

除了產(chǎn)品質(zhì)量和支付問題之外,，海外直購的最大痛點(diǎn)就在于產(chǎn)品的物流時(shí)間。記者發(fā)現(xiàn)在天貓國際的購物評價(jià)中,，被抱怨最多的就是長達(dá)1周甚至以上的送貨時(shí)間,。由于是從國外運(yùn)到國內(nèi)，所以產(chǎn)品要經(jīng)過國外物流運(yùn)輸,、清關(guān)和國內(nèi)物流運(yùn)輸三個(gè)步驟,。如何讓這三個(gè)點(diǎn)打通連成一線，是提高物流時(shí)間的關(guān)鍵所在,。

“我們現(xiàn)在主要是一方面聯(lián)合韓國的物流企業(yè)做在韓貨物的配送,，另一方面聯(lián)合中國的物流商做一些跨境的服務(wù)。而在報(bào)關(guān)方面我們利用網(wǎng)絡(luò),，提前把信息打通了,，買家下單后幾乎同時(shí)在國內(nèi)外物流站和關(guān)口都有相關(guān)的物流信息了。”菜鳥物流一位內(nèi)部人士說,。

而在3月19號,，圓通公司宣布其攜手菜鳥網(wǎng)絡(luò)正式開通上海浦東-韓國仁川—青島—香港—上海浦東國際航線包機(jī)業(yè)務(wù)。圓通速遞國際航線的首次航運(yùn)配備了737全貨機(jī)進(jìn)行國際快件的承運(yùn),，最快1個(gè)多小時(shí)內(nèi)就可將貨物從海外運(yùn)輸至大陸,，在部分區(qū)域可實(shí)現(xiàn)次日送達(dá)。他們將使用集貨運(yùn)輸?shù)姆绞?，加快貨物運(yùn)輸速度的同時(shí),，降低運(yùn)輸成本。

仍看好

電商海外直購前景

據(jù)報(bào)道，中國海外直購市場龐大,，2014年為1500億元,，預(yù)計(jì)2018年將超過2萬億元規(guī)模。在這個(gè)市場中,，現(xiàn)今韓國的比重還不到1%,。中韓自貿(mào)協(xié)定預(yù)計(jì)將有助于兩國雙邊貿(mào)易額突破3000億美元，較2012年的2151億美元增長39.5%,。

大沫對海外直購前景表示樂觀,，認(rèn)為海外直購能夠讓更多的商品進(jìn)入國內(nèi)市場。以化妝品為例,，這是一個(gè)很特殊的品類,，一般進(jìn)口除了關(guān)稅之外，還要拿到那個(gè)國家的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定,，時(shí)間周期非常長,。這就會導(dǎo)致那些大的化妝品集團(tuán)，比如說歐萊雅,、寶潔旗下的很多化妝品品牌和品類因?yàn)闀r(shí)間周期太長,，其新品牌進(jìn)入市場試錯(cuò)的時(shí)間成本和其他成本都非常高，所以之前都沒有進(jìn)來,。

但是,，跨境進(jìn)口則直接認(rèn)可國外化妝品標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品就可以直接進(jìn)來,，雖然跨境口岸巡游稅高達(dá)50%,，但是100元以下的化妝品是免稅的。“畢竟口子還是開了,，這就意味著,，包括韓妝、日妝,，歐美所有大的化妝品集團(tuán)以前沒有進(jìn)來的品牌品類現(xiàn)在都可以通過天貓國際跨境進(jìn)口路徑走進(jìn)來,。”大沫說。