時(shí)間：2015-03-26 08:51:20 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新聞晨報(bào) 作者：

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最近,，國(guó)際一線奢侈品牌香奈兒宣布中國(guó)門店降價(jià)20%,，同時(shí)4月8日歐洲專柜價(jià)上調(diào)20%，這讓中歐價(jià)差縮小到5%左右,。此舉讓眾多原本靠賺差價(jià)謀生的奢侈品電商措手不及,，只得紛紛降價(jià)應(yīng)對(duì),。然而，香奈兒降價(jià)可能只是個(gè)開(kāi)始,，未來(lái)也許會(huì)出現(xiàn)更多奢侈品的中外價(jià)格差被拉平,，屆時(shí)，奢侈品電商的出路在哪里？

反應(yīng)：立馬跟風(fēng)降價(jià)

前腳香奈兒中國(guó)門店大降價(jià),，后腳奢侈品電商寺庫(kù)網(wǎng)就在官網(wǎng)首頁(yè)掛出：“香奈兒全系包袋直降中,。”記者對(duì)比了一下，香奈兒CF 經(jīng)典黑色款包袋,，寺庫(kù)網(wǎng)原價(jià)31111元,，現(xiàn)價(jià)為27370元，降價(jià)幅度12%,。寺庫(kù)品牌市場(chǎng)中心總監(jiān)朱曉軒說(shuō),，寺庫(kù)網(wǎng)香奈兒的售價(jià)原本就比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)低10%－20%，此次再下調(diào)10%－30%,，部分商品售價(jià)已低于歐洲,。

無(wú)獨(dú)有偶，走秀網(wǎng)對(duì)平臺(tái)上的香奈兒包價(jià)格也進(jìn)行了調(diào)整,，比如2014秋冬新款BOY CHANEL系列杏色羊皮水鉆裝飾中號(hào)波士頓包,，市場(chǎng)參考價(jià)47600元,，走秀價(jià)38300元,，下單還能再享9折。第五大道奢侈網(wǎng)同樣調(diào)整了香奈兒包的價(jià)格,，比目前的國(guó)內(nèi)專柜價(jià)要便宜一成左右,。

走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓表示：“香奈兒重新梳理各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格，縮小各個(gè)市場(chǎng)之間的價(jià)格差,，是奢侈品牌的一個(gè)新動(dòng)態(tài),。”第五大道創(chuàng)始人兼CEO孫亞菲也認(rèn)為，這是奢侈品消費(fèi)回流的信號(hào),，內(nèi)地奢侈品可能因此開(kāi)始回暖,。

對(duì)策：擴(kuò)大品類求獨(dú)家

其實(shí)，對(duì)于奢侈品國(guó)內(nèi)外價(jià)差縮小的趨勢(shì),，國(guó)內(nèi)的奢侈品電商早有預(yù)期,。很多電商平臺(tái)上的奢侈品價(jià)格比專柜便宜，走秀網(wǎng)相關(guān)人士對(duì)記者說(shuō),，其平臺(tái)上有不少全球同價(jià)的商品,，都是公司的海外子公司直接從國(guó)際供應(yīng)商處，以歐洲零售價(jià)的6-7折進(jìn)貨,，批量運(yùn)輸進(jìn)關(guān),，即便加上運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，最終網(wǎng)站銷售價(jià)格仍比國(guó)內(nèi)專柜低至少30%以上,，與海外零售同價(jià),，甚至更低。走秀網(wǎng)從中收取國(guó)際供應(yīng)商的服務(wù)傭金，而并非從奢侈品國(guó)內(nèi)外價(jià)差來(lái)獲得收入,，平均毛利率在20%－40%,。

另外，奢侈品電商也通過(guò)豐富自己的品類,，來(lái)構(gòu)建自己的護(hù)城河,。5年前獲得意大利品牌菲拉格慕(Ferragamo)的獨(dú)家電商代理后，走秀網(wǎng)從奢侈品電商做起,，如今品類擴(kuò)展迅速,，還獲得了英國(guó)當(dāng)?shù)氐闹閷毱放芆rchira的獨(dú)家授權(quán)，這個(gè)品牌甚至在淘寶網(wǎng)都搜索不到,。公司相關(guān)人士記者：“能排上號(hào)的一線奢侈品大牌也就十幾家,，走秀網(wǎng)一線奢侈品大牌的品類占比只有30%，其余70%的商品都是中高端的輕奢品牌,，包括一些小眾的設(shè)計(jì)師品牌,。”2014年，走秀網(wǎng)在倫敦成立子公司后,，跟不少英國(guó)品牌簽署了排他性的供貨協(xié)議,。
奢侈品電商，是整個(gè)中國(guó)跨境電商的一部分,，如今,，奢侈品電商也開(kāi)始向銷售各種生活日用品發(fā)展。

相比低頻的奢侈品電商消費(fèi),，日常生活用品跨境銷售去年以來(lái)發(fā)展迅猛,。天貓國(guó)際、洋碼頭,、蜜芽,、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等，上線的上線,、融資的融資,。一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“畢竟，到跨境電商網(wǎng)站上買一個(gè)幾萬(wàn)塊的香奈兒包包,，一年也就一兩次,，但日常生活用品、母嬰用品或服裝等,，卻都是高頻次的購(gòu)買行為,。”

在跨境電商的海淘品類中，奶粉,、尿不濕,、護(hù)膚美妝、美食保健品等都是銷售“大頭”。網(wǎng)易旗下正在公測(cè)的跨境電商平臺(tái)考拉海購(gòu),，屬于自營(yíng)批量采購(gòu),，所有商品都標(biāo)注“批發(fā)價(jià)”：“我們是基于海外批發(fā)價(jià)進(jìn)行售貨的，在國(guó)內(nèi)屬于微利電商,。”