時(shí)間：2023-11-13 14:30:17 點(diǎn)擊：次
來源：物流指聞 作者：

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今年天貓雙11,，品牌生意大盤依舊穩(wěn)固,。10月31日晚8點(diǎn)一過,，蘋果,、海爾,、美的,、華為,、歐萊雅,、耐克等155個(gè)品牌爭相破億,。Gucci、Burberry,、華碩,、鄂爾多斯等7.19萬個(gè)品牌首小時(shí)成交超過去年雙11全天。

品牌迎來店播爆發(fā)新紅利,。38個(gè)品牌直播間破億,，451個(gè)店鋪直播間成交破千萬，預(yù)售期4小時(shí)內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間,。

新品牌在多條賽道表現(xiàn)突出,。今年雙11，有13個(gè)新品牌成交金額破億,、 243個(gè)品牌破千萬,。開店3年內(nèi)的品牌，有1606個(gè)拿下趨勢新品類冠軍,。成立2年多的TGIF,，拿下電競椅品類第一；同樣成立2年多輕塑形的服飾新品牌SINSIN,，拿下鯊魚褲品類第一,。

國貨品牌全面爆發(fā)。今年天貓雙11,，243個(gè)國貨品牌進(jìn)入“億元俱樂部”,。除了花至、且初等國貨新品牌熱賣,，超過100個(gè)國貨品牌上演史上最大規(guī)?？缃缏?lián)名，推出雙11熱梗禮盒,。央企品牌與淘寶深度合作,，集中上架了包括核能充電寶、5G芯片等在內(nèi)的16款“大國重器”,。國資小新淘寶店硬核國貨,，搜索加購總數(shù)量突破1000萬,。

“在這場年度消費(fèi)狂歡中，我們希望平臺(tái)和品牌商家一起投入,，最終為消費(fèi)者帶來好貨好價(jià),。”淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示，一屆快樂的雙11,，離不開品牌的好貨好價(jià),，而創(chuàng)造好貨好價(jià)之上的價(jià)值，是天貓雙11的最終目標(biāo),。

數(shù)據(jù)顯示,，雙11期間，商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長超100%,，得益于品牌在私域的持續(xù)投入,，淘寶天貓平臺(tái)老客復(fù)購訂單也多日錄得同比兩位數(shù)增長，其中,，服飾,、快消、運(yùn)動(dòng)戶外,、食品等行業(yè)多日同比增長超45%,。

日前，國際咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布2023雙十一報(bào)告,，認(rèn)為：“對(duì)于品牌商家來說,，雙十一已經(jīng)不再僅僅意味著銷售高峰，更是一個(gè)特殊的運(yùn)營節(jié)點(diǎn),，激活用戶興趣,、提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶黏性,，成為更為關(guān)鍵的競爭因素,。”

過去三年，天貓幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功,，孵化了100條百億品類新賽道,。今年天貓雙11，以電競,、騎行,、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”開始爆發(fā),，預(yù)示著更多新品牌在天貓涌現(xiàn),。