時間：2020-11-12 09:38:15 點擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：聯(lián)商網(wǎng)

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一年一度的雙11此刻塵埃落定。

自11月1日0時至11月11日，截至11月11日24時，天貓最終累計成交額達4982億，京東累計下單金額為2715億（23時59分）。除了天貓、京東外，蘇寧等電商平臺以及優(yōu)衣庫、太平鳥、慕尚集團、良品鋪子、華為、小米等品牌商交易數(shù)據(jù)也已出爐。

與往年不同的是，今年天貓雙11的戰(zhàn)線被拉長，分為兩波售賣期，成交金額超越往年。

值得注意的是，今年雙11有兩點與以往不同。一是計算規(guī)則，今年雙11天貓一改以往只計算11月11日當天成交金額的計數(shù)方法，開始與京東一樣，公布從11月1日到11月11日的累計成交金額。二是雙11晚會成為參與雙11的四大電商平臺標配。其中，天貓依舊與浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合，拼多多與湖南衛(wèi)視聯(lián)合，京東與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合，蘇寧與北京衛(wèi)視聯(lián)合。

天貓

11月1日0時至11月11日24時 

雙11累計成交額4982億元

《聯(lián)商網(wǎng)》從現(xiàn)場了解到，2020天貓雙11累計成交額達到4982億，超過450個品牌成交額過億。

截至11月11日20時6分11秒，天貓雙11累計成交金額超過4675億元。

截至2020年11月1日0點到11月11日00:30分，天貓雙11成交額達到3723億元。

從各省市榜單來看，截至11月11日23時59分59秒，中國各省購買金額榜單分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、河南、四川、福建、湖北、安徽。中國各省購買金額增速榜單分別是北京、遼寧、山西、天津、黑龍江、吉林、河北、山東、內(nèi)蒙古、安徽。中國各城市購買金額榜單分別是：上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、武漢。

11月11日23時00分，天貓雙11實時物流訂單量破22.5億，約等于2010年全年中國快遞量的總和。

11月1日至11日凌晨，“1小時達“商超銷售榜top10分別是：大潤發(fā)、盒馬、新華都、三江購物、綠地優(yōu)選、星力百貨、人本、每日優(yōu)鮮、香江百貨、邯鄲陽光百貨。

雙11開始以來，小鎮(zhèn)青年最愛買的商品是：手機、面部護理套裝、休閑鞋、面部精華、面部彩妝；

雙11，店鋪自播GMV同比增長509.34%，吸引消費者超8億，吸引品牌超25萬，吸引商家超500萬，實時成交額超1億元品牌超300個；

11月11日零點零分26秒，天貓雙11迎來流量洪峰，訂單創(chuàng)建峰值達58.3萬筆/秒，再創(chuàng)新紀錄。58.3萬筆/秒的新紀錄是2009年第一次雙11的1457倍。萬筆交易的資源成本較4年前下降80%。

11月1日至11日0點35分，天貓雙11全球狂歡季“億元俱樂部”已經(jīng)達到342個。蘋果、歐萊雅、海爾等品牌成交額突破1億。

天貓方面預計，今年天貓雙11吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

速賣通：11月11日16時，全球速賣通（AliExpress）在天貓雙11開賣，僅1分鐘，海外倉商品的成交額即完成去年1小時的成交總量。11月1日至11月11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個進口品牌成交額過千萬。

產(chǎn)業(yè)帶：11月1日0時至11月11日12時，天貓雙11全球狂歡季已經(jīng)誕生102個成交額破億的產(chǎn)業(yè)帶，其中超過10億元成交額的產(chǎn)業(yè)到有10個。

農(nóng)貨上行：今年天貓雙11，阿里平臺上累計銷售1406個縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品，并創(chuàng)造了多個“第一次”：第一次推出“價值超10億”農(nóng)產(chǎn)品地域品牌，第一次為未摘帽貧困縣設專區(qū)，第一次全面啟用農(nóng)產(chǎn)品上行“高速公路”，第一次展示完整的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化流通網(wǎng)絡，第一次“AI養(yǎng)雞”等。

附天貓雙11十年成交額回顧：

2009年天貓雙11銷售額5200萬，共有27個品牌參與促銷。

2010年天貓雙11總成交額9.36億，平均每秒超過2萬元交易，181家店鋪銷售過百萬。

2011年天貓雙11總成交額33.6億。

2012年天貓雙11總成交額191億。

2013年天貓雙11總成交額362億，菜鳥物流首次亮相雙11。

2014年天貓雙11總成交額571億，開場74秒交易額突破1個億，7小時17分突破200億。

2015年天貓雙11總成交額912.17億，移動端成交占比68.67%。天貓雙11已覆蓋232個國家和地區(qū)、5000多個海外品牌。

2016年天貓雙11總成交額1207億，線上占比為82%，交易峰值每秒17.5萬筆。

2017天貓雙11總成交額1682億，無線成交占比90%，全天支付總筆數(shù)達到14.8億，全天物流訂單達8.12億，交易覆蓋全球225個國家和地區(qū)。

2018年天貓雙11總成交額2135億，用時1小時47分26秒，成交總額破千億；用時15小時49分39秒，成交總額突破2017年總成交額。

2019天貓雙11成交額達到2684億元。用時16時31分12秒，天貓雙11總成交額突破2135億元，超過2018年雙11全天成交額。

京東

11月1日0時至11月11日23時59分

雙11累計下單金額2715億元

《聯(lián)商網(wǎng)》從京東雙11現(xiàn)場獲悉，2020年11月1日0時至11月11日23：59，京東雙11累計下單金額超2715億元。

截至11月11日14時26分40秒，京東雙11累計下單金額達2431.3億元。11月1日00:00至11月11日00:09，京東雙11累計下單金額突破2000億元。

生鮮：11月11日開場僅5分鐘，京東生鮮平臺柑橘成交額同比增長10倍，葡萄成交額同比增長11倍，藍莓成交額同比增長7倍，梨成交額同比增長9倍。

超市：11月11日開場5分鐘，京東超市成交額同比增長10倍，前10分鐘超3000個品牌成交額同比增長100%。

家電：11月11日0點開始，海爾、美的、格力開場1分鐘內(nèi)成交額相繼破億。此外，京東家電平臺空調(diào)15秒突破1億元，冰箱洗衣機2分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬臺，電飯煲5分鐘銷量突破10萬臺。

手機：11月11日0點開場僅10分鐘，京東平臺華為Mate40系列7秒成交額破億，華為手機成交額同比增長超100%；小米手機、realme 真我手機5分鐘成交額同比增長超10倍；僅10分鐘，5G手機成交額同比增長15倍，游戲手機成交額同比增長300%。

圖書：11月11日0點開場僅僅10分鐘，京東圖書成交額同比增長6倍、數(shù)字閱讀成交額同比增長7倍、教育培訓成交額同比增長15倍。

京東超體：10日10時-11日0點后的30分鐘，京東電器超級體驗店重慶店到店累計客流超過5萬人次。

京東電器：從試營業(yè)截止到11月11日，京東電器昆明店累計成交額已破5000萬元。

奢侈品：11月11日前10分鐘，奢侈品成交額同比增長超500%，前30分鐘，超130個奢侈品品牌成交額同比增長100%。

電腦數(shù)碼：開場僅3分鐘電腦銷量就超過10萬臺；前10分鐘，高端輕薄本電腦成交額同比增長260%，ThinkPad、華碩等品牌銷量同比增長均超3倍。

京喜：11月11日開場30分鐘，京東旗下社交電商平臺京喜全平臺訂單突破百萬單，川渝、廣西、山東等地的產(chǎn)業(yè)帶整體保持在5倍以上高速增長。在11月5日當天，京喜訂單量接近1200萬單，日活躍用戶同比翻倍。

達達快送：11月11日0點40分，貴州省黔南布依族苗族自治州都勻市墨沖鎮(zhèn)的達達快送騎士周師傅用時25分鐘，完成平臺首個京東商城訂單配送。

蘇寧易購

11月1日0時至11月11日1時

線上訂單量同比增長72%

11月11日凌晨，蘇寧易購公布實時戰(zhàn)報：11日0點雙十一全面開啟后，僅用時19分鐘，蘇寧全場景生態(tài)渠道(包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播)GMV破50億。

11月1日0點-11日1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。1110超級買手直播間，王祖藍、張萌直播帶貨累計銷售破億。

11月1日0點-11日1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。1110超級買手直播間，王祖藍、張萌直播帶貨累計銷售破億。

家電家裝：蘇寧雙十一1小時戰(zhàn)報顯示，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。

3C品類：電競裝備增長325%，5G手機銷售增長10倍。

美妝服飾：蘇寧雙十一1小時戰(zhàn)報顯示，大牌美妝銷售增長4.7倍，黃金珠寶銷售增長2.6倍，運動服飾銷售增長3.5倍，保健營養(yǎng)品銷售增長2.2倍。服飾百貨方面，李寧休閑衛(wèi)衣5分鐘賣出18000件，羽絨服30分鐘賣出8萬件。

快消品類：酒水銷售增長220%，奶制品銷售增長125%，網(wǎng)紅休食銷售增長120%。

品牌：1小時沖榜活動中，茅臺、五糧液、汾酒、劍南春、瀘州老窖位列酒水增速TOP5，歐萊雅、SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂位列大牌美妝增速TOP5，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、雷神位列電競裝備增速TOP5。

線下門店：11日白天，蘇寧易購各類門店全場景零售將迎來2020年雙十一的最后消費高潮。

拼多多

iPhone12“百億補貼”開啟

11月10日，拼多多百億補貼專區(qū)中的IPhone12正式開售。拼多多百億補貼蘋果專場頁面顯示，官網(wǎng)價6299元的IPhone12券后價5699。商品詳情頁中，全網(wǎng)通5G官方標配IPhone12，64GB補貼價為5999元，128GB補貼價為6499元，256GB補貼價為7299元。購買時，消費者可使用“300元IPhone通用券”進行疊加購買，最終能以5699元購買64GB的IPhone12。

此外，11月10日，拼多多聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的“11.11超拼夜”晚會落幕，實現(xiàn)6網(wǎng)同時段收視率第一的佳績。

品牌

【太平鳥】

截至11月11日24時，太平鳥線上線下全渠道銷售14.5億，線上全渠道銷售10.5億，首次進入十億俱樂部。

截至11日21時49分，太平鳥天貓渠道全品牌零售額破10億。

11月11日0點16分，太平鳥旗下女裝品牌MATERIAL GIRL天貓旗艦店銷售突破2558萬元，破去年雙11記錄；

11月11日0點59分，太平鳥女裝單品牌天貓渠道突破2019年2.78億紀錄；

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，11日上午9點57分，太平鳥天貓渠道全品牌突破2019年的9.17億紀錄。

【慕尚集團】

截至11月11日24點，GXG母公司慕尚集團全渠道業(yè)績總額突破7.37億元，GXG單品牌電商業(yè)績突破4.15億，位居中國男裝第一。

截至11月11日22點17分20秒，GXG單品牌銷售累計突破4億。

截至11月11日0點9分39秒，慕尚集團電商雙11總業(yè)績累計突破5.23億；GXG單品牌雙11總業(yè)績累計突破3.4億。

【伊芙麗】

11月1日-11月11日22分45秒，伊芙麗集團累計營業(yè)額突破5億。旗下品牌SEIFINI詩凡黎于22分47秒突破1億，旗下雙品牌破億。

11月1日-11月11日36分49秒，伊芙麗集團累計營業(yè)額突破4億。

【小米】

11月1日-11月11日凌晨3點25分，小米雙11中國區(qū)新零售全渠道總支付金額突破100億。

11月1日0時50分，小米雙11全平臺支付金額突破20億元；

【華為】

開場10分鐘，京東華為手機成交額同比增長超100%。零點剛過僅7秒鐘，成交額即突破億元。

【完美日記】

11月11日0時31分，完美日記雙十一累計銷售額破5億，位居彩妝行業(yè)第一；

11月11日0點21分，在京東成交額突破3億元，前1分鐘成交額突破去年雙11全天成交額。

【麗人麗妝】

雙11開場23分鐘，麗人麗妝成交額超10億；

截至目前，麗人麗妝成交額超30億。

【居然之家】

截至11月11日17時08分，居然之家新零售累計銷售額突破120億元。

【森馬電商】

截至9分鐘40秒，森馬雙11全渠道銷售金額突破11億元。

截止35分22秒，森馬電商雙11全渠道銷售額破12億。

截至11月11日0點56分22秒，森馬電商全渠道成交額突破13億元。

截至11月11日2時16分，森馬電商達成14億業(yè)績， 突破去年雙11當天總業(yè)績。

【良品鋪子】

截至11月11日24時，良品鋪子全渠道銷售額6.59億。

【百草味】

截至1點，零食品牌百草味渠道銷售額破3億。

【特步】

特步雙11電商成交額超3億，超去年全天僅用47分鐘，新品尖貨銷量占比同比超300%，林書豪正代鞋限量禮盒18秒售罄。

【TCL】

11月11日1點33分，TCL全品類成交額突破11億；

【百麗國際】

截至0時11分01秒，百麗國際新零售鞋服電商銷售額破12億元。

【Babycare】

截至0時47分，Babycare天貓旗艦店雙11成交銷售額超5億。

【歐派】

歐派國際半小時成交額突破1億元。

【紅星美凱龍】

截至11月11日10點02分，天貓同城站全域銷售額突破101億元。

【周大生】

截至01時18分，周大生旗艦店銷售額已經(jīng)破億，電商銷售額突破2.2億，在細分類目中，周大生飾品旗艦店暫列第一。

【蒙牛】

截止01時30分，蒙牛全網(wǎng)銷售額破億，比2019年提前30分鐘。

【強生】

開售1小時2分鐘時，水羊運營強生旗下各品牌雙11狂歡季整體銷售額破3億。

【駱駝服飾】

11月11日1點，駱駝服飾旗艦店領跑男鞋行業(yè)，駱駝官方旗艦店領跑戶外行業(yè)，雙雙位居第一；

【恒源祥家紡】

11月11日1點，恒源祥家紡全網(wǎng)銷售突破5000萬；

【colorkey】

截止到01:20:16，國貨彩妝品牌colorkey珂拉琪天貓旗艦店銷售額突破1億元，C位唇釉家族前1小時銷量突破100萬支。

【Honice's/荷樂士】

截至1點，Honice's/荷樂士雙11成交額突破1500萬元。

【W(wǎng)IS】

截至0點45分2秒，WIS天貓銷售額突破1億元，王牌補水面膜50秒售出200萬片。

【創(chuàng)維+酷開】

截止到0點30分，創(chuàng)維+酷開全網(wǎng)銷額破3億。

【九陽】

小家電品牌九陽雙11半小時全網(wǎng)銷售額破7億元，超去年全天銷售額。高端系列突破5萬臺。

【自嗨鍋】

截至11月11日0點21分，自嗨鍋天貓旗艦店銷售突破1億元，是方便速食類目首個破億商家。

【卡賓】

截至0時45分，卡賓全渠道單品牌銷售額突破兩億。

【芝華仕】

截止25分25秒。芝華仕天貓銷售額破億，同比增長120%。

【御家匯】

10分鐘34秒，御家匯旗下各個天貓品牌旗艦店交易額總數(shù)破1億元。

【紅蜻蜓】

雙11開場1小時，紅蜻蜓全渠道銷售額累計6億元。

【天馬集團】

截止到0:42:35，天馬集團全渠道累計銷售破億。

【巴拉巴拉】

雙十一開場1小時后，巴拉巴拉天貓單店成交額破1.3億元。

【馬克華菲】

開場1小時，馬克華菲官方旗艦店銷售額破3億。

【永璞】

截至11日2點，永璞天貓旗艦店總計銷售突破1700萬元，同比增長超過800%，總計銷售376萬杯咖啡，居天貓咖啡液品類TOP1。其中，閃萃咖啡液銷售30萬盒。

【EMXEE嫚熙】

截至11月11日凌晨1時，孕嬰品牌EMXEE嫚熙雙11全網(wǎng)破7000萬。

【東箭集團】

截止到1點，東箭集團B2C總銷售額已達6714萬元。其中坐便器銷量10443臺，智能一體機銷量6294臺，智能坐便蓋銷量2307個，花灑銷量14839個，浴室柜銷量491個，衛(wèi)浴套餐銷量387套，五金件銷量13057套。

【塞夫】

賽夫數(shù)據(jù)顯示，截至0點21分，其在京東成交額突破3億元，前1分鐘成交額突破去年雙11全天成交額。

【小仙燉】

截至0時41分，鮮燉燕窩品牌小仙燉天貓直播間銷售額破億，成為天貓雙11食品類目首個直播間破億的品牌。

【御泥坊】

雙十一開場1分17秒，御泥坊爆款氨基酸泥漿面膜賣出10萬瓶。

【海爾】

海爾天貓一分鐘交易額破3億。

【SKG】

開售1分鐘，SKG拿下天貓雙11行業(yè)銷售額第一名，全新K5明星定制款1分鐘累計銷量10萬臺。

【小狗電器】

截至0時28分，小狗吸塵器銷量突破1億。

【利郎】

開售3分鐘，時裝品牌利郎天貓旗艦店交易額破億。

【林氏木業(yè)】

截至1分39秒，林氏木業(yè)全渠道成交額破億，成為天貓首個破億的住宅家具行業(yè)品牌，9分5秒破2億。據(jù)即時數(shù)據(jù)顯示，林氏木業(yè)僅熱銷top3家具銷售總件數(shù)7160件 。

【于MOMO卓昆控股】

截至1分40秒，于MOMO卓昆控股總銷售額突破1億元。

【VANS】

截至24分鐘14秒，VANS成交額破5000萬。

【綾致】

截至9分35秒，綾致集團成交額累計破8億。

【kappa】

雙十一開場7分鐘，kappa破去年全天銷售額。

【自然堂】

開售1小時，自然堂天貓旗艦店總銷售額突破1億元。

【拉面說】

拉面說1小時45分鐘銷售額突破1000萬，同比2019年雙十一增長200%，在方便素食類目首小時TOP1。

【大華股份】

大華股份官方旗艦店前3分鐘銷售額達100萬元。