時間：2020-10-28 14:13:27 點擊：次
來源：中國經(jīng)營報 作者：

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近日，百度App悄然上線“購物”頻道，這是百度發(fā)力電商的一個重要標(biāo)志。此舉也再次表明，對于志在實現(xiàn)“搜索即服務(wù)”的百度而言，電商注定是不可能放棄的一塊。

從頁面上看，“購物”頻道主要以直播和智能小程序為載體，主打“直播帶貨”和“便宜好貨”。目前，百度購物頻道每天直播帶貨場次已超過100場。

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給電商帶來了諸多變局，小程序電商、直播電商成為新的趨勢，基于場景為用戶提供商品和服務(wù)的模式愈發(fā)成熟。這也讓百度再次看到了涉入電商領(lǐng)域的希望。

備戰(zhàn)雙十一

百度App選擇此時上線“購物”頻道，一個最直接的目標(biāo)顯然是備戰(zhàn)雙十一。根據(jù)觀察，“購物”頻道在載體上雖然以直播和智能小程序為主，但背后真正的主體則是百度此前推出的電商解決方案平臺——度小店。

根據(jù)已公開的資料可知，度小店是百度電商基礎(chǔ)設(shè)施，為電商商家和作者提供店鋪和商品的建站能力，包含商品、訂單管理及資產(chǎn)中心等功能；在流量方面，度小店打通了商業(yè)投放、內(nèi)容電商、非商業(yè)流量等多個場景。

過往雙11，百度主要是和阿里、京東這樣的電商巨頭合作，為其進(jìn)行引流。“購物”頻道的上線，對不想錯過百度流量或正在利用百度流量賣貨的商家而言，顯然很有吸引力。

這也正是“購物”頻道的價值所在，即利用技術(shù)、產(chǎn)品、生態(tài)能力，覆蓋更多的商家，一方面滿足他們在百度上的賣貨需求，一方面為用戶提供一站式服務(wù)。

耐人尋味的是，“購物”頻道“便宜好貨”里的許多商品價格要低于同類電商平臺。例如，一款“趙薇夢隴酒莊法國AOC原瓶原裝進(jìn)口花語甜白葡萄酒”在百度售價為169元，在天貓的售價則為258元，價格差距十分明顯。

這也從某個側(cè)面說明了商家們對百度電商的信心。畢竟，對于商家來說，已經(jīng)在天貓等平臺積累了大量的運營經(jīng)驗和客戶，要轉(zhuǎn)移到一個新的平臺，成本十分高昂，如果沒有清晰可見的好處，必定不會做出如此巨大的讓利。

不過，需要指出的是，“趙薇夢隴酒莊法國AOC原瓶原裝進(jìn)口花語甜白葡萄酒”在百度平臺上的銷量目前還沒有起來，這可能與“購物”頻道剛剛上線有關(guān)系。但不可否認(rèn)的是，在未來一段時間，憑借百度龐大的流量，再加上搜索+信息流+直播+百家號創(chuàng)作者，全面支持商家的營銷需求，這些商家雙11期間必定會有不錯的銷量。

百度電商服務(wù)升級

最近一年，百度在電商領(lǐng)域動作頻繁。

2019年下半年，百度與有贊合作，基于智能小程序打造直營電商解決方案；同年8月，百度以3000萬美元投資有贊，進(jìn)一步完善百度App的電商類服務(wù)閉環(huán)；12月，百度智能小程序聯(lián)合順豐、德邦等物流企業(yè)，上線了寄件服務(wù)。

2020年以來，百度又發(fā)力直播電商。今年618 期間，百度開啟了一系列直播帶貨活動，創(chuàng)下單場GMV破千萬、整體成交額環(huán)比增長571%的佳績。隨后，百度又完成了對蓋得排行的投資，建立起了從搜索到指導(dǎo)信息再到提供服務(wù)的電商閉環(huán)。

在此之前，用戶主要通過搜索、信息流或文章落地頁，進(jìn)入商家店鋪，進(jìn)行交易。對于商家而言，這些流量固然精準(zhǔn)，但也有可能會錯失一部分沒有明確消費意向的潛在用戶。有鑒于此，這次百度上線“購物”頻道，提供一個中心化入口，滿足商家和用戶的雙邊需求，顯然是把百度電商的交易門檻降到了最低。

這也是百度電商服務(wù)能力的一次大升級。

百度電商還有機(jī)會嗎？

一直以來，百度都被認(rèn)為缺乏電商基因。這也造成了一個極易被人忽略的結(jié)果，那就是，到目前為止，百度龐大且十分精準(zhǔn)的流量一直未被完全開發(fā)。

不過，2020年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，讓一些先行者開始掉轉(zhuǎn)目光，陸續(xù)挖掘百度的流量價值。比如，在今年世界讀書日中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的小程序單日完成10萬訂單。

為什么會出現(xiàn)這種變化？根本的原因還是移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展。

一方面，電商業(yè)態(tài)的成熟改變了用戶的交易習(xí)慣。過去，用戶網(wǎng)上購物，首選是大平臺，有保障。但隨著網(wǎng)絡(luò)購物成為一種新的生活方式，用戶開始不再依賴平臺，而是基于場景下單，哪里有場景，哪里就有交易。這也是直播電商能夠興起的根本原因。而當(dāng)當(dāng)之所以能在百度取得單日10萬訂單的成績，也是因為百度有著中國最大的信息和知識生態(tài)，與書籍有著天然契合的場景。

另一方面，小程序這種介質(zhì)的出現(xiàn)，讓百度的搜索和信息流能夠與電商進(jìn)行深度的結(jié)合。之所以這樣說，是因為小程序出現(xiàn)之前，用戶搜索或瀏覽完之后，需要跳轉(zhuǎn)到百度外完成交易，這不僅會造成用戶流失，也無法讓百度聚集一群有目的性的購物者。但有了小程序之后，這些問題迎刃而解。

所以，和幾年前相比，百度現(xiàn)在入局電商的時機(jī)更加成熟，機(jī)會也會更多。

尤其是對于那些長尾商家來說，百度電商顯然是一個很好的突破口。因為，表面上看，百度雖然和目前市場上的電商三巨頭，阿里、拼多多、京東一樣都是開放的流量平臺，但長尾類的中小微商家在阿里、拼多多、京東獲取用戶并不容易，且門檻較高。相反，百度的搜索流量則能讓他們平等獲取用戶。

對于這些商家來說，他們必定會以最快的速度搶占百度的電商紅利。畢竟，再小的個體，也希望有自己的品牌。

結(jié)語

百度App“購物”頻道上線的背后，透露出百度對電商和服務(wù)的重視。電商，或許是未來百度內(nèi)部最重要的項目。

百度電商前路如何，誰也無法定論。但百度高調(diào)入局電商，反倒讓用戶和商家多了一種新的選擇。這一“新選擇”也許在幾年后，會成長為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一棵大樹。