時(shí)間：2020-03-04 11:25:41 點(diǎn)擊：次
來源：艾媒網(wǎng) 作者：zz

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摘要: 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然當(dāng)前直播帶貨十分火爆，但直播電商是否是電商行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，大部分人還持觀望態(tài)度。另外，相對(duì)于傳統(tǒng)電商模式，直播電商模式在產(chǎn)品呈現(xiàn)形式、時(shí)間成本、社交屬性、購物體驗(yàn)感和售賣邏輯多個(gè)維度都具有顯著的優(yōu)勢(shì)。但直播電商的本質(zhì)還是電商，不是近年新生的媒介渠道，投資界應(yīng)避免投資誤區(qū)。

3月3日，淘榜單發(fā)布的2月“機(jī)會(huì)”報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容顯示，淘寶直播已經(jīng)成為2020年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)：2月份淘寶直播商家獲得的訂單總量，平均每周都以20%的速度增長(zhǎng)，成交金額比去年翻倍。

2月份淘寶新增100萬商家，新開直播商家數(shù)環(huán)比上漲719%，在淘寶直播上“云生活”的用戶增幅。

而這股開播的風(fēng)也吹到了廣大農(nóng)村，全國(guó)涌現(xiàn)了上萬個(gè)大棚直播間。2月15日，在受疫情影響多地農(nóng)產(chǎn)品滯銷的時(shí)候，淘寶直播及時(shí)發(fā)起了史上最大規(guī)模的“村播日”，1天之內(nèi)1萬農(nóng)民直播賣菜。

直播電商在近兩年發(fā)展得紅紅火火，而在疫情的影響下，居民足不出戶，線下需求轉(zhuǎn)移到線上，也給了直播電商更多可能。

中國(guó)直播電商最早可以追溯到2016年，彼時(shí)，直播電商伴隨直播的風(fēng)口誕生，而且發(fā)展的初衷很簡(jiǎn)單，只是為了提高用戶在平臺(tái)的停留時(shí)間。經(jīng)過4年的發(fā)展，中國(guó)走過了直播電商的初創(chuàng)期、發(fā)快速發(fā)展期，未來還會(huì)往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;2020年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.26億人。涵蓋了游戲直播、秀場(chǎng)直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

目前中國(guó)布局電商直播行業(yè)的平臺(tái)主要分為兩大類，一類是電商平臺(tái)，通過開通直播間，引入內(nèi)容創(chuàng)作者，直播電商是“電商+直播” ;一類是內(nèi)容平臺(tái)，通過接入第三方電商平臺(tái)來布局直播+電商的運(yùn)營(yíng)模式，直播電商是“直播+電商”。

直播電商行業(yè)發(fā)展紅紅火火的同時(shí)，也暴露出一些發(fā)展短板，比如數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復(fù)制、品牌商與主播雙方的博弈等等。

值得注意的是，調(diào)查結(jié)果顯示，有27.21%的受訪用戶看好直播電商的未來發(fā)展，46.26%的受訪用戶持中立/觀望態(tài)度，26.53%的受訪用戶不看好直播電商。此外，從未參與過直播購物的受訪用戶中，超過半數(shù)表示未來可能會(huì)參與直播購物，15.33%的用戶表示一定會(huì)參加。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然當(dāng)前直播帶貨十分火爆，但直播電商是否是電商行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，大部分人還持觀望態(tài)度。

另外，相對(duì)于傳統(tǒng)電商模式，直播電商模式在產(chǎn)品呈現(xiàn)形式、時(shí)間成本、社交屬性、購物體驗(yàn)感和售賣邏輯多個(gè)維度都具有顯著的優(yōu)勢(shì)。但直播電商的本質(zhì)還是電商，不是近年新生的媒介渠道，投資界應(yīng)避免投資誤區(qū)。