時間：2019-08-27 09:34:44 點擊：次
來源：電商報 作者：李洋

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8月27日消息，近日，微博與淘寶打通電商直播一事，終于有了新進展。有消息稱，淘寶直播和微博電商直播已實現(xiàn)打通，一系列工作基本完成，如果技術(shù)完善，淘寶新勢力周上就會有一系列應(yīng)用。

另據(jù)《晚點LatePost》消息，淘寶直播負責人趙圓圓表示，淘寶直播和微博電商直播預計在下月將打通。淘寶方面表示，此次打通主要是讓各類紅人擁有更多商業(yè)化的工具，“方便他們來淘寶開電商直播帶貨。”

據(jù)了解，今年8月3日，微博發(fā)布了內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀以及針對內(nèi)容作者的最新扶持策略，并宣布在電商方面，微博計劃推出電商服務(wù)平臺，于8月初開放申請入口；在直播方面，微博電商直播將與淘寶打通，并支持大V發(fā)起單場付費直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播。

實際上，盡管微博已建立起獨特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟模式，在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇，但電商仍然是微博內(nèi)容作者最主要的變現(xiàn)方式。

據(jù)微博方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有7.8萬個內(nèi)容作者通過電商獲得收入，大V用戶中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達到30%。今年4月微博#花花萬物節(jié)#期間，三農(nóng)、母嬰育兒、美食、美妝等14個垂直領(lǐng)域超200位大V 用戶在3天時間內(nèi)共售出商品223萬件，累計銷售額達3.3億。

此外，雖然阿里巴巴已入股微博多年，可關(guān)聯(lián)性卻不強，此前僅是兩邊共享用戶、將微博和淘寶綁定、淘寶商品在微博上隨意分享，以及在微博上有很多淘寶客廣告，但這些都沒有將微博最大的潛能發(fā)揮出來。

而此次微博電商直播和淘寶直播打通，將更大的發(fā)揮起內(nèi)容電商的作用。據(jù)悉，淘寶和微博直播合作的第一步是，如果用戶在淘寶直播開播時綁定微博賬號，就可以把直播內(nèi)容同步到微博，實現(xiàn)雙平臺分發(fā)，被更多粉絲及消費者看到。

未來還有更多整合方向，例如：微博博主在直播的時候可以更流暢讓用戶去購買淘寶商品，并按照阿里媽媽的分傭來結(jié)算；同時，微博電商直播在創(chuàng)建直播的時候就已經(jīng)具備了淘寶直播的能力，即在發(fā)布和觀看上做更多的支持。

事實上，現(xiàn)階段內(nèi)容電商的發(fā)展主要分為兩種方向，一種是電商平臺構(gòu)建內(nèi)容，改變了原本的流量獲取方式，另一種是內(nèi)容平臺的電商化，通過向電商平臺導流、或是自建電商，實現(xiàn)平臺商業(yè)變現(xiàn)。

而無論哪種發(fā)展方向的平臺都在借短視頻、直播構(gòu)筑消費新場景，并且隨著直播+電商的融合，正成為商家觸達消費者最直接也是最重要的途徑之一。據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年直播平臺帶貨達千億元，同比增速接近400%；消費者每天可觀看直播內(nèi)容超15萬小時，可購買商品數(shù)量超60萬款。

總而言之，隨著微博電商直播和淘寶直播打通，意味著微博在內(nèi)容上這些多年的數(shù)據(jù)、粉絲和渠道，都將為阿里所用；而阿里也將利用自身優(yōu)勢助力微博內(nèi)容作者更好地完成商業(yè)化變現(xiàn)。未來如果雙方整合成功，或?qū)⑼苿与娚虄?nèi)容化進入下半場。