時間：2019-09-16 15:23:44 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：蔣永霞

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70年的光陰,，70年的沉淀與升華，隨著歷史車輪的轉(zhuǎn)動,，人們的生活處處都在發(fā)生變化,。在全球新一輪科技變革中，互聯(lián)網(wǎng)與各領域的融合發(fā)展具有廣闊前景和無限潛力,，成為不可阻擋的力量,。借此機會，我國電子商務領域也迎來了快速發(fā)展的最佳時機,。

電子商務是以信息網(wǎng)絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動,。對企業(yè)而言,，電子商務是將業(yè)務與商品交易搬到了線上；對消費者而言就是“網(wǎng)購”,。從真正開始發(fā)展到現(xiàn)在,，電子商務在我國過走了20個年頭，如今我國電子商務交易規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)居全球網(wǎng)絡零售市場首位。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，在2008-2018年這十年期間,，我國電子商務交易總額增長了十倍。并且電子商務還不斷推動著社會流通方式的創(chuàng)新,，O2O,、新零售、C2M等新的商業(yè)模式,，都是在電子商務的基礎上發(fā)展而來,。如今，電子商務的形態(tài)依然在不斷變化,。

奠定先進流通方式地位

商務部發(fā)布的首部電子商務發(fā)展報告《中國電子商務白皮書（2003年）》提到,，20世紀90年代中后期，在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)擴大的基礎上,，風險資本進入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),，各類電子商務網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)。網(wǎng)上交易進入實際應用階段,。2000年網(wǎng)絡泡沫破滅,，對一些網(wǎng)絡電子商務公司造成打擊，公司規(guī)模一定程度的萎縮,。2001年以后,，網(wǎng)絡電子商務公司開始務實地探索贏利模式，并逐漸走出低谷,。到2002年,，許多電子商務網(wǎng)站經(jīng)營狀況逐步好轉(zhuǎn)，一些門戶網(wǎng)站電子商務也開始贏利,。

也就是2000年以后,，我國電子商務才真正進入實際應用階段。從2000年到如今,，在不到20年時間,，我國電子商務能夠快速地長成參天大樹，這其中離不開豐富的滋養(yǎng)與肥料,。

商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤介紹,，我國電子商務的發(fā)展首先得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，伴隨網(wǎng)民數(shù)量的快速提升形成了龐大的網(wǎng)上消費市場,，網(wǎng)絡購物等電子商務應用也迅速成為網(wǎng)民最主要的網(wǎng)絡應用,。同時，網(wǎng)絡消費的逐漸普及又帶動了快遞物流體系及倉儲物流基礎設施的快速完善,，在支付方面以支付寶為代表的第三方支付工具創(chuàng)新出“貨到付款,、款到發(fā)貨”中間擔保模式保證了網(wǎng)上消費的資金安全,，這些都是我國電子商務得以快速發(fā)展的基礎保障；加之我國是世界工廠,，有龐大的消費品制造能力,，是網(wǎng)貨供應的重要保障?；谝陨弦蛩?，以網(wǎng)絡零售為代表的電子商務在我國得以快速發(fā)展。

有了良好的生長土壤,，電子商務的規(guī)模就不斷得以擴大,，運營模式與形態(tài)也越來越豐富，企業(yè)也越來越多,。

李鳴濤介紹,，2000年以后，我國電商迎來了市場快速成熟發(fā)展的時期,。一方面,，得益于進出口經(jīng)營權的放開，大量的中小外貿(mào)企業(yè)進行貿(mào)易推廣的需求繼續(xù)驅(qū)動阿里巴巴國際站,、環(huán)球資源網(wǎng),、中國制造網(wǎng)等外貿(mào)B2B平臺的發(fā)展，另一方面,，以淘寶為代表的C2C平臺在打敗eBay后迅速發(fā)展,，市場規(guī)模不斷擴大，以京東,、天貓,、亞馬遜等為代表的B2C模式也逐步擴大市場份額，滿足網(wǎng)絡消費者對于高品質(zhì)商品和服務的網(wǎng)絡消費需求,，并引領網(wǎng)絡零售發(fā)展方向,。

“尤其是2008年以后伴隨智能手機的快速普及，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動電商快速成為最主要的網(wǎng)絡消費入口,，同時利用智能設備可以實時定位的技術優(yōu)勢也進一步拓展了電商的服務范圍,，團購、網(wǎng)絡訂餐,、旅游電商等服務領域電商開始嶄露頭角,。”李鳴濤認為，2008年以后我國電子商務迎來了黃金時期,。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，2008年我國電子商務交易總額僅為3.4萬億元，2018年電子商務交易額就已達31.63萬億元,。我國的網(wǎng)上零售規(guī)模也從2008年的0.13萬億元猛增到2018年的9萬億元,。

電子商務的快速發(fā)展也對消費與經(jīng)濟也形成了強大的拉動作用。李鳴濤介紹,，據(jù)有關機構測算,，在網(wǎng)絡零售額中有近四成是屬于電子商務帶來的新增消費。一方面,，電商帶來的購物便捷性,、商品多樣性、消費公平性等特點都有力拉動了消費增長,。另一方面,，電商是帶動性很強的先導性產(chǎn)業(yè)，電商促進了中小微企業(yè)的發(fā)展,，帶來大量的就業(yè)機會,，成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的主要領域；同時電商也拉動了倉儲,、數(shù)據(jù)中心,、寬帶網(wǎng)絡、快遞物流業(yè),、電商教育培訓等相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，發(fā)揮了經(jīng)濟發(fā)展新動力的作用。

在融合中不斷創(chuàng)新

發(fā)展過程中,，電子商務在不斷地前進,，它也帶來了流通方式的創(chuàng)新。眾所周知,，電子商務領域的變化很大,，它從最初單純的線上交易，拓展到后來的線上與線下結(jié)合的O2O,，再到如今的新零售業(yè)態(tài),。電子商務企業(yè)的業(yè)態(tài)也在不斷豐富，除了電商交易平臺,、垂直電商,，如今社交電商也逐漸成為電商主流模式之一。

李鳴濤也深切地感受到了電子商務的變化之快,。近年來,，伴隨以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、云計算,、人工智能、物聯(lián)網(wǎng),、區(qū)塊鏈,、虛擬現(xiàn)實等新一代信息技術的成熟,，電子商務回到線下與實體經(jīng)濟深度融合成為必然。

另外,，在數(shù)字經(jīng)濟時代,，電子商務也扮演著重要的角色?！?016年電子商務發(fā)展報告》中提到,，電子商務推動第一產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，幫助傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)數(shù)字化升級,，實現(xiàn)去產(chǎn)能,、去庫存、去杠桿,、降成本,、補短板。

“電子商務已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟的先導和主要組成部分,，這種先導性作用體現(xiàn)在電子商務依托對未來最終消費需求的精準把握,，發(fā)揮對上游生產(chǎn)的引導作用，促進生產(chǎn)環(huán)節(jié)廣泛應用數(shù)字技術提升改造生產(chǎn)能力和組織協(xié)作化水平,，向著定制化,、智能化、協(xié)同化方向發(fā)展以滿足未來消費的個性化,、品格化,、綠色化等消費需求。未來隨著人工智能,、區(qū)塊鏈,、5G等技術在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的廣泛應用，電子商務也一定會在生產(chǎn)服務領域衍生出更多的服務場景,，助力供給側(cè)的能力提升和效率化,、集約化發(fā)展。”李鳴濤介紹,。

另外,，《2016年電子商務發(fā)展報告》還提到，網(wǎng)絡零售新業(yè)態(tài)新模式不斷出現(xiàn),。2016年以微商,、網(wǎng)紅電商等為代表的社交電商迅速成為重要的電商新形勢。在移動直播全民化,、網(wǎng)紅經(jīng)濟快速爆發(fā)的背景下,，形成了圖文、音頻,、視頻直播全方位的場景化營銷,，網(wǎng)絡零售與社交化平臺進一步交叉融合,。

李鳴濤認為，目前社交電商表現(xiàn)出強大的生命力,，但是當前階段仍處于社交電商發(fā)展的初級階段,，各種模式不斷演變，也出現(xiàn)了打著電商模式創(chuàng)新的幌子搞傳銷等不規(guī)范行為,，社交電商的商品的規(guī)范性也不如傳統(tǒng)的電商平臺，支撐社交電商的供應鏈能力還有待加強,。

伴隨著電子商務模式的創(chuàng)新,，網(wǎng)絡零售也在不斷“提質(zhì)升級”。商務部多次在電子商務發(fā)展報告中提到,，消費者更加注重產(chǎn)品的安全,、品質(zhì)、個性及購物所帶來的體驗感,，消費需求的變化直接帶來了電子商務市場結(jié)構的轉(zhuǎn)變,。2015年，我國網(wǎng)絡零售進入“提質(zhì)升級”新階段,，交易模式所占比重發(fā)生了根本性變化,，以天貓為代表的B2C模式首次超過以淘寶為代表的C2C模式，占據(jù)51.9%的市場份額,，成為市場主體,。移動網(wǎng)絡交易額也首次超過PC網(wǎng)絡交易額。

無論是新零售,、社交電商也好,，還是B2C、C2C也罷,，這些或許都不是電子商務的最終表現(xiàn)形態(tài),，它的演變與創(chuàng)新將會繼續(xù)。李鳴濤表示,，黨的十九大報告提出,，要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合,，這既是我國重要的政策引導方向，也體現(xiàn)了技術發(fā)展趨勢的必然走向,。未來在新一代信息技術的驅(qū)動下,，電子商務也會在與實體經(jīng)濟的深度融合中不斷創(chuàng)新模式、提升體驗,、擴展空間,，朝著基于多載體支撐,、泛在化交易、持續(xù)創(chuàng)新方向不斷演變,。