時間：2019-08-13 09:02:06 點擊：次
來源：商務部 作者：

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2019年8月8日，電子商務司負責人介紹了2019年上半年全國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展情況。

2019上半年,，我國網(wǎng)絡零售市場保持快速增長,，全國網(wǎng)上零售額達4.82萬億元，同比增長17.8%，比一季度加快2.5個百分點,。其中,，實物商品網(wǎng)上零售額3.82萬億元,，增長21.6%,，占社消零的比重為19.6%，比一季度提高1.4個百分點,，對社消零增長的貢獻率達44.8%,，比一季度提高3.6個百分點。在激發(fā)需求潛力,、擴大國內(nèi)消費方面的作用不斷增強,。

上半年，我國網(wǎng)絡零售市場呈現(xiàn)以下特點：

一是消費提質升級趨勢明顯,。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，網(wǎng)絡零售B2C模式占比不斷提升。B2C零售額占全國網(wǎng)絡零售額的比重達75.8%,，較上年同期提升4.1個百分點,。化妝品,、智能家居,、保健品等消費升級商品銷售額增長較快，同比增速均超過30%,。10萬多品牌參與首屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”,，銷售額達770億元，同比增長超過32%,。新品加快上市,，主要電商平臺的核心品牌，80%以上在今年“618”期間發(fā)布了新品,，銷量超過百萬件,。

二是地域消費熱點呈現(xiàn)差異。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，上半年東,、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額占全國比重分別為83.2%,、9.6%,、5.9%、1.3%,；同比增速分別為17.8%,、35.4%、13.9%和20.6%,。不同地域呈現(xiàn)不同消費熱點：大城市生鮮,、化妝品,、寵物用品等零售額增長較快，中小城市和農(nóng)村地區(qū)服裝,、汽車用品、大家電等零售額增長較快,。

三是農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿^大,。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設、電子商務進農(nóng)村綜合示范,、網(wǎng)絡扶貧等工作深入推進,，農(nóng)村網(wǎng)絡零售增速不斷加快，電商扶貧成效顯現(xiàn),。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達7771.3億元，同比增長21.0%,，增速高于全國3.2個百分點,。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額1873.6億元，同比增長25.3%,。商務部指導中國電商扶貧聯(lián)盟積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌促進工作,，完成464家貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)“三品一標”認證培訓，已有129家正在進行認證,。全國貧困縣網(wǎng)絡零售額達659.8億元,，同比增長18.0%。

四是跨境電商保持較快增長,。商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,，今年上半年主要跨境電商平臺零售進口額同比增長超過20%。從源產(chǎn)地看,，自日本,、美國、韓國進口額排名前三,，占比分別為19.1%,、13.9%和10.7%。從品類看,，化妝品,、糧油食品和日用品進口額排名前三，占比分別為34.8%,、24.7%和9.6%,。

五是電商與實體融合更加緊密。上半年,，線上與實體的融合向著貼近消費者,、提升運營效率的方向發(fā)展,。許多電商平臺強化開放賦能，重點布局下沉市場,，融入社區(qū)生態(tài),，取得良好效果。社交電商模式更加多元,，社區(qū)拼團,、熟人拼購、直播,、論壇,、短視頻等競相發(fā)展，充分滿足消費者差異化需求,，推動消費潛力不斷釋放,。