時(shí)間：2019-09-16 15:03:01 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：林斯

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9月15日消息，2019天貓雙11招商規(guī)則已于近日正式發(fā)布。天貓官方公布了包括活動節(jié)奏、招商要求、流量支持、資金支持、營銷管理規(guī)定等在內(nèi)的一系列重要信息。

今年的天貓雙11活動報(bào)名已于9月12號22點(diǎn)開啟，商家可登陸天貓官網(wǎng)，通過首頁“商家中心-頂部banner頁 ”點(diǎn)擊進(jìn)入。與往年相比，今年最大區(qū)別是商家不用等待，立刻可以知道是否能夠有資格，而且今年不能補(bǔ)報(bào)。

規(guī)則顯示，本次天貓雙十一活動面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家。天貓商家須滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，且本次招商要求會以2019年08月25日0點(diǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)校驗(yàn)。

在流量支持方面，2019年天貓雙十一流量支持包括五大板塊，分別是天貓、阿里集團(tuán)、外部媒體、線下媒體以及電視廣告資源。

天貓表示，在活動期間（自2019年10月21日至2019年11月11日），會將商家的專注度和商品的競爭力（包括款式、品質(zhì)、價(jià)格等）等作為全域資源分配的重要考量因素。如商家對天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品在其他渠道的營銷政策相比沒有競爭優(yōu)勢，均不符合2019雙十一對消費(fèi)者的承諾，天貓將限制、取消這類商家/商品雙十一活動全域資源。

同時(shí)，系統(tǒng)還會將2019雙十一在內(nèi)的天貓營銷活動和搜索結(jié)果等公共推薦域流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的下述表現(xiàn)：服務(wù)能力、產(chǎn)品競爭力、價(jià)格、信用度、誠信度、對天貓消費(fèi)者的專注度等。相應(yīng)的，活動期間系統(tǒng)可能在由部分公共推薦域引導(dǎo)進(jìn)入的活動商品詳情頁展現(xiàn)“場景推薦”區(qū)塊，將詳情頁流量在商家間實(shí)現(xiàn)共享。

值得一提的是，為助力商家備戰(zhàn)2019雙十一，網(wǎng)商銀行資金扶持政策包括信用貸款和提前收款。其中，信用貸款針對滿足提額條件的商家，提供臨時(shí)提升貸款額度，并且在活動期間借款，有機(jī)會獲得利率優(yōu)惠，同時(shí)還享其他金融權(quán)益。而提前收款則支持發(fā)貨后即可操作回款，快速回籠資金，按需取用，按筆收費(fèi)。

據(jù)了解，今年將是天貓第十一個雙11，而去年的天貓雙十一最終成交額高達(dá)2135億元，截至到當(dāng)晚23時(shí)18分9秒，物流訂單量超過10億。同時(shí)更有一系列紀(jì)錄被打破：21秒破10億，比2017年再快7秒；2分05秒破百億，比2017年用時(shí)快了近一分鐘；4分20秒破191億，超越2012年全天成交額，比2017年快了1分半；前一小時(shí)成交額比2017年多了約100億元等等。

毋庸置疑，在天貓的海量資源投入下，今年的天貓雙11表現(xiàn)值得期待！

下附天貓雙11官方規(guī)則解讀：