時間：2019-05-24 11:27:53 點擊：次
來源：電商報 作者：李洋

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5月24日消息,，在拼多多、云集相繼上市之后,，淘寶,、京東這樣的電商平臺也在不斷試水“社交化”。日前,，部分淘寶的活躍分享用戶收到一份來自淘寶的“淘小鋪”邀約碼,，用戶在填寫邀約碼后就能開通有別于淘寶天貓的新類型店鋪——淘小鋪,。

據(jù)《電商報》了解，用戶必須有邀請碼才可開通淘小鋪,，用戶下載淘小鋪成為掌柜后,，可自行選擇商品上架，銷售商品后即可獲得相應(yīng)比例的收益,，淘小鋪官方將此舉措定義為“一鍵創(chuàng)業(yè)”,。

目前，淘小鋪采用輕應(yīng)用的形式在手淘中展示,，用戶可以在手淘上完成貨品分享,，淘小鋪的購買行為最終需要在手淘中完成。

淘寶用戶產(chǎn)品平臺事業(yè)部運營總監(jiān)姚偉表示,，淘寶的7億多用戶中,，活躍著大量愛分享、喜歡參與評論或發(fā)表“買家秀”的消費者,，淘寶平臺上每天也有大量新開店賣家在尋求商品觸達(dá)消費者的途徑,，而這些活躍消費者和新開店賣家就是淘小鋪首批邀約對象。

另據(jù)億邦動力網(wǎng)報道,，首批淘小鋪掌柜下載淘小鋪App后可發(fā)現(xiàn),，該APP首頁包含“今日限量”、“品牌折扣”“今日爆賣”“限時折扣”“熱銷榜”等板塊,，當(dāng)前主要覆蓋的品類包括食品,、母嬰、美妝,、服飾等,。

同時，商品定價旁邊還顯示收益金額,，即每件商品分享出去并完成購買后均可獲得的一筆收益,。從銷售后的收益比例來看，大多介于商品定價的8%-20%之間,；淘小鋪掌柜還可以在頂部設(shè)置的“店鋪業(yè)績”等欄目中,，及時查看累計成交和收益情況。

淘小鋪方面表示,，淘小鋪的上線,，一邊將供給賦能普通個人，讓供給和經(jīng)營變得更加簡單,，一邊將降低供應(yīng)鏈企業(yè)經(jīng)營成本,，影響更多消費者,。在今年天貓618期間,，淘小鋪的掌柜們也將獲得“一鍵參與”的機會,。

顯然，淘小鋪似乎希望用戶更聚焦于自身的關(guān)系鏈,，充分發(fā)揮個人的消費影響力,。此前，根據(jù)官方的介紹,，就將淘小鋪定位“人人可參與的社區(qū)化電商”,，而這也被認(rèn)為是阿里對標(biāo)云集的又一“社交化”產(chǎn)品。

公開資料顯示,，剛剛在美國上市的云集,，通過“精選”供應(yīng)鏈策略，以優(yōu)惠的價格提供高質(zhì)量的產(chǎn)品給付費會員用戶,，并激勵會員在社交網(wǎng)絡(luò)分享云集的商品,。這一模式，讓其在電商夾縫中快速成長,，2016年,、2017年、2018年云集的GMV分別為18億,、96億和227億,，三年完成的總訂單量也分別達(dá)到1350萬、7580萬和1.53億,，一路保持高速增長,。

事實上，近年來,，社交電商的發(fā)展速度銳不可當(dāng),。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018中國社交電商行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2018年社交電商市場規(guī)模達(dá)11397.78億,，增長速度高達(dá)66.7%,。作為電商巨頭，阿里巴巴也在一次次試水社交電商,。去年3月,，推出淘寶特價版app；同年8月,，支付寶內(nèi)測拼團小程序“每日必?fù)?rdquo;,。

此次，阿里推出淘小鋪則是試圖用分銷的形式去打開社交電商的局面,。不過,，如何更高效的驅(qū)動流量裂變，以及如何在微信生態(tài)里健康存活,，或還存在變數(shù),，這也是社交電商們共同的難題,。