時(shí)間：2019-08-21 17:12:21 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：李洋

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8月20日消息，移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2019年APP流量價(jià)值評估報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。《報(bào)告》提到，目前電商行業(yè)的流量價(jià)值為951.1億元。其中，手機(jī)淘寶以394.3億元居首，電商黑馬拼多多以209.3億元緊隨其后，京東、小紅書和唯品會(huì)則分別以116.3億元、40.4億元和29.5億元位列第三到五位。

報(bào)告分析，電商行業(yè)的流量價(jià)值較高。電商行業(yè)的廣告流量價(jià)值主要集中在產(chǎn)品和品牌的廣告展示和導(dǎo)流，因?yàn)橛脩敉ǔ４蜷_電商APP是為了搜尋和購買產(chǎn)品的，因此電商APP的廣告轉(zhuǎn)化效果較好，廣告流量變現(xiàn)潛力大，流量價(jià)值高。

《報(bào)告》還對比了手機(jī)淘寶和拼多多的流量使用方式和價(jià)值。《報(bào)告》認(rèn)為，手機(jī)淘寶APP在流量廣告變現(xiàn)方面做得比較成熟，通過阿里媽媽整合營銷資源，采用直通車、鉆石展位、優(yōu)惠券等多種方式，在幫助店鋪和品牌做營銷推廣的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告流量變現(xiàn)。

而拼多多則是采用廣告位和多種商品導(dǎo)流方式，結(jié)合低價(jià)定位，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值的廣告變現(xiàn)，經(jīng)評估，拼多多流量價(jià)值超過200億元。

據(jù)了解，APP流量價(jià)值是指APP的流量通過各種方式的變現(xiàn)能夠帶來的總收入，即流量變現(xiàn)的價(jià)值。而極光流量價(jià)值指標(biāo)主要反映APP在廣告方面的變現(xiàn)潛力，不包括APP內(nèi)消費(fèi)方面的變現(xiàn)，比如，會(huì)員收入、商品銷售收入等。