時間：2019-08-21 17:12:21 點擊：次
來源：電商報 作者：李洋

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8月20日消息，移動大數(shù)據(jù)服務商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2019年APP流量價值評估報告》（以下簡稱“報告”）。《報告》提到，目前電商行業(yè)的流量價值為951.1億元。其中，手機淘寶以394.3億元居首，電商黑馬拼多多以209.3億元緊隨其后，京東、小紅書和唯品會則分別以116.3億元、40.4億元和29.5億元位列第三到五位。

報告分析，電商行業(yè)的流量價值較高。電商行業(yè)的廣告流量價值主要集中在產(chǎn)品和品牌的廣告展示和導流，因為用戶通常打開電商APP是為了搜尋和購買產(chǎn)品的，因此電商APP的廣告轉化效果較好，廣告流量變現(xiàn)潛力大，流量價值高。

《報告》還對比了手機淘寶和拼多多的流量使用方式和價值。《報告》認為，手機淘寶APP在流量廣告變現(xiàn)方面做得比較成熟，通過阿里媽媽整合營銷資源，采用直通車、鉆石展位、優(yōu)惠券等多種方式，在幫助店鋪和品牌做營銷推廣的同時，實現(xiàn)廣告流量變現(xiàn)。

而拼多多則是采用廣告位和多種商品導流方式，結合低價定位，實現(xiàn)流量價值的廣告變現(xiàn)，經(jīng)評估，拼多多流量價值超過200億元。

據(jù)了解，APP流量價值是指APP的流量通過各種方式的變現(xiàn)能夠帶來的總收入，即流量變現(xiàn)的價值。而極光流量價值指標主要反映APP在廣告方面的變現(xiàn)潛力，不包括APP內消費方面的變現(xiàn)，比如，會員收入、商品銷售收入等。