時(shí)間：2019-02-28 12:18:25 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億歐網(wǎng) 作者：楊俏

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“我一直認(rèn)為,，北上廣深快不叫快,，云南,、四川快,，西藏,、內(nèi)蒙快,，這些才叫快,。”這是馬云曾在2018年的智能物流峰會(huì)上所說(shuō)。

我國(guó)幅員遼闊,，擁有著約9萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村及近10億農(nóng)村人口的巨大消費(fèi)市場(chǎng),。農(nóng)村這巨大的消費(fèi)市場(chǎng)便成為了電商物流、快遞企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)逐的“魚(yú)塘”之地,。當(dāng)然,，受到基建、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等因素影響的中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū),，物流發(fā)展困難重重,，真正將商品送到該地區(qū)用戶(hù)手中的時(shí)間依然比在城市市場(chǎng)的時(shí)間長(zhǎng)。此地區(qū)對(duì)于這些企業(yè)想要輕易布局來(lái)說(shuō)仍然是個(gè)“頑固的石頭”。

農(nóng)村市場(chǎng),，“魚(yú)塘”之地競(jìng)爭(zhēng)

無(wú)論是鄉(xiāng)村地區(qū)還是偏遠(yuǎn)地區(qū),，其仍具有一定的吸引力。國(guó)家政策的靠近,、企業(yè)的靠攏都會(huì)為其帶來(lái)一定的發(fā)展力,。

2019年初來(lái)乍到，交通運(yùn)輸部辦公廳便開(kāi)啟了農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系的意見(jiàn)推出,，發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站建設(shè)加快完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系的意見(jiàn)》,。《意見(jiàn)》指出,，加快建設(shè)縣,、鄉(xiāng)、村三級(jí)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系,、培育龍頭骨干物流企業(yè),、推廣先進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式和信息技術(shù)，構(gòu)建資源共享,、服務(wù)同網(wǎng),、信息互通、便利高效的農(nóng)村物流發(fā)展新格局,。

1月,，商務(wù)部、教育部,、交通運(yùn)輸部,、衛(wèi)生健康委等十部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《多渠道拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道實(shí)施方案》，動(dòng)員引導(dǎo)社會(huì)各力量加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接,，推動(dòng)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系,，促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興,。

2月,，新華社授權(quán)發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》，這份2019年的中央一號(hào)文件指出,，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè),，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、集散地,、銷(xiāo)地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè),，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)。

僅僅剛進(jìn)入2019年的兩個(gè)月以來(lái),，國(guó)家便在農(nóng)村物流方面“大力出擊”,。

電商物流企業(yè),、快遞企業(yè)也一直在踐行政策的同時(shí)發(fā)展自己的“魚(yú)塘”。菜鳥(niǎo)的“千縣萬(wàn)鄉(xiāng)”計(jì)劃,、農(nóng)村淘寶,、物流骨干網(wǎng)布局等；京東的縣級(jí)服務(wù)中心+京東幫,、京東農(nóng)村金融,、京東的農(nóng)村超市+農(nóng)村推廣員等；順豐,、通達(dá)系等的快遞網(wǎng)點(diǎn)下沉和快遞下鄉(xiāng)等等。

快遞下鄉(xiāng)不止帶動(dòng)鄉(xiāng)村物流的發(fā)展,，反過(guò)來(lái)也推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展,。農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)在電商高速發(fā)展下有了相當(dāng)程度的發(fā)展，農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額占全網(wǎng)零售額的比重不斷擴(kuò)大,。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,，四年來(lái)電商零售額增幅超200%，而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額翻了六番,，其增速直接反應(yīng)了國(guó)家和社會(huì)各界對(duì)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重視度和支持力度,。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，到2020年,，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將由五年前的1500億元增至8000億元人民幣,，復(fù)合年增長(zhǎng)率為39.8%。

尤其2019年,，在各大電商物流,、快遞企業(yè)在“春節(jié)不打烊”模式的帶動(dòng)下，一,、二線(xiàn)城市成為其消費(fèi)的主力軍,，而農(nóng)村、中西部等偏遠(yuǎn)地區(qū)也逐漸在其模式的帶動(dòng)下擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng),、增加消費(fèi)能力,。

此次春節(jié)期間，新電商平臺(tái)拼多多的數(shù)據(jù)顯示,，低線(xiàn)城市與鄉(xiāng)村居民最?lèi)?ài)買(mǎi)的商品包括咖啡機(jī),、智能手機(jī)、中高端家電,、掃地機(jī)器人等科技產(chǎn)品,。其中，臘月二十七至正月初六期間,，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品訂單總量同比增長(zhǎng)200%,，其中近三分之一來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣,。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，一二線(xiàn)城市保持了強(qiáng)勁的消費(fèi)力,，增量中很大一部分來(lái)自于鄉(xiāng)村消費(fèi),。

京東的春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，低線(xiàn)級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力,，其中以四線(xiàn)和六線(xiàn)城市的消費(fèi)增速最高,，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。一方面,，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年,，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面,，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶(hù)在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù),。

除此之外，菜鳥(niǎo)春節(jié)數(shù)據(jù)也顯示,，今年中西部地區(qū)春節(jié)在天貓國(guó)際上購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的包裹較去年增長(zhǎng)明顯,。增長(zhǎng)最快的城市包括新疆塔城、甘肅武威,、寧夏中衛(wèi),、云南麗江、四川阿壩,、青海黃南,、云南怒江、新疆和田,、甘肅隴南,、內(nèi)蒙興安等地區(qū)。

這僅僅只是在春節(jié)期間的高峰數(shù)據(jù),。僅從春節(jié)間數(shù)據(jù)便可表明,，中國(guó)的城鄉(xiāng)消費(fèi)重疊度越來(lái)越高，由城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)造成的城鄉(xiāng)消費(fèi)鴻溝,、區(qū)域消費(fèi)差距正在被逐漸的填平,。

政策+企業(yè)下鄉(xiāng)帶動(dòng)農(nóng)村物流成果顯著，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,，也促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行為城市帶去豐富多樣的生鮮品，并打通了城鄉(xiāng)之間的貨物流通,。

空白地帶,，如何突破？

當(dāng)然,，僅僅只是看到春節(jié)間數(shù)據(jù)不足以說(shuō)明什么,。農(nóng)村物流,、農(nóng)村電商、中西部地區(qū)物流等的發(fā)展仍然存在些許痛點(diǎn)有待解決,。

僅僅從農(nóng)村地區(qū),、中西部地區(qū)等的地域遼闊、布局分散,、季節(jié)性強(qiáng)等特點(diǎn)便是企業(yè)們下鄉(xiāng)難的第一步,，倉(cāng)儲(chǔ)基地不足、公路鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施不健全也是一大痛點(diǎn),，信息化水平低和信息意識(shí)淡薄等更是阻礙農(nóng)村物流快遞發(fā)展的重要原因,。

再看總體的運(yùn)行情況，根據(jù)國(guó)家郵政局公布的2019年1月快遞行業(yè)運(yùn)行情況來(lái)看,，東,、中、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重分別為79%,、13%、8%,，業(yè)務(wù)收入比重分別為79.4%,、11.5%、9.1%,；2018年全年,，東、中,、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重分別為79.9%,、12.3和7.8%，業(yè)務(wù)收入比重分別為80%,、11.2%,、8.8%；2018年11月公布的數(shù)據(jù)顯示,，1-11月,，東、中,、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重分別為79.9%,、12.2%和7.9%，業(yè)務(wù)收入比重分別為80%,、11.2%和8.8%,。

由以上數(shù)據(jù)可以明顯看出，東部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量明顯占據(jù)龍頭地位,，這是毋庸置疑,。中,、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量仍然停留在10%—13%之間，沒(méi)有較大浮動(dòng),，快遞業(yè)務(wù)收入比重停留在7%—8%之間,，浮動(dòng)更是微妙。中,、西部地區(qū)快遞發(fā)展仍有極大空白待彌補(bǔ),。

在盤(pán)活農(nóng)村物流、中西部地區(qū)發(fā)展,，激活其消費(fèi)市場(chǎng)的潛力同時(shí),，仍然需要結(jié)合宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及政策的動(dòng)向而努力。加快完善農(nóng)村,、中西部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),；依靠如今的大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng),、云計(jì)算等技術(shù)和農(nóng)村,、中西部信息相結(jié)合，有效疏通信息的同時(shí)連接農(nóng)村,、中西部地區(qū)的農(nóng)戶(hù)與消費(fèi)者之間的距離,；尤其在信息意識(shí)淡薄方面加大政府有關(guān)部門(mén)和企業(yè)的下鄉(xiāng)宣傳活動(dòng)，提高其地區(qū)人民的信息意識(shí)和信息技術(shù)應(yīng)用能力,，從而在更大范圍和空間上形成農(nóng)村物流的供需網(wǎng)絡(luò),。