時(shí)間：2019-02-13 11:08:53 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：陳元

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2月13日消息，隨著2019年春節(jié)假期落幕,，不少機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布了春節(jié)期間的消費(fèi)數(shù)據(jù),。從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的趨勢(shì)來看，在持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)需求,，三四線城市市場(chǎng)潛力可觀,。由此產(chǎn)生的虹吸效應(yīng)，也吸引著零售企業(yè)加速市場(chǎng)下沉戰(zhàn)略,。

2月10日,，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（2月4日至10日）,，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元,，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%,。值得注意的是，在置辦年貨,、年夜飯等消費(fèi)需求的刺激下,，今年春節(jié)在線上增長(zhǎng)方面不乏亮點(diǎn)。

天貓2019年年貨節(jié)期間（1月13日至1月17日）美妝,、家裝,、運(yùn)動(dòng)戶外等品類實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)；京東春節(jié)期間（2月3日至2月8日）銷售額同比增長(zhǎng)42.7%,；拼多多“年貨節(jié)”期間（1月4日至24日）,，平臺(tái)總物流訂單數(shù)同比增長(zhǎng)逾340%，農(nóng)產(chǎn)品訂單總量超5500萬(wàn)單,。而在餐飲方面,，某外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其年夜飯訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)107%,。

從消費(fèi)升級(jí)的角度來看,，春節(jié)也折射出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)渠道下沉的階段性戰(zhàn)果，三四線的消費(fèi)內(nèi)需不斷得到釋放,。阿里巴巴2月11日發(fā)布的《2019春節(jié)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》便指出,，在春節(jié)數(shù)字化的勢(shì)頭下，三,、四線城市的增長(zhǎng)速度尤其引人注目,。天貓數(shù)據(jù)顯示，三四線城市年貨消費(fèi)增速均達(dá)到55%,，均超過一線城市(51%)和二線城市(54%),。五線城市也呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，年貨消費(fèi)增速為53%,。阿里本地生活服務(wù)數(shù)據(jù)則顯示，三線城市餐飲和新零售訂單增長(zhǎng)迅猛,，超過了一二線城市,。春節(jié)期間，保定,、廊坊,、鹽城的餓了么春節(jié)訂單量增幅領(lǐng)漲全國(guó)城市。

而來自京東方面的數(shù)據(jù)亦顯示,，春節(jié)期間四線和六線城市的消費(fèi)增速最高,，銷售額同比增長(zhǎng)超過60%。對(duì)于受紅利消退所困擾的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言,，近年來向三四線城市深耕的渠道下沉戰(zhàn)略,，從春節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)變化來看，其成效已然可窺一斑。

事實(shí)上,，三四線城市地位持續(xù)提升的背后,，同樣也反映出以小鎮(zhèn)青年為代表的年輕化消費(fèi)群體正在崛起。1月22日,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示,，三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體的54.6%,。MAU同比增量最大的10款應(yīng)用中的9款,，來自三四線及以下城市的增量均大于一二線城市增量?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們的渠道下沉,，其目的不僅在于挖掘三四線以下城市的消費(fèi)潛力，同樣也是緩解人口紅利消退壓力,，邁進(jìn)新一輪流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的必經(jīng)之路,。

阿里在去年“雙11”期間曾指出，三至四線的消費(fèi)潛力正逐漸釋放,；而蘇寧拼購(gòu)總經(jīng)理張奎也曾放話,，2019年將刷10萬(wàn)面農(nóng)村墻體廣告，推進(jìn)拼購(gòu)業(yè)務(wù)的渠道下沉,。作為互聯(lián)網(wǎng)流量的新戰(zhàn)場(chǎng),，消費(fèi)潛力逐步凸顯的三四線城市在意味著更多機(jī)會(huì)的同時(shí)，自然也意味著愈發(fā)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),。