時間：2019-02-13 11:08:53 點擊：次
來源：電商報 作者：陳元

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2月13日消息，隨著2019年春節(jié)假期落幕，不少機構紛紛發(fā)布了春節(jié)期間的消費數(shù)據(jù),。從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的趨勢來看,，在持續(xù)增長的消費需求，三四線城市市場潛力可觀。由此產(chǎn)生的虹吸效應，也吸引著零售企業(yè)加速市場下沉戰(zhàn)略。

2月10日,，商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（2月4日至10日）,，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元,，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。值得注意的是,，在置辦年貨,、年夜飯等消費需求的刺激下，今年春節(jié)在線上增長方面不乏亮點,。

天貓2019年年貨節(jié)期間（1月13日至1月17日）美妝,、家裝、運動戶外等品類實現(xiàn)快速增長,；京東春節(jié)期間（2月3日至2月8日）銷售額同比增長42.7%,；拼多多“年貨節(jié)”期間（1月4日至24日），平臺總物流訂單數(shù)同比增長逾340%,，農(nóng)產(chǎn)品訂單總量超5500萬單,。而在餐飲方面，某外賣平臺數(shù)據(jù)顯示,，其年夜飯訂單量同比增長達107%,。

從消費升級的角度來看，春節(jié)也折射出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)渠道下沉的階段性戰(zhàn)果,，三四線的消費內(nèi)需不斷得到釋放。阿里巴巴2月11日發(fā)布的《2019春節(jié)經(jīng)濟報告》便指出,，在春節(jié)數(shù)字化的勢頭下,，三、四線城市的增長速度尤其引人注目,。天貓數(shù)據(jù)顯示,，三四線城市年貨消費增速均達到55%，均超過一線城市(51%)和二線城市(54%),。五線城市也呈現(xiàn)增長勢頭,，年貨消費增速為53%,。阿里本地生活服務數(shù)據(jù)則顯示，三線城市餐飲和新零售訂單增長迅猛,，超過了一二線城市,。春節(jié)期間，保定,、廊坊,、鹽城的餓了么春節(jié)訂單量增幅領漲全國城市。

而來自京東方面的數(shù)據(jù)亦顯示,，春節(jié)期間四線和六線城市的消費增速最高,，銷售額同比增長超過60%。對于受紅利消退所困擾的互聯(lián)網(wǎng)平臺而言,，近年來向三四線城市深耕的渠道下沉戰(zhàn)略,，從春節(jié)的消費數(shù)據(jù)變化來看，其成效已然可窺一斑,。

事實上,，三四線城市地位持續(xù)提升的背后，同樣也反映出以小鎮(zhèn)青年為代表的年輕化消費群體正在崛起,。1月22日,，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務商QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示，三四線及以下城市月度活躍設備達到6.18億,，占整體的54.6%,。MAU同比增量最大的10款應用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大于一二線城市增量,?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們的渠道下沉，其目的不僅在于挖掘三四線以下城市的消費潛力,，同樣也是緩解人口紅利消退壓力,，邁進新一輪流量爭奪戰(zhàn)的必經(jīng)之路。

阿里在去年“雙11”期間曾指出,，三至四線的消費潛力正逐漸釋放,；而蘇寧拼購總經(jīng)理張奎也曾放話，2019年將刷10萬面農(nóng)村墻體廣告,，推進拼購業(yè)務的渠道下沉,。作為互聯(lián)網(wǎng)流量的新戰(zhàn)場，消費潛力逐步凸顯的三四線城市在意味著更多機會的同時,，自然也意味著愈發(fā)嚴峻的競爭形勢,。