時間：2019-01-01 11:11:25 點擊：次
來源：電商報 作者：陳元

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2019年對跨境進口電商行業(yè)而言，無疑是一個新的發(fā)展節(jié)點，進一步釋放的政策紅利，大大增強了海淘平臺“大干一票”的信心。海面上的競爭尚未開始，天貓及京東兩大電商平臺，在進口電商的紅海之下，已然開始角力。

12月28日，天貓國際對外公布了新年發(fā)展計劃。天貓國際將布局新增試點城市，在原先100萬平方米保稅倉基礎(chǔ)上繼續(xù)擴展，3年內(nèi)達到20個保稅倉及10個海外倉，以支撐海外6大采購中心的商品輸出。

著眼于跨境電商零售進口新政商品類目的新增，天貓國際還推出“雙百計劃”，2019年將與超過100個海外品牌加強合作，將跨境商品數(shù)擴充至100萬以上，并在商品品質(zhì)、物流服務(wù)方面重點提效。

據(jù)財政部、商務(wù)部等部門此前11月發(fā)布的通知，自2019年1月1日起，跨境電商零售進口新政策將正式實施。依據(jù)規(guī)定，對跨境電商零售進口商品不執(zhí)行首次進口許可批件、注冊或備案要求，而按個人自用進境物品監(jiān)管。除了提升個人消費額度，新政還包括豐富商品類目、調(diào)低進口關(guān)稅、增加試點城市等調(diào)整。

分析認為，在國內(nèi)跨境電商市場交易規(guī)模逐年快速增長的環(huán)境下，這一系列政策調(diào)整不僅將惠及廣大青睞“海淘”的消費者，拉動國內(nèi)進口電商消費，也將進一步降低跨境電商平臺的進口成本及稅負，為跨境電商平臺銷售增長直接注入新活力。天貓國際在此節(jié)點宣布擴大保稅倉規(guī)模等舉措，顯然也是順勢而為之。

意識到這一點的還有天貓的老對手京東。11月底，京東商城旗下跨境電商平臺“京東全球購”正式更名為“海囤全球”，并針對直采、品控、物流、用戶體驗、售后服務(wù)、商家賦能六個方面進行升級。12月11日，海囤全球又與澳賣客簽署澳新獨家跨境直郵合作備忘錄，雙方將在海囤全球澳賣客店鋪建設(shè)、品牌孵化以及建立平臺分銷合作生態(tài)體系等方面展開深度合作。

據(jù)艾瑞咨詢今年5月發(fā)布的《中國跨境進口零售電商行業(yè)發(fā)展研究報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有41.2%的調(diào)查用戶表示最看重正品保障，遠遠高于價格、配送等因素，“正品保障”成為消費者在跨境購買商品時最看重的要素。

因此，除了在物流、服務(wù)等跨境電商“老大難”問題上做文章，以提升消費者購物體驗，拉攏知名海外品牌，也成為跨境電商平臺打造護城河的“殺手锏”。在今年11月“進博會”期間，阿里巴巴高調(diào)宣布未來五年的“大進口計劃”，將在未來五年實現(xiàn)全球2000億美金的進口額。而京東方面，則宣布直接簽約并采購近千億元進口品牌商品。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭進一步加碼跨境進口電商市場，資本市場對跨境電商行業(yè)投資熱情漸冷，在新一波政策紅利的刺激下，未來跨境電商市場或?qū)⑸涎?ldquo;強者愈強弱者愈弱”的戲碼，而位于先頭部隊的天貓國際、網(wǎng)易考拉、海囤全球等玩家，也勢必將想方設(shè)法挖出更可靠的護城河，來維持自己的“寶座”。